新媒体下优秀运动员形象塑造的意义和举措,体育管理学论文

新媒体下优秀运动员形象塑造的意义和举措,体育管理学论文摘要：优秀运发动尤其是着名运发动一直都拥有着广泛的社会关注度,其积极向上的个人形象也对会社会产生着众多积极影响。十分是在新媒体的环境下,优秀运发动形象拥有了更多属性,对社会的影响更大,运发动的一举一动甚至都有可能对其个人形象造成影响,进而影响到社会群众尤其是青少年群体。因而,怎样加强优秀运发动正面良好形象的塑造,为社会树立更多的典范,更有助于发挥运发动的社会影响力。文章分析了优秀运发动的形象属性以及新媒体环境下优秀运发动的形象塑造的必要性,进而对新媒体视角下优秀运发动形象塑造的措发挥开讨论。本文关键词语：运发动形象;形象塑造;新媒体;前段时间,美国着名篮球运发动科比的逝世迅速传遍世界每一个角落,引起大批篮球喜好者的可惜与悲悼,世界各地甚至开展了各种缅怀科比的活动。我们国家着名游泳运发动孙杨因尿检超标并遭禁赛等一系列事件也在国内为产生了非常大的关注和影响,诸如此类的体育运发动产生广泛社会影响的案例不胜枚举,这中间反映出了体育运发动在体育运动上的示范作用与典范效应,同时体育运发动的这种影响力也使其拥有了社会属性,成为一个公众人物。因而,对于这些优秀运发动,已经不能仅仅将之看成一个纯粹的运发动,其背后的品牌价值和个人影响力对整个社会的体育运动事业、商业活动等都将产生影响。而从相关案例中能够发现,优秀体育运发动所创造的积极社会效应和商业价值是极其宏大的,尤其在当下网络新媒体传播环境下,优秀运发动的社会影响力更是呈几何倍数上升。基于此,优秀运发动的形象塑造就成为一个具有较高价值的研究领域,需要社会各界尤其是教育界、传媒界与体育界共同展开探究,以通过优秀运发动形象塑造来对社会发展产生积极推动作用。1、优秀运发动的形象属性每个人都有自个的形象,从狭义上讲,人的形象就是人的外貌、行为的集中印象。而从广义上讲,人的形象更包含了人向别人传递的所有个人信息,从外貌、行为举止到内在的品质、修养,是别人能够感悟到的关于一个人的信息的集合。对于体育运发动而言,其个人形象除外在相貌、行为举止以外,还包含其运动能力以及个人在运动项目上所展现出的成绩、精神品质等。随着运发动在社会公众心中综合形象的不断提升,其个人形象也将构成一种典范效应,成为一个社会话题和社会体育文化的组成部分,进而脱离单纯的个人形象,而具有很多其他属性。如明星属性,即优秀运发动能够成为公众学习的典范和追捧的对象,遭到社会群众广泛关注,与明星一样拥有诸多粉丝,一举一动都成为社会舆论的话题。例如,当年刘翔在打破世界纪录之后进入公众视线,其随后的个人生活、日常训练和比赛活动都成为公众关注的焦点,一举一动都会在媒体中构成话题。再比方商业属性,即优秀运发动所拥有的社会关注度一方面能够为商业活动、产品推广带来大量曝光度,另一方面其在某些领域的意见领袖作用能够引导市场消费走向。如当下很多优秀运发动成名之后都会进行各种产品的代言,这就是其个人形象商业属性的详细具体表现出。能够讲,优秀运发动的形象属性更为多元,华而不实的明星属性与商业属性对于社会发展将产生一定影响作用。2、新媒体环境下优秀运发动形象塑造的必要性优秀运发动个人形象的明星属性与商业属性使得其具有更强的影响力,一举一动都会影响群众。这种影响既可能是积极的,也有可能是消极的。在传统媒体环境下,媒介传播相对单一,信息相对闭塞,优秀运发动的行为举止并不会被过度关注和在媒体中进行放大,因而其积极的个人形象往往更容易在社会中产生长期的正向影响。同时媒体也不会有太多精神集中在运发动身上,运发动无需过分重视个人形象。但在新媒体环境下,媒介传播的空前繁荣使得整个社会的信息传播愈加畅通,信息生产与传播更为便捷高效,公众获取信息的渠道也更为多元,如此就使得优秀运发动的形象更容易塑造,同时也更容易毁坏灭亡。一旦优秀运发动的形象塑造起来之后,就会遭到大量媒体与公众的关注,其一举一动都可能曝光在媒体视野下,因而运发动任何行为举止都可能对其形象产生影响。加之新媒体环境下媒体竞争日趋剧烈,网络新媒体监管尚不完善,一些媒体甚至对运发动某一行为进行歪误解读和不断放大,进而使其形象对社会产生不良影响。如孙杨在成为公众人物后,其无照驾驶、与教练冲突等个人生活迅速被网络曝光,在社会上产生较大负面影响,而刘翔婚姻和介入娱乐节目的个人生活也拿来被媒体做文章,对社会舆论风向产生的引导作用。除此之外,新媒体环境下社会思潮涌动,各种思想观念意识碰撞加剧,社会中也需要有一些具有正能量个人形象的优秀运发动来对社会思想加以引领,营造良好的体育文化气氛,培育社会正能量,所以,新媒体环境下优秀运发动形象塑造也是社会发展迫切需要的。综上可见,新媒体环境下优秀运发动形象塑造工作必须引起足够重视,不但要塑造大量具有积极形象的优秀运发动,更要重视持续塑造运发动的良好形象,以对社会产生长期的积极影响。