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企业导入网络营销盈利模式的五大风险

风险一、消费者对虚拟化购物的接受程度相对于传统营销的实体购物现场购物，网络营销比较虚拟化，通过一个十几英寸的屏幕来观察一件商品，这跟现场的感觉是完全不同的。再加上可能经过图形处理和光线处理，会进一步加大实际产品和显示效果之间的差距，也会使消费者在接受产品满意度下降。由于一般采用货到付款的模式，最终消费者如果突然反悔，消费效果就会大大折扣。风险二、网络渠道自身固有的局限性由于面向的主要群体年轻化，因此对于网络接触较少的一部分消费者就流失掉了。风险三、广大三四线城市网络渠道不完善另外在三四线城市，网络普及率和接受度相对城市来说比较低，据相关数据，三四线城市网络普及率仅为15%左右，而在一二线城市则为40%以上。另外，由于三四线城市物流配套并不完善，所以盲目导入网络营销模式也是不足取的。风险四、网络安全隐患网络安全问题凸显，由于一般在网上购物的渠道都是网络支付，比如支付宝、网络银行等形式。对账号的保护就成了重中之重。由于黑客的存在，有可能发生账号失窃，造成经销商和消费者的严重损失。风险五、宏观政策左右盈利命脉国家开始对网店进行宏观调控。从今年7月1日开始实施的《网络商品交易及相关服务管理暂行办法》，规定网店将采取实名制，这一举措让消费者和网店经销商们喜忧参半。因为实名制将进一步规范网店环境，保护消费者和经销商双方的权益，但同时可能进行税收。这样的话，会增加网店的商品成本，给部分中小网店经销商带来一定的运营负担。上海极品策略品牌营销策划机构认为，虽然网络营销现在刚刚起步，但其发展空间广阔，是家电企业和经销商开拓市场的一个有利的选择。但需要指出的是，并不是所有家电企业和家电产品都可以选择这种模式。适合网络营销的产品主要有：小家电、健康家电等。原因有二：第一是由于产品时尚新颖，能较好吸引年轻消费者的眼球。第二是价格偏低，购买周期较短，而且运输比较简便，消费者会更倾向于感性的消费。不太适合网络营销的产品主要是：传统的白电、黑电以及厨卫家电。主要是由于这些电器体型较大，运送比较繁琐，还要安装，价格也偏高，购买周期较长，消费者倾向于理性消费，并且会货比三家。而且从总体购买渠道上看，消费者更倾向于在实地进行购买。从渠道模式来说，那些本来从事出口加工的家电企业、一时之间无法在国内建立比较成熟销售渠道的家电企业，更应尝试做网络营销。一来可以快速提升知名度，二来可以在大企业挤得焦头烂额的传统渠道之外，开辟一个新的天地，规避正面的竞争态势。而传统的大型家电企业，也是可以

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