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休闲服板块齐涨微信购物受瞩目

有分析师表示，此轮上涨受O2O概念影响，从零售板块传导而来，休闲服饰板块在微信平台运作上走在行业前端，也备受市场关注。“微商城”兴起，服装企业抢占移动端微信是目前最受欢迎的社交软件之一，随着微信支付功能上线，微信购物受到越来越多消费者青睐。服装企业微信电商平台建设正在紧锣密鼓建设中，大多企业都开通了微信公共账号，但上线微信支付功能的很少，休闲服装企业走在行业前列。有分析师指出，大多数服装企业已通过手机淘宝实现手机购物，微信购物使公司多了一个购物接口，大规模上线微信支付功能将是迟早的事。森马服饰已开通微信支付，搜于特也即将开通。美邦服饰在业内最早全面推行O2O模式，去年7月至10月间，公司股价因O2O概念近乎翻倍。目前公司微信平台已接入其官方网上购物商城“邦购商城”，该商城是美邦专为手机用户打造的购物软件，具有商品浏览、商品搜索、主题推荐、购物车、促销展示、收藏商品等众多购物功能。搜于特相关负责人此前向记者表示，公司微商城叫“搜特商城”，公司两大品牌“潮流前线”和“搜于特”所有产品均有销售，并施行线上线下同款同价。“利益将分给各加盟商，线下门店会员线上购买商品均认定为该门店销售业绩。”该人士表示，目前公司加盟商对O2O发展很支持。一券商分析师向记者表示，目前休闲服饰企业中，美邦服饰践行O2O最彻底，公司移动端电商建设基本成型，而线下体验店也正稳步推进。公司计划今年新开及调整100家体验店，3年内达到1000家，并在门店中逐步推广无线网络，顾客在店内可进行电子试衣、线上支付等操作。但不得不承认，公司O2O运营半年来对业绩并无实质性贡献。“大多数服装企业都会面临O2O对短期业绩提升效果有限的问题。”上述分析师指出，休闲服装企业均把O2O作为战略方向，但其中涉及公司对加盟商管理、利益分成问题，各公司情况不一，推行进度、效果也不同。目前各家均处于起步阶段，与优衣库等国际快时尚品牌相比，国内品牌在设计、管理等方面尚存差距。休闲板块2014或率先复苏多位分析师向记者表示，休闲服饰板块是服装板块中调整较为领先的子行业，休闲服性价比高，更具备互联网特质，线上将继续迅猛发展。目前休闲服企业去库存基本完成，板块2014年业绩将整体上升。美邦2014春夏订货会数据虽仍呈个位数下滑，但下降幅度进一步收窄。一行业分析师指出，从利润率和运营指标而言，美邦服饰基本面或已见底。受2013年四季度线下服装需求疲软和暖冬影响，美邦短期业绩仍承压。但公司去年进行的一系列变革，包括产品创新、改善购物体验、供应链管理优化等，在直营系统已经初见成效。随着O2O深入推进，今年业绩将明显好于去年。从2012年开始，美邦服饰、森马服饰等休闲服饰企业单店出库呈两位数下滑，渠道增速也大幅放缓，着手清库存。森马服饰高管介绍，2014订货会森马品牌订单额同比增逾10%，童装品牌“巴拉巴拉”增约20%，并预计2013年全年营收将同比增4%，2014

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