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文档简介

做好百度竞价广告的10大细节点

本人从2002年开始操作竞价，目前一直为企业做网络营销的策划工作。本人从操作过的一个案例，总结性的说明下在做竞价广告中不可忽视的10个细节。希望这篇文章能够给新手带来帮助。下面是一个培训中心的竞价广告策略方案，简要说明下，这家教育培训是培训右脑开发训练的。以教育培训开发12岁以下孩子智力为主的一家机构。以教育行业为背景，结合我们培训中心目前的资源配置，制定如下百度方案和策略：(一)竞价模式策略：品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段)关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益。是目前适合的模式(二)竞价目的：扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广品牌，提供加盟招商的展示。(三)用户定位：目前我中心针对幼儿教育，潜能开发，培养孩子习惯为主要研究方向，集合我中心用户学员中3-7的家长占65%的生源，竞价用户定位可全部集中在优势资源的配比上，定位用户：3-7岁的家长。(四)关键词定位策略：关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择分热词和长尾词2部分组成。热词可选择：幼儿早教，学前教育，幼儿教育。最多4-5个词语重点以长尾为主，根据家长特性组合50-200个长尾词语，这部分需要精准分析。(五)竞价关键词模式：只选择选择精准匹配广告模式。(六)区域定位：定位：吉林省(七)时间区域：根据当地习惯作息制度，区分周六，周日，限定好开放时间(八)预算方案：地方性热词每次点击在2-3元。热词1-3个。长尾词组50-100个，预算每日100-150元。热词4-6个。长尾词组100-200个，预算每日200-250元。暂时设置后台控制上限100-150元消费比较合理。百度具备及时性交易。(九)配合性工作：竞价对应的网站电话独立单独上一个电话监控效果。网站单独配置QQ。(这些联系方式电话，QQ最好是没有其他广告做过的，方便监控效果)(十)效果监控：每天下班整理电话咨询表，qq咨询表。详细记录客户问题。

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