媒介传播与研究

媒介研究与策略了解十家媒体湖南卫视

湖南卫视（湖南广播电视台卫星频道），简称湖南卫视，昵称芒果台，是湖南广播电视台第一频道，也是湖南广播电视台下属的一个电视频道，湖南电视台第一套节目于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送并更名为湖南电视台卫星频道。2010年湖南广电整合改组后改为现名。2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等热门综艺节目创下综艺收视传奇；开下卫视先河的《跨年演唱会》连续问鼎收视冠军[1-2]；《金鹰独播剧场》为全国最有影响力的电视剧播出平台之一。截至2014年10月，湖南卫视在中国大陆覆盖人口已达到10.76亿[3]，湖南卫视和湖南卫视国际频道已在中国香港，日本，澳大利亚，北美洲，东南亚，欧洲等国家和地区落地播出

。台标快乐中国

BE

HAPPY湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其官方网络电视平台则叫“芒果TV”。标志节目

快乐大本营

《快乐大本营》是湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目。目前固定每周六晚黄金时段在湖南卫视播出，是湖南卫视上星以来一直保持的优秀品牌节目。主持人也从开办之初的两人发展到今天全国首创的主持群。

天天向上

节目，以其幽默风趣的主持群体，倡导中华礼仪的积极主题，自成一体的节目风格迅速的形成了一种全新的娱乐脱口秀热潮，呈现欣欣向荣之势，该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。

常播热播节目

《湖南新闻联播》每天18:30《播报多看点》每天07:30《平民英雄》周一18:00《新闻大求真》周二至周五18:00《新闻当事人》周六至周日18:00

《天天向上》周五20:10《快乐大本营》周六20:10《变形计》每周日、周一、周二19:30《我们都爱笑》每周四22:00

《我的纪录片》周二至周三00:00《我是大美人》周三00:30

《越淘越开心》周四00:30《好好学吧》每周日至周四19:30（即将播出）

《真正男子汉》每周五晚22:00（即将播出）《花儿与少年第二季》每周六晚22:00

浙江卫视开放分类：HOT中国各省媒体中国电视台传媒文化浙江卫视，开播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出。2008年8月25日，浙江卫视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。浙江卫视上星播出以来，推出了《中国好声音》、《快乐蓝天下·中国梦想秀》、《我爱记歌词》，《奔跑吧兄弟》等一系列王牌节目。浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。台标浙江卫视图册浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，也形似汉语拼音字母“Z”。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似“浙江省”的形状。浙江卫视

-

频道定位“中国蓝”释解：

浙江卫视，中国蓝！图册“蓝无界，境自远”是2008年8月25日提出的新概念。浙江卫视的台标是全国唯一用了15年而没有更换的台标，15年的台标就是15年的品牌；

蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；

蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

这，就是浙江卫视的中国蓝。

热门搜索：各领域“霸榜”堪称社会现象

节目中的实时热度体现着收视率，而节目播放后的搜索量则在一定程度上代表了观众的忠诚度。10月18日下午四点左右，#奔跑吧兄弟#与#猛女angelababy#仍然在热门搜索上占有两席，其中#奔跑吧兄弟#在节目播出时，阅读量为6.3亿，20小时之后已经猛增至8.5亿。

在百度搜索方面，10月17日#奔跑吧兄弟#单日搜索量超过40万，成为七日关注以及综艺娱乐榜首毫无悬念。而其登顶百度事件，并上榜百度热搜，足见《奔跑吧兄弟》影响力已超出综艺节目本身，正在逐渐成为一种社会现象。

口碑转优：笑果突出质量获赞

江苏卫视

江苏卫视（荔枝台）是江苏广播电视总台（集团）旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西至东欧、北非，覆盖全世界72%的人口。1960年5月1日，江苏卫视的前身南京电视台开播。1997年12月28日，江苏卫视开播。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，2008年上半年成为收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视总排名第二，率先覆盖全国31个省会直辖市，并完全覆盖全国337个地级市。

