中国宜春明月山文化城项目策划书

中国宜春·明月山

明月山文化城项目策划书项目投资：联系电话：2014年10月打造属于宜春的，属于明月山的独具个性的知名景区配套项目主要内容项目提出的背景我们的优势项目建设的可行性与意义发展定位、选址与意向项目内容的初步规划运营思路建设规模及投资结语项目提出的背景根据景区的需要进行配套，作为景区乃至宜春向外展示和宣传的一个窗口。用“动”的方式与自然风光、农耕文化、月亮文化、民俗文化、现代人文的“静”结合互动，相得益彰；丰富文化内涵和服务内容，提升景区形象；也可个性打造，成为独一无二的文化产品；为山茶油老作坊工艺实物（景），作为申遗证据支撑。我们的优势旅游文化产业符合绿色低碳、健康环保的国家发展理念；市政府对景区的大力度的支持，以及景区领导带领全体员工全力以赴、不断进取的决心和行动；景区不断增加的客流量和良好的发展势头，加上广泛的社会人脉与新颖的创意策划，为该项目的设立、运作、创新打下了坚实的基础；项目运作方（某某公司）有着运营管理上有多年的成功实践经验，在该项目的运营上，更有创新理念和其他人无法企及的优势。明月山景区有山有水，有历史有人文底蕴，缺什么？明月山距离市区仅三十多公里，有机场有高铁，交通便利，基础设施越发完善，在等什么？明月山景区为宜春，为江西，能做什么？答案：将明月山的自然资源充分整合利用，通过创新的、个性的文化项目来丰富和助推整个明月山景区走向国内国际的大舞台项目建设的意义发展定位在作为景区配套功能的基础上，增设一个新的服务项目；同时也可以作为宣传宜春的一个窗口，传播本土文化，提高知名度；形成独一无二的、首创的个性文化服务项目拟选址意向（地图）建设规模及投资拟定经济技术指标用地面积约亩？容积率总建筑面积建筑总投资约万元？（不含土地出让价格）项目总投资约万元？资金筹措方式内容初步规划总体原则规划服从上位规划，服从明月山景区整体发展规划功能分区功能设置

——通过全新的景区文艺演出样式，宜春当下面貌及历史文化内涵的展示，使之成为立足明月对宜春乃至全国的一个新的文化阵地及窗口；——开辟独一无二的景区与游客互动的全新模式；——推广和宣传山茶油古作坊传统工艺及产品，使之成为申遗项目，从而为景区增加又一新的亮点。游客休闲区（商业）主体区（演出）民俗文化区（互动）服从整体明月山文化城的运营思路一．选址明月文化城设在景区出入口处？米，是游客进出景区的必经之地，作为景区的一个配套项目，游客无需绕远，此处为位置绝佳。二．建筑风格为与景区美感和风格协调统一，文化城的设计需格外考究，建议定位为江西传统民居院落风格，根据地势设计布局，不主张全封闭式，即使在院内房中，可见山水望云月，人景合一。三．服务内容1）演艺2）休闲娱乐3）文化展示4）大型活动5）互动体验明月山文化城的运营思路演出：分常态式、主题式和互动式a.

常态式：有一个固定演出班底，在固定的时间和地点演出。形式有歌、舞、武术、特技、曲艺、脱口秀、话剧、小品、情景剧、戏曲、器乐、悬疑互动剧等。b.主题式：分别在每周、月或节假日、纪念日，以及为配合政府、景区量身定制的主题活动与演出（例如：为某外地大型旅游团专门设计的演艺方案。再如：以“爱我就带我去明月山”为主题设计的演出方案、主题婚礼秀等等）c.互动式：游客能参与的各类项目明月山文化城的运营思路休闲娱乐a.硬件上，文化城在建筑装修设计风格要本土化;在软件上也要充分展示本土特色，所有工作人员从着装到接待方式、接待流程、语言、习俗、背景音乐、器皿、食品、酒水、茶等都应原汁原味，切记让游客感觉和其他地方无甚区别，可考虑参照客家文化以及江湖文化，尽量多使用竹木制品。总之在业态上充分展示本土文化，在细节上彰显特色和个性。b.文化城还是游客游历景区之后的休憩之地，在饱览山水美景之余，零距离感受热情好客的淳朴民风，让南来北往的游客留下深刻印象，随之口口相传，为咱么的景区做免费的宣传。明月山文化城的运营思路文化展示

a.拟在文化城（高坡处）设置上哪查有老作坊一处

相关背景：附百度百科“宜春山茶油”

