旅游行业发展与消费群体分析

南宁乡村大世界新增旅游项目暨资源整合策划案营销0841班第一小组组长：何秋燕组员：成福宁程宝华叶桂花黄媛陶秀丽时间：2011年5月12日提纲行业背景分析1乡村大世界优劣势分析3竞争对手分析4消费群体分析2市场策略5广西财经学院营销0841班第一小组编制CompanyLogo旅游行业发展广西财经学院营销0841班第一小组编制CompanyLogo乡村旅游、生态旅游发展截至2010年底，全区乡村旅游区数量已达到400多家，其中共有34家国家级农业旅游示范点

广西乡村旅游区（点）数量和规模不断壮大

南宁有5家国家级农业旅游示范点

乡村大世界扬美古镇金满园八桂田园下渌村广西财经学院营销0841班第一小组编制返回CompanyLogo消费群体分析广西财经学院营销0841班第一小组编制企事业单位群体消费能力较强；工作压力大，旅游需求较强；注重旅游服务态度和质量；交通便利；对于价格方面不是特别敏感返回CompanyLogo南宁乡村大世界休闲度假会议培训餐饮住宿运动娱乐野战拓展2007年建设国家级AAA旅游景区距市中心约15公里占地1000多亩

广西财经学院营销0841班第一小组编制大型度假生态园CompanyLogo乡村大世界优、劣势广西财经学院营销0841班第一小组编制南宁乡村大世界

突出商务服务资源利用不充分

淡季市场开发不足

宣传力度不够自然条件优越

特色商旅服务品牌活动劣势优势返回CompanyLogo竞争对手分析广西财经学院营销0841班第一小组编制大王滩主要竞争对手花花大世界八桂田园良凤江CompanyLogo大王滩

商务服务周全消费局限性

主题活动单一

交通不够便利

自然环境优越

专一性强设施齐全

花花大世界

趣味性强设备不完善

资金缺乏

交通不够便利

园区具有独特性

植物品种娱乐项目较多

良凤江景区

可参与性强知名度较低

资源单一

景观不具特色

活动设置丰富

互动活动多

针对性宣传

八桂田园

农业园典范及样板娱乐设施单一

消费的局限性政府大力扶持

独具乡土气息

交通便利

竞争对手分析劣势优势广西财经学院营销0841班第一小组编制CompanyLogo竞争对手分析总结与评析广西财经学院营销0841班第一小组编制商务服务观光休闲乡村大世界最强劲的竞争对手大王滩花花大世界良凤江八桂田园通病消费者局限性宣传力度不足渠道不畅通返回CompanyLogo市场策略广西财经学院营销0841班第一小组编制目标市场策略传播策略竞争策略CompanyLogo目标市场策略广西财经学院营销0841班第一小组编制一级市场三级市场二级市场南宁市—核心客源市场区内—客源市场的重要组成部分区外及东南亚各地

——重要客源补充市场CompanyLogo竞争策略广西财经学院营销0841班第一小组编制做精商务服务疏通客源渠道开发系列主题活动客户关系管理完善服务设施，提升服务品质开发农家乐、四季果蔬采摘园等一系列节庆活动建立客户数据库，进行针对性服务开设专车接送游客；加大优惠力度CompanyLogo传播策略广西财经学院营销0841班第一小组编制大众传播在电视台播放形象宣传片完善景区网站建设在报刊旅游专栏做广告客户关系传播印制宣传册发放到写字楼在各高校设立校园代理与各大旅行社进行合作在公交车移动电视做广告分众传播CompanyLogo营销目标广西财经学院营销0841班第一小组编制时间：自2011年5月至2013年5月目标：树立乡村大世界良好品牌形象。

南宁市90%以上的居民了解乡村大世界，并在广西具有较高的知名度。乡村大世