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文档简介

识别策略3品牌以怎么样形式出现，才能被识别并引发正确联想？孕婴店识别方式孕妇学校识别方式两种关联行业的识别特点比较以孕妇产品+婴儿产品为主特点：销售

单一

以孕产知识课程为主

特点：学习

没有品牌感消费者的形象认知习惯分析研究重要规律：两者之间具有互补的特性好，我们找到了一个好的切入点！那么，美好蕴育形象应该是怎样的呢？美好蕴育品牌认知印象定位策略孕婴店+孕妇学校=美好蕴育体验店美好蕴育体验店形象定位：轻松愉快专业品质高端大气轻松亲和时尚安全舒适优质服务规范体面美好蕴育心理形象定位：美好蕴育体验店是一个一站式孕产妇服务商，一个孕期可以经常光顾、轻松自如的地方，同时，她又有孕校的专业一体化课程和良好的服务，最重要的是她不仅专业，而且绝对物超所值。我们将以何种方式将品牌定位完整的表现出来……品牌形象构成

品牌形象的构成是指在消费者头脑中所唤起和激活的有关商店的所有客观或主观的、正确或错误的想象、态度、意见、经验、愿望和感觉的总和，简称商品形象。表现为无形的、带有情感性的服务品牌，通过人来沟通和传递的。美好蕴育体验店店面形象现状店面：居民楼（70%）降低品牌形象；品牌曝光率低；客流量低；理想提升品牌形象；品牌曝光率高；客流量高；消费层次高；环境好店面：高档写字楼、商超品牌形象的价值

01强势品牌形象的价值功能

强势品牌形象大多数消费者对店面形象的看法是趋于一致的，品牌在消费者头脑中具有鲜明的形象特征，足以影响其购买行为。弱势品牌形象众多消费者对店面形象的看法不太一致，品牌在消费者头脑中印象模糊，没有突出的特色。可以向顾客、员工、整个社会传达价值感可以稳定产品价格，抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。强势品牌形象需要很长时间才能在消费者头脑中形成，但一旦形成后，它又趋向于稳定不变。旗舰店的建设：往往是连锁企业导入品牌形象战略的第一步。往往设在人流量最大的购物中心或大城市繁华的商业中心，向人们展示该企业的最新品牌理念，出售几乎该企业所有的商品，有着精心设计的商品陈列和卖场氛围，卖场规模比一般大多得。“品牌形象的构建对体验店形象好的看法认真考虑消费者问题，服务售后周到，善于宣传广告，竞争力强。形象标识鲜明突出。商品

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