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中国移动数据业务平台进化三段论

2000年移动梦网推出之初，中国移动利用移动通信系统早期的封闭性，架构了一个封闭的数据通信平台。中国移动提供内容服务平台，在产业链中居领导地位，通过代SP收费拥有能够控制各个SP行为的能力。在这个体系中，SP几乎没有话语权，中国移动和SP的收入分成比例从15：85，一度调整至50：50。指定几家供应商、用户用手机上网只能上移动梦网，那个时期类似供销社，因为在通话业务之外，移动梦网是增值服务这一门类的开创者，自然拥有着至高无上的定价权。DO——超市时期2008年12月DO平台发布之时，其对业界的影响可以用“震动”来形容。它意味着中国移动向FREEWAP网站伸出了招安的橄榄枝。包括3G门户、掌讯通等WAP网站，都已经拥有了千万级的用户规模。此前由于商业模式的不同和利益上的冲突，他们并不愿意加入中国移动的移动梦网体系。随着电信重组的完成，以及3G牌照发放的临近，中国移动首先放下身段向FREEWAP网站示好。“DO平台与移动梦网有重大区别，”3G门户总裁张向东解释说，“以前SP的内容只能放在中国移动移动梦网上，由移动梦网进行推广，当用户付费使用后，移动梦网提供计费和分成。但在DO平台上，SP和独立WAP网站的业务都可以向DO平台提出申请，然后将内容放在独立WAP站点上，由WAP网站进行自行推广。当有用户进行付费使用后，DO站点将为这些付费内容进行计费和支付。”MM——自由市场时期在DO——这个类似“超市”概念的平台之后，MM(MobileMarket)完成了向自由市场的升级。“上线不到三个月，MM已经有2.3万个开发者注册。”中国移动数据部总经理高念书在11月2日举行的互联网大会上自豪地公布了这个大家都非常关注的数据。8月7日，MM开始征集游戏、软件、主题等手机应用商品，“创富计划”正式启动。中国移动计划借此来打造一个百亿级的产业链。8月17日，MM正式上线。给予独立开发者简单的上传程序和自主定价权，是MM最大的突破，是中国移动MM与移动梦网的重要区别之一。当然，开发者要提供资质证明来通过中国移动认证，保证产品的合法性。据高念书介绍，中国移动除了提供产品的测试、认证服务外，还提供统一的托管服务，会定出价格的范围。但最终还是由开发者自主定价，中国移动和开发者三七开分成。除了独立开发者，MM还为厂商推出的软件商店设置了“门店”，包括诺基亚、宇龙酷派、谷歌、三星、索尼爱立信等厂商推出的应用程序商店都

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