3、新媒体视角下优秀运发动的形象塑造措施新媒体视角下,优秀运发动的形象塑造具有很多新特点,也面临很多新挑战,这就需要严密结合当下新媒体发展的实际情况来采取有效策略对运发动形象加以塑造,以充分发挥优秀运发动形象的社会价值。3.1、调整媒体关注点新媒体视角下,媒体对运发动的关注点日趋多元,除运发动的成绩外,其个人生活中的点滴都成为媒体关注的焦点。这种媒体关注点已经背离了新闻传播的准则,不但会影响运发动的生活和体育竞技,更会带偏媒体传播风气。因而,新媒体视角下的优秀运发动形象塑造首先需要调整媒体关注点,坚守媒体操守,将新闻报道的目光集中在运发动背后的艰辛训练、赛场上的奋勇拼搏上,深切进入挖掘运发动背后的难得珍贵品质,进而树立起积极向上的运发动个人形象,打造出新时期体育领域的国民英雄。例如,在刘翔退役之后,媒体的关注点发生偏移,报道大量关于其生活的内容,而对其退役之前带伤训练、带伤比赛的内容则关注甚少,这就使得运发动形象遭到影响,进而也不利于发挥运发动个人形象的社会价值。因而,新媒体视角下的优秀运发动形象塑造更需要媒体调整本身关注点,挖掘运发动背后更多的难得珍贵品质。3.2、成立专业化形象塑造团队优秀运发动是国家的财富,尤其对于一些有着突出成绩的运发动,如中国女排惠若琪、张常宁等、乒乓球许昕、马龙、张继科等,以及足球、篮球等关注度非常高的一些国内着名运发动,有的是为国家在世界赛场上争金夺银,始终居于绝对领先水平,有的是社会关注度和全国人民的期望值非常高,对于这些运发动,其形象塑造单纯依靠媒体的宣传报道是不够的。尤其在新媒体环境下,各种网络媒体无孔不入的新闻报道往往会对运发动形象造成严重损害。因而,新媒体视角下的优秀运发动形象塑造能够借鉴娱乐明星形象包装方面的建议,主管部门或者相关训练基地能够采取团队式专业化运作,由国家与社会团队一同对优秀运发动形象进行塑造与包装,通过媒体策略、营销策略来让运发动的积极形象在社会中不断放大,构成对社会更强大的影响力。同时通过专业团队为运发动提供形象塑造的指导和媒体公关,保卫运发动的正面形象,进而使优秀运发动的形象能够长期在社会中保持正向的影响力,引领全民体育事业发展和社会意识形态的正向演变。3.3、强化运发动的形象管理意识与媒介素养提升新媒体环境下运发动的一举一动更容易被媒体记录下来并在社会上广泛传播,因而优秀运发动必需要有良好的形象管理意识和较强的媒介素养。所谓形象管理就是人对本身外表、言行举止的管控,确保个人形象能够始终维持在别人良好认知的状态或有所提升。优秀运发动的形象管理就是要求运发动要意识到本身的公众属性,意识到本身行为将对社会产生的影响,进而加强对本身言行举止的约束。要做好有效的形象管理,这就需要运发动在进行体育训练的同时重视本身学习提升,强化本身人文素养,进而使本身拥有更完善的人格以更好地约束自我,做到知行合一、心口如一。例如,我们国家优秀运发动桑兰因从事体育运动而不幸下肢瘫痪,但她却同样通过自个的学习来使自个在体育领域有了新的建树,始终在人前保持良好形象,并通过其个人的精神品质对诸多人产生积极影响,这就是形象管理的重要意义所在。所谓媒介素养,就是人们对媒介信息进行选择、理解、质疑、评估、制作的能力。其包含利用资源的动机、使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒体资源的成效和对媒体的批判能力等。详细到运发动的媒介素养方面,就是要求运发动要对新媒体传播时代的媒体环境、传播形态等有一个全面的了解,要具备利用各种媒体、挖掘各种媒体资源的能力。十分对于新媒体时代各种新媒体的使用以及新媒体的特点必需要有充分把握。如此运发动才能够有效借助各种媒体和媒体资源来塑造本身的良好形象,保持本身的积极影响力。要到达这一目的,就需要运发动本身也必须加强学习,不断充实自个的传播理论和媒体能力,进而提升本身媒介素养。3.4、加强运发动社会责任意识优秀运发动形象的塑造是建立在运发动本身优良个人形象基础之上的,而这种优良的个人想象必须符合社会群众普遍认知规律和普遍价值观才能够遭到社会的广泛关注,并产生典范效应。但这种形象的塑造并不仅仅依靠运发动的个人成绩和外表的包装,更要依靠运发动本身强烈的社会责任意识。运发动为国争光的信念是其能够成为国家英雄的基础,是其社会责任意识的具体表现出,而其个人形象管理经过中对自个的严格要求和约束也是其社会责任意识的具体表现出。所以在新媒体环境下要塑造运发动良好形象并长期保持,还需要加强运发动的社会责任意识,让运发动意识到本身形象的社会价值,并积极主动去维护本身形象,以本身正气去抵御来自新媒体环境下的各种舆论歪曲和攻击,使各种谣言不攻自破,进而持续塑造本身良好公众形象。4、结束语新媒体的发展日新月异,社会思潮和价值观逐步趋向多元,优秀运发动作为正能量的代表,其个人形象的影响力能够对社会思想风潮产生引领,所以在新媒体环境下必须愈加重视优秀运发动形象的塑造,在实践中采取多种措施塑造与维护运发动良好个人形象,为社会树立出更多的典范,进而充分发挥优