关注点：（1）朱元璋在江西与山茶油的传说（2）山茶油产地（中国独有）、特点、历史、功效、价值等（3）山茶油古作坊工艺申遗（意义：若申遗成功，可为没有算进去增添一个重磅级景点）（4）与企业合作进行山茶油营销b.农耕文化

（1）农具展示（风谷机、爬犁、晒垫、锄铲、镰刀、蓑衣等）（2）客家山歌（3）炒茶、打米糕、酿酒（谷酒、老酒）

明月山文化城的运营思路（大型活动）A．先讨论一个问题，宜春有句广告词：爱我就带我去明月山！这句话的意思是：要证明你对我的爱，就用行动做到某事或是去到某地。但问题来了，为什么要去明月山？去明月山后的结果是什么？还有句广告词：“一个叫春的城市”，这句话尽管暧昧，但的确起到了轰动效应，并不是因为宜春这座城市，而是这句话本身。再举个不恰当的例子：云南丽江举世闻名，但在民间它有另一个称谓——艳遇之都！举这三个例子的用意是，一个景区有三要素：客观实际内涵与外延、构思巧妙的宣传、脚踏实地因地制宜的操作。围绕“爱我就带我去明月山”可以展开一系列动作：1.挖掘关于“月老（月下老人）”的传说故事，建“月老祠”，丰富“爱我就带我去明月山”这句广告词——表明爱意，行动证明——拜月老，成姻缘；2.挖掘整理全国各地婚俗，举办婚俗博览会和婚礼秀，是明月山成为婚俗集成地；3.明月山婚纱摄影全国大奖赛，把明月山打造成全国著名的婚纱摄影基地；明月山文化城的运营思路B．影响——从娃娃抓起众所周知，美国以及日本的许多企业，在广告宣传上从来都是不遗余力不计成本的，他们知道，针对少年儿童的宣传和公益行为，宣传自己的理念、企业、产品，从小就将开始灌输，因为少年儿童即是将来的消费者和顾客，掌握了少年，就掌握了未来。所以，明月山的种种好，首先应该重视的就是宜春本地的少年（学生），让他们了解明月山，记住明月山，爱上明月山，当他们长大成人，考上大学，在外地工作，他们会向身边的人时常提及他（她）们念念不忘魂牵梦萦的明月山，这种宣传效果是用多少钱都买不来的！活动举例：举办一年一度的成人礼，学生徒步登山，展示顽强意志，随后在文化城举行仪式。现在宜春范围内做，带影响扩大后向周边扩展。明月山文化城的运营思路互动体验以明月山官网、微网、微博等网络为平台，开展专业与非专业的摄影摄像、散（短）文、诗歌、原创歌曲等大奖赛，赛制为日、周、月赛，最后进行年赛，根据赛果评出阶段性获奖者，可享受与明月山相关的物质和精神奖励，在文化城设立获奖作者及作品展示区（平台）；设置游客可参与的游艺活动项目（类似火把节、泼水节），经过整理设计，包装放大；设置游客参与的民俗（婚俗）表演项目，让游客扮演新人、长辈、司仪等，或是向全国范围推广定制明月山婚礼，可以考虑为某位明星承办一场婚礼，以此扩大影响，增加景区知名度；设置互动情景剧，让游客扮演比较容易驾驭的角色。要点：随着社会的发展，人们不在是被动接受，人们需要参与，被重视，用杨坤的话就是要走心。只有这样，明月山的游览才会给人留下深刻的印象和美好的回忆，这比什么广告都有用。相关附件搜索百度百科1山茶油2月老结语综上所述，《明月山文化城》项目建设在时、空条件和人文、社会环境的选择中，可谓尽善尽美，且经济效益和社会效益的分析和预测是实事求是的，尤其是项目建成后对促进景区发展的可行性的分析是理性的。《明月山文化城》以旅游大市场为背景，以旅游文化与优秀的传统和现代文化艺术相结合为主线，力图突破以山水自然风光、人文历史景观为主题的现有旅游文化模式，开拓一条旅游业发展的“新线路”，富有创造性，符合旅游业发展的新趋势，因而是完全可行的。本方案从总体上概括了该项目的形象和内涵，