专业博客网站成功因素分析

专业博客网站成功因素分析

近四年来美国九家博客网站所获融资总额达到1.77亿美元，2008年同比2007年增长率高达94%，2009年则仍保持了稳健的投资额度。在波及全球的金融危机的肆虐下，在Facebook等新兴网站蓬勃发展时，专业博客网站融资依然保持了非常高的增长速度，依然是互联网投资的一块热土，预计博客网络/网络内容市场的风投资本至少在未来2-3年内还将持续增长。HuffingtonPost跻身主流媒体互联网第一大报HuffingtonPost访问者与页面浏览量超过美十大报纸在线网站，传统媒体的黄金时代一去不复返，HuffingtonPost跻身主流媒体。独立访问者数——HuffingtonPost2010.4月独立访问者22199人，美国前十大报纸平均月独立访问者数7080人。页面浏览量——HuffingtonPost2010.4页面浏览量391MM，美国前十大报纸平均页面浏览量142MMHuffingtonPost成为全球最值钱及最大的专业博客网站取决于三大关键成功因素。一、HuffingtonPost一直以高质量的内容取胜，认证的高端博客作者和高质量的评论是保障，而在成立初期专注于政治领域是脱颖而出的重要因素。重量级人士的支持和认可。超过3000名博客作者，需认证。政治领域颇具影响力，经常会有知名的政客，商界大腕、学者以及社会名流为它们专门供稿。奥巴马、希拉里等政界都曾在网站上写博客旧金山市长GavinNewsom，每两周写一篇文章。建立初期，就聚集高端的专栏作家与名人博客，包括名主播沃尔特•克朗凯特、布什的御用撰稿人大卫•弗鲁姆、好莱坞明星黛安•基顿、纪录片导演迈克•摩尔等人，在HuffingtonPost的博客中，多半是激进政客和好莱坞自由派名流。高质量的评论。网站的评论系统可认证发表高质量的评论直接成为博客作者.评论者活跃积极自成立以来，共获得了270万条评论，网站每个月产生200万个评论。二、虽然HuffingtonPost早期新闻关注于政治方面，但网站已向多内容领域进军，目前网站流量有一半是关注非政治方面的内容。网站内容板块如下图：网站内容扩张的方式有两方面。通过招募更多的员工，将服务扩展至商业、绿色/清洁技术和投资新闻、娱乐新闻等多领域。通过有选择性的收购活动来进一步扩张。已经收购娱乐新闻网站236.com，成为HuffingtonPost旗下的一个垂直频道。三、HuffingtonPost更加注重新闻的社会化，实现与社交网络的融合，利用社会化媒体来提高网站访问量，使网站成为一站式的新闻和评论消费的场所。HuffingtonPost&FacebookFacebook有87，000名粉丝，启动FacebookConnect后启动流量与用户活跃度迅猛提高。Facebook带来的流量增加48%，评论数量则从2009.7的170万飙升至9月份的220万条。该网站15%的评论来自Facebook。2009.9，Facebook带来了350万次浏览量。FacebookConnect的连接让用户能够容易的分享新闻并且发表评论。社会化媒体已经从基础上改变了读者和新闻之间的关系。新闻再也不是我们被动接受的东西，而是身处其中，分享、反馈、收集、交流。社会化新闻让新闻的消费变得前所未有的动态化。HuffingtonPost&TwitterHuffingtonPost开始注重实时地报道新闻，与微博客Twitter合作，提供即时新闻服务。l启动TwitterEdition的计划l加强社会化网络，提供即时新闻服务。l利用所跟随的人以及twitter的实时信息来做即时新闻l未来应该有更多的twitter用户，随着用户习惯于他，更多的用户会在网站上搜索新闻。最终用户将使用TwitterEdition而不是使用HuffingtonPost站点。l在Twitter上有55000名跟随者最后，HuffingtonPost仍处于投资阶段，尚未盈利，但广告收入增长迅猛。相对于盈利，重点仍在于扩张用户的阶段，扩展用户、扩展细分领域l每年的广告营收以100%的