热播综艺最强大脑节目简介：本季《最强大脑》延续赛制，Dr.魏也将继续坐镇专家席，孟非、高晓松以及神秘女星列席嘉宾看台，此外还有全面升级的嘉宾阵容。比起第一季《最强大脑》让人目不暇接的魔方墙、斑点狗、巨型攀岩墙等，第二季节目在新鲜元素和道具方面都会有大幅度的升级，选手的技能也从第一季主打“记忆力”拓展到人脸识别能力、听觉分析能力、辨识力、空间记忆力等。

节目围绕“用美食传递爱”主题，讲诉明星与美食背后的故事。不仅是料理本身，更强调情感的“酸甜苦辣”，将正能量通过美食传递给所有人。每个明星怀揣着自己的慈善梦想，无论是帮助留守儿童或是自闭症儿童，每个明星都将为此全力拼搏。最终的冠军将获得100万慈善基金，用于完成自己的慈善梦想。这是一个用“爱”打造的特殊厨房，这里有着用“爱”烹饪的最佳菜肴。《星厨驾到》全新的节目模式，以美食打造强大平台传递每个明星的慈善梦想。

安徽卫视

安徽广播电视台卫星频道，简称安徽卫视（海豚台）。于1997年10月6日上星播出，通过“亚洲3号”卫星覆盖欧、亚、非和大洋洲在内的54个国家和地区。根据调查数据显示，2010年，安徽卫视覆盖人口突破10亿，位居省级卫视第一位，并被评为“TV地标”中国省级卫视覆盖传播力第一名”，现已实现全国地级以上城市100%覆盖，并在台湾、香港、澳门地区落地入网。

安徽卫视为全国具有重要影响力的强势传媒，稳固地位列于全国卫视第一阵营。安徽卫视更创造了广为人知的“安徽电视现象”，人们普遍冠以安徽电视传媒界一个响亮的名称

“电视淮军”。

台标释义

安徽卫视的标志取自黄山的“迎客松”作为基本元素，由于其台标白色部分形似海豚，因此又昵称为海豚台。

2011年，安徽卫视在网络上的在线直播页面使用“海豚TV”称号，安徽卫视官方开始认可海豚台这一称号。2012年6月安徽卫视改版，在全天的四大剧场中加入海豚元素，并发布了以海豚为形象的频道吉祥物。

带领观众挑选“中国好男人”。《超级先生》是一档由安徽卫视和东方风行传媒联合打造的“好男人”励志成长真人秀，是7月开播的季播节目。据制片人李静透露，节目将以“担当”、“责任”、“阳刚”、“重塑”、“争议”为关键词，寻找真正的“超级先生”。其中，为救助残疾女婴以变脸为生的川剧变脸王，用400张照片唤醒车祸失忆爱妻的责任男人，整容100次的后天人造美男，中国狼爸萧百佑等，都将参与到节目中来。

中央电视台（中国中央电视台）

中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日改名为中央电视台，英文简称CCTV。对外称“中国中央电视台”。

中央电视台为国家副部级事业单位，是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一。

节目全国人口覆盖率达到95.9%，观众超过11.88亿人（2005年统计数据）。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。拥有42个数字付费频道。是全球唯一一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，目前已在171个国家和地区落地，拥有3.14亿海外用户。

中央电视台目前已初步形成以电视传播为主业，电影、互联网、报刊、音像出版等相互支撑的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。网络媒体是中国网络电视台。收视概况

中国大陆

世界综影响巨大且广泛，是大陆民众了解信息和新闻的主要渠道之一。央视的《新闻联播》等节目的收视率一直保持很高的水平。

港澳台地区

香港自出现地面数码电视后，亚洲电视用一条标清频道转播CCTV1香港版。

澳门的澳广视透过地面数字电视平台转播新闻频道、英语新闻频道和英语纪录频道。

台湾从1990年代中期，通过台湾的有线电视线路，可以收看央视的1、2、3、4套。当时台湾本土的有线电视频道数目不多，所以会有接收境外频道来“补位”的状况。除了央视的这四个频道之外，当时台湾有线电视用户可以收看的大陆电视频道还有贵州电视台、云南电视台、新疆电视台、北京电视台、河南电视台、宁夏电视台。不同县（市）的台湾有线电视用户不一定能看到同一个来自大陆的电视频道。

