下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
三大新趋势加速互联网营销变局
互联网营销亟待升级据统计,2011年上半年,中国网民总数达到4.85亿,普及率超过36%。其中手机上网用户达到3.18亿,占互联网用户的2/3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。SNS和微博客等社会化媒体的发展方兴未艾,用户产生的内容已经超越网站提供的内容,WEB2.0的发展日益深入。社会化营销的媒体环境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,这是全球数字营销领域共同面对的问题。“微博等社会化媒体、网络视频以及移动互联网增速明显,这将是当前互联网发展的三大趋势。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在日前举行的“开放?实时?关系?理解营销生态之变――2011搜狐AdVoice营销领袖峰会”上表示。她认为,这三大趋势使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中,“互联网作为主流媒体的作用日益凸显,面对日益复杂的媒体环境,要想进一步发挥网络营销的价值,需要我们不断刷新营销观念,深刻洞察影响网络营销格局的各种因素”。纵观全球互联网营销市场,发达国家如美国、欧洲等互联网广告收入都已超越报纸媒体,成为继电视广告之后的第二大广告市场。美国互动广告局(IAB)高级副总裁兼首席营销官DavidDoty表示,美国的互联网广告市场的在2010年已达26亿美元,2010年中国互联网网络广告营收已达到321亿人民币。他还表示:“广告主们越来越认可互联网广告的价值,并且表示想增加对互联网广告的投入,希望通互联网广告增加在消费者心目中的知名度、购买意向、好感度、推荐度等效果,但是互联网从业者给市场营销人员提供的效果还只停留在点击、浏览时长等指标,两者存在差距,因此,美国的互联网广告从业者,共同努力,通过增加创意表现和统一广告衡量标准来加强品牌广告的效果。这点对中国互联网营销市场很有启示。”三种途径构建未来数字营销格局搜狐作为中国网络营销的一个中坚力量,社会化媒体的发展非常迅猛,王昕认为升级是应对这种变革的主要途径。紧贴着互联网发展的态势推出不同阶段的互联网营销的策略,从早期门户营销的整合策略,发展成搜狐门户矩阵的营销理念,到最新推出的升级版搜狐营销三大战略,不断地营销升级都是为了适应现在互联网日新月异的发展速度。王昕分析称,目前搜狐矩阵的产品已经做出了成绩,因此可对营销资源进行升级。“搜狐视频、搜狗搜索、搜狐微博和搜狐白社会,还有垂直领域的,包括汽车、房产、金融以及游戏,经过多年积累这几个平台都已经成熟了,在各个领域已占有相应的市场份额。”她还表示:“平台有生命力以后,营销价值就能够得到相应体现。希望企业能在依托于传统媒体门户的公信力、影响力之上做营销,能够在上述四个领域展开更丰富多彩的合作。”在该概念下,王昕举例,如果说一个广告主可能会跟搜狐视频合作一个网络剧,之前会通过搜狐的微博进行女主角和男主角的选拔,选拔之前会在搜狐娱乐的媒体上进行预热。选拔出来以后,会通过搜狐的首页娱乐频道进行新面孔推介的宣传。“整个营销会贯穿微博、门户媒体、娱乐媒体、视频,会是非常整合的互联网营销布局,这就是在4个"门户+"上整合的一个想法。”王昕称,该概念能够给广告主在搜狐门户营销价值之外,提供4个强平台上的营销,包括如何在微博上营销,如何在SNS上营销,如何在搜狗平台上进行SEM的营销,包括视频营销。目前无线互联网用户已经达到了3.6亿,而且中国手机用户的群体已经超过9个亿。我们预测2012年中国手机用户的规模可能会超过PC互联网用户的规模和平板电脑用户的规模。在这样的态势下,无线互联网的营销就变得具有前瞻性。所以,无线互联网营销的策略,一是抓住中国庞大的非智能手机的市场特征;二是搜狐也要仅仅抓住在智能手机市场上丰富多彩的特征,有很多无线APP的应用,在界面上会有很好的应用。这给互联网营销提供了非常有想象空间的平台,包括结合位置的、结合周边商务消费的、结合限时加强技术的、在各个应用的层面上针对不同用户群体的特征进行的精准营销。结合当下互联网的发展趋势加强搜狐“门户+”的趋势,通过强大的平台去支撑相应的各个领
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 健身营养咨询与指导行业市场需求分析及未来五至十年行业预测报告
- 在线数学思维训练行业发展趋势研判及战略投资深度研究报告
- 民宿短租行业市场需求变化带来新的商业机遇分析报告
- 智慧农业行业市场深度分析报告
- 2024年湖南省中考地理试卷二套合卷附答案
- 煤矿瓦斯检查考试题库及答案
- 江苏省徐州市2025届2023-2024学年高二下学期期末抽测考试+语文试卷(含答案)
- 湖北省随州市广水市2023-2024学年六年级下学期期末考试英语试卷
- 钢楼梯工程施工组织设计方案
- 高中美术教学的有效性策略探究
- 义务教育劳动课程标准(2022)测试题带答案
- 2024年中考语文【热点重点难点】专练(北京专用)热点06标点与修辞(原卷版+解析)
- 2024年天津市专业技术人员继续教育网公需课答案
- 2型糖尿病缓解专家共识
- 赢利-未来10年的经营能力-读后感
- 《中国心力衰竭诊断和治疗指南2024》解读
- 2021年司法考试刑法历真题目解析不定项选择题目及主观题目
- 安宁疗护的人文关怀课件
- 脑卒中的急诊处理课件
- 消毒消杀知识讲座
- 如何帮助小学生发展艺术素养
评论
0/150
提交评论