从社区性价值谈微博

从社区性价值谈微博

我记得看过德鲁克的一本书《未来的社区》，德鲁克基金会为纪念他所编著的。其中有德鲁克对社区的一些观点，谈到了乡村社会的局限性，让人们开始逃离乡村去城市，因为城市才是机构完善的社会。我想这对于微博来讲，一样的道理。微博也是社会，没有领袖和名人的微博，就如同乡村社区一样，具有局限性。德鲁克还讲到，只有社会部门的机构，即非政府、非商业、非盈利性组织，才能够创建社区，满足现在市民、特别是受过高等教育的知识工作者的需求，而这些人成为发达社会的主流。我想用这句话来说明微博的定位再合适不过，只有没有政府和商业缠在的微博，才会公正，才会吸引人。我们也由衷希望微博是开放的。其实，说到微博的开放。大家都会想到已经被和谐了的饭否和叽歪。我想之所以他们被和谐，不仅是审核机制不够。更多是因为没有领袖在其中，这个社区群龙无首，存在的价值就相对较弱。而现在的门户微博则不然，他们可以拥有明星、名人、专家、学者，为微博们提供价值观和舆论，这就体现了微博的社区价值。我一直都将微博称之为社会，而且由于他的双向开放性，让所有人都感觉到自己身处社会之中。这种感觉是IM、群等产品所不具备的。所以微博的意义重大，毕竟互联网的发展也是社区化发展的过程，将现实社会网络化的过程，而社会最为关键的是生产和交流，微博起到了交流的作用，是一种通用工具。一个社会，或者社区都要有自己的价值观。没有价值观的社会是可悲的，也会面临着解散，而微博同样如此。微博需要有明确的价值观，而且这个价值观需要是积极的，向上的，只有这样才能够让微博成员有归属感。如果微博无价值观，就会解散，或者是个人崇拜组织，从而失去了微博的社区性价值。因此，微博在开放的前提下，要对拥有话语权的部分领袖进行规范。他们不应该因为是在网络上就可以信口开河。他们需要诚信，需要正义，需要引导微博社会的价值观导向。目前，微博上粉丝过百万的人有好几个，他们都可以说已经是一呼万应，所以任何一句话都需要深思熟虑，否则都有可能对微博造成坏影响。现在微博已经开放性的嵌入到任何一款互联网产品中，无论是IM、电子商务、邮箱、网络游戏、个人博客等等。微博的社会属性变得更加明朗。微博成了虚拟社会的纽带，这的确让人倍感激动。而这也大大增加了微博的风险性，需要完善的约束机制和法律法规，否则微博社区将面临严重的犯罪欺诈问题。由于微博这一社区属性，让微薄很难做到盈利。因为有商业掺杂的微博，会失去公正性。在国外，twitter迟迟未能够找到不影响微博社区属性的盈利模式，在中国微博仍然面临盈利的难题。这个题目很大，也很难找到解决的办法。但是持续做公益微博，貌似不是任何一家互联网公司所希望的。如何解决这一难题？互联网的盈利模式，无非是广告、增值服务收费、电子商务，一个是向企业收费，一个是向用户收费。微博是社区，因此任何人都有免费进入社区的权利，所以微博给个人用户收费非常困难。向广告主收费，微博目前这个平台还不具备做广告的条件，twitter正在向这个方向发展，或许他们能找到合适的方式。对于微博的盈利模式，目前来看门户微博打通了与每个频道、产品之间的墙壁，可以为每个频道增加大量的流量，而每个频道也都具备靠广告盈利的条件。微博帮助门户网站增加粘性，同时构建竞争壁垒。因为互联网之争的最后结果是圈人之争，足够多的用户，然而为他们提供所有的互联网服务，这些服务可以盈利。从这一点上讲，门户微博的盈利模式或许无需深度探究。毕竟相比twitter，门户网站无需急迫的依靠微博赚钱，而微博只是聚拢人气的工具。因此，微博会成为一个插件产品，而并非主件产品，微博就如同502胶水一样，利用其粘性，让门户网站更具有凝聚力和整体作战能力。我们看到，四大门户微博也在这么做。我们都知道只有通过交易才能够实现利润的转移，这也是经济发展的基本规律——交换的价值。微博如何构建一个具备交换价值