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借刘强东西红柿门谈谈事件营销

最近看百度的热门关键字排行榜，发现“西红柿门”这个词蹿升很快，于是就抱着好奇的心态关注了一下，原来是关于电子商务界强人刘强东私人生活的一次窥探。起因很简单，7月15日晚上6点半，京东商城的老板刘强东在微博上发布了一张西红柿照片，紧接着过了10分钟，京东的采销女总监也发布了类似照片，经过网友细心比对，两张照片是同一个西红柿，经过网友推测，当时两人同处一室，事情发生后，两人都以最快速度删除了微博，这就更引起了网友们的猜疑。这件事可以说火的莫名其妙，我想就连刘强东都不会意识到随便发布的一张照片会引起如此大的反响，看来名人说话一定要时时注意呀。从结果上看猜测出这并不是刘强东的蓄意炒作。首先，这件事本身并不是什么正面事件，从网上的评论来看甚至对刘强东本身的美誉度产生了一定的影响。其次，这次事件真正感兴趣的人都是对电子商务和互联网比较了解的人，因为他们对刘强东本身很感兴趣，当出现这样的事的时候，自然会十分好奇。网上目前有一种说法，认为这次西红柿门是京东为其生鲜食品做的营销活动。依据是据京东内部人士爆料38岁的刘强东目前是未婚状态，他与庄佳相好一事是京东内部公开的秘密。他们完全可以借这次小小的事件进行预热，引起一部分人的注意，然后等到结婚的时候，借此举行一次盛大的婚礼，一方面提振投资者对京东的信心，另一方面为京东做了一次盛大的品牌宣传，同时也给自己的爱人留下一个记忆深刻的美好回忆，可谓一石三鸟，当然这只是一种无端的猜测罢了。我个人认为作为一个成熟并且影响力不断扩大的商人，利用自己的私人生活去炒作是十分不明智的，虽然可以博得一时的眼球效应，但是阻碍了他向一个受人尊敬的企业家方向迈进的道路。通过可这件事，我们可以看出事件营销的几个重要要素。事件营销的本质就是借势而行，从而引起人们的关注，这里的势分为两个方面，一个是适应实事，另一个是本人造势。这次事件能引起人们如此大的关注还是刘强东本身的知名度，这就是“势”。无可否认，刘强东本身是近两年迅速崛起的一个商业明星，不管是他的企业还是他的言语，当然还有他的自我宣传方式，都给人们留下了深刻的印象。有了“势”，还要人们内心的兴奋点，引导他们去主动关注，评论，宣传。每一个人去关注一件事都需要一个理由。当年比较火的“碾压小月月”事件是因为人们内心的正义，激愤以及对时下道德的危机感，而这次的理由是对名人私生活的一种窥探心理。事件营销找到你可以借助的势，再准确抓住了目标消费者的心里，基本上就等于成功了。当然有了这些，还需要众多媒体的追捧，而这一点京东是不缺的，这件事一出，各大it媒体就不坏好意的调侃，恶搞。最有意思的就是京东老对手当当借助这次事件还给自己做了一

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