春节晚会

1983年以来，在30年的春晚中，媒体和剧组的关系可以大概分为以下三个阶段：

当央视春晚刚刚开始之时，它和媒体之间曾经有过一段晚会对媒体从谏如流的蜜月时期。1984年的第二届春节晚会，虽然事先有邀请香港影星陈思思的想法，但并没有最后确定，而且也未通知她本人，但中国新闻社没有通过剧组就冒失地将这条新闻发了。这样一来，陈思思不参加晚会势必会引起各种猜测，于是剧组立即发出邀请，平息了这场风波。后来的结果证明，陈思思为当年的春晚增色不少。

1985年，导演黄一鹤将春晚舞台搬到了工人体育馆，彻底失败的这台晚会遭到了媒体的强烈批评，众多媒体纷纷发表批评文章。在强大的舆论压力下，中央电视台不得不在1985年3月2日的《新闻联播》中向全国观众道歉并表示“诚恳接受大家的批评”。这是中央电视台前所未有的事件。

凤凰卫视

凤凰卫视控股有限公司是全球性华语卫星电视频道。前身是星空传媒旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后，卫星电视有限公司被新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资人。于1996年3月31日拆为凤凰卫视（对大陆和香港广播）和卫视中文台（只在台湾广播）两个卫视。

凤凰卫视的主播来自于中国大陆、港澳和台湾地区。凤凰卫视是华语媒体中最有影响力的媒体之一，是中国大陆地区最先获得落地权的境外电视媒体之一。凤凰卫视总部位于香港，大陆中心在深圳。凤凰卫视在香港取得的只是“非本地电视节目服务牌照”。

该台并不以香港作为主要目标市场，虽然凤凰卫视于2011年3月28日设立香港台，但其主要目标对象是全世界包括海外华人观众。在中国大陆地区，可以通过数字电视机顶盒中的特许服务（境外频道）模块收看凤凰卫视。广东全境落地播出，毗邻广东地区部分可看。其中6个频道，通过卫星直播平台覆盖150多个国家和地区。集团业务除卫星电视外，还包括数码广播、平面媒体、教育产业和广告等业务。[1]

“凤凰”10度荣登中国品牌500强榜单，2014年品牌价值355.52亿，位居非政府媒体排名第1，500强总榜单第48。台标凤凰卫视台标统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。

东方卫视

东方卫视（番茄台）全称“上海广播电视台东方卫星频道”，是具有国际视野，中国顶尖的电视新闻，节目内容制作与内容平台运营商[1]

。覆盖及电视内容发行达十多个国家，服务超过8亿人口。

[2]

东方卫视24小时全天候播出，主要播出包括新闻、影视剧、综艺、生活服务等类别的节目，它的前身是1998年开播的上海卫视，上海卫视（全称为上海卫星电视，英文缩写为SBN）。是上海东方传媒集团有限公司重要窗口。

中国达人秀

《中国达人秀》自2010年7月份第一季开播以来，受到了广大电视剧前观众的热捧，收视率一路飚升，随着

节目的受欢迎程度的加深，2013年12月8日《中国达人秀》引来的全新的第五季。与往期一样，评委依然重金邀请明星嘉宾，本期达人秀的评委（梦想观察员）是苏有朋、赵薇、刘烨和王伟忠。

