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借助微博营销价值微卖场悄然诞生

杭州的哥蒋烨开通出租车预约微博，积攒了不少铁杆粉丝，日均预约三四个，月收入上万元。他的成功案例，让我们相信了那段话：“当你的粉丝超过100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台；超过1个亿，你就是CCTV了。”近日，微博搞起了电子商务模式，一个新名词由此诞生——“微卖场”。“微卖场”就是微博上的购物入口“微卖场”是什么？据电商相关工作人员介绍，“微卖场”是基于微博的一种创新型电子商务模式。依托微博的转发互动功能，腾讯“微卖场”加入了转播降价，微团购，限时、限量促销，收听、分享获取优惠券等多种电子商务模式，在微博上为消费者提供了一个购物的入口，而企业可以直接通过微卖场与消费者进行品牌互动。“微卖场的‘转播降价’功能让10台iPad2在2个小时内就被秒杀一空。”一位电商的内部员工告诉记者，自去年11月腾讯微卖场开通后，已经为商家带来了明显的流量和订单。首批尝鲜的易迅、好乐买等企业已经尝到了甜头。好乐买的微博在短短一周的时间内，新增了近8万粉丝，平均一秒钟就有2位粉丝加入。而易迅微卖场的点击率和浏览量均有100倍以上的增长，巅峰时刻2分钟内有近5000次浏览量。易迅的粉丝也在上线的5天之内增长了6倍。“微博具有强大的互动性和信息分享的特性，与传统广告相比，易迅在腾讯微卖场上的ROI(投资回报率)是1:15，在陷入持久战的电商寒冬，这是我们流量及订单的有益补充。”易迅的相关负责人表示。社会化电子商务已经从概念进入实践下个月，奇瑞汽车将会每周在腾讯微卖场中推出一台奇瑞CRT汽车进行“转发降价”，每转发一次降价0.5元，而买家们或许最低仅用1元就可以将原价75800元的汽车开回家。腾讯电商相关负责人表示，随着腾讯微卖场的日渐成熟，除了已经被证明的“转发降价”、“精选商品”外，腾讯还将会把团购模式引到微卖场，同时还会向第三方服务商开放API，以吸引更多企业来挖掘这里的创新电子商务模式。目前，韩国现代、阿尔卡特、麦包包、韩都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州数码、杜蕾斯等第一批500家知名品牌商家成规模集体入驻腾讯微卖场，而奇瑞、中国平安等数家品牌商家也将陆续入驻，预计到3月中旬入驻腾讯微卖场的品牌商家将会超过1000家，而2012年全年预计会吸引超过一万家的品牌商家入驻微卖场。从全球市场来看，社会化电子商务已经从概念进入实践，社交媒体早已成为在线购物的入口。有数据显示，42%的海外买家会通过Facebook、Twitter关注企业品牌；56%的Facebook用户和67%的Twitter用户会通过点击广告访问企业页面。目前腾讯电商为电商企业开设的微卖场应用，也许正预示着中国社会化购物时

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