中国梦之声

《中国梦之声》（Chinese

Idol）是由东方卫视联合《美国偶像（American

Idol）制作团队携手共同打造的一中国梦之声

《中国梦之声》（Chinese

Idol）是由东方卫视联合《美国偶像（American

Idol）制作团队携手共同打造的一

档大型歌唱类比赛节目。《中国梦之声》的原型即在美国拥有12年辉煌收视历史且被誉为“美国真人秀之王”的王牌节目《美国偶像》，首届《中国梦之声》来自安徽的90后实力歌手李祥祥成功夺冠，央吉玛、艾菲分列第二、第三。

该节目于2013年5月19日登陆东方卫视。这也是中国所引进的最大规模、最具影响力的电视真人秀节目。由李玟、韩红、黄晓明、王伟忠四人担任该节目明星导师，为中国乐坛的发展选拔一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆！

四川卫视

四川卫视，全国最早上星的省级电视频道之一。从2003年8月1日起，采用亚洲二号（东经100.5度）卫星9B转发器进行数字信号传输，节目覆盖全省、全国、东南亚地区。2011年，四川卫视正式确立了品牌标志“中国爱”。四川卫视上星播出以来先后推出了《明星家族的两天一夜》《中国爱大歌会》、《中国正能量》、《魅力发现》等口碑与收视俱佳的王牌节目。高清频道（2013年12月1日开始省内测试，2014年9月28日正式开播)和标清频道同步播出。

卫视当前栏目

明星家族的2天1夜《明星家族的2天1夜》是由四川卫视联合韩国知名制作公司共同研发的大型明星户外实景真人秀。《明星家族的2天1夜》集结内地、台湾、韩国三地堪称豪华的主持班底，以轻松、搞笑的方式向观众传递正能量，展现中国自然、人文之美（民风、美食、音乐、艺术），展现中国优美风景，带动当地旅游经济。

北京电视台

北京电视台（英文缩写为“BTV”），成立于1979年5月16日，2001年6月原北京电视台与原北京市有线广播电视台合并，成为中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目覆盖国内、北美、和亚洲地区，国内总覆盖人口超过2.5亿。

北京电视台自1979年始创至今，历经35年发展，业已成为全国最大规模的传媒资讯产业之一。

北京电视台地处首都，北京深厚的文化底蕴和国际大都市的影响力，形成北京电视台独有的优势地位。北京电视台面对激烈竞争，合理配置资源，优化频道结构，丰富节目内容，拓展多元盈利模式，不断增强自身实力和市场竞争能力，实现了全面、协调、可持续的发展。

新台标

自2009年1月1日起使用的新台标：

2009年1月1日起，北京电视台开始启用全新的台标设计和频道形象（如右图）。

新北京电视台台标设计以英文缩写BTV（Beijing

Television

)

为主要设计元素，图形简约，含义简洁，更具

2009年开始启用的新台标

主要栏目

《环球冲浪》

是海外节目中心于2007年新创作的一档对国际热点话题进行探讨和评论的“时事评论类”节目，在每周日BTV－1（北京卫视）下午13:05播出，每期时长50分钟。该栏目是以演播室访谈为主要形式，中间穿插相关内容的叙述短片或记者外拍采访内容，把国际舞台上发生的热点问题，通过主持人和嘉宾的对话和聊天，以不同寻常的讲述方式轻松展现，并用不一样的观点和风趣的话语吸引观众。

历史

北京电视台

中央电视台前身名为北京电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出，于1978年5月1日更名为中央电视台。

北京电视台成立于1979年5月16日。2001年6月原北京电视台与原北京市有线广播电视台合并，成为中国具有影响力和竞争力的主流媒体之一。

北京电视台，是北京市的电视台和广播电视媒体。

天津卫视

1998年12月28日，以“展天津风采，创美好未来”为宗旨的“天津卫视”，从策划、筹备到实施整整经历了一年时间终于上星了。它的定位是“立足天津，面向三北，放眼全国，走向世界”；让世界更好地了解天津，让天津进一步走向世界。“天津卫视”的节目将通过新建的天津地球卫星站发送到亚洲二号卫星，同海内外的广大观众见面。频道将