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万达电商营销的秘密武器：“熊孩子”王思聪

根据规划，“腾百万”成立的新公司将在今年底试运行，明年底正式上线，未来5年内总投资接近200亿元，同时还会引入新的投资者。此外，王健林、马化腾更是放言：等到平台做大后，将开放这个O2O平台，引入其他实体商业形态。再联想到前不久“国民老公”王思聪又是炮轰小米，又是抱怨京东物流慢。莫非，王公子一直在为万达进军电商准备着？王思聪或成万达营销秘密武器通过炮轰汪小菲，王思聪火遍了网络。他的反“富二代”调性一方面站在了自身的对立面，一方面瞄准了屌丝们的心态。之后，王思聪的聪明劲儿逐步地表现出来。他深刻地明白“得屌丝者得天下”。他不断抓住机会，切割自己与“富二代”身份标签的关联。功夫不负有心人，王思聪目前的微博粉丝数高达579万多人，是货真价实的大V。更重要的是，他的每一次言论都会引来大量关注，转发、评论数量轻松过万。今年2月，王思聪在微博上举行抽奖活动，转发量高达139多万，据称，当天搞瘫了新浪的服务器；6月27日，王思聪发了条微博称，在京东上买了个200元的电脑桌迟迟没有收到货，打电话过去也不给解释，真是店大欺客。随后，网友各种神评论出炉，淘宝上快速出现“王思聪同款电脑桌”。一次简单的电商购物抱怨迅速变成了全民娱乐的网络事件；8月，王思聪解说游戏直播，由于刷屏的人太多而导致服务器瘫痪……不知道大家是否注意到，王思聪最近的很多言论都与电商有关，例如在京东上花200元买电脑桌抱怨物流慢，转发当当网尾品汇的相关微博，8月5日又炮轰小米。9月1日晚间万达集团董事长王健林之子王思聪发布了一条内容为“”并配上笑脸的微博(目前已被其删除)，在浏览器地址栏输入，发现该网址已跳转至王思聪实名认证的微博。从这些事件中可以看到，王公子对电商的研究非常深入。在无媒体发布会、无广告宣传的情况下，仅凭王思聪一条看似漫不经心的微博，这条消息接连不断地登上了各大媒体的版面。此前，王思聪的微博中极少出现万达的“软文信息”，而此次“”域名，算是王思聪在推广万达信息上小试身手。王思聪一向言语犀利、说话大胆，并且此前给自己贴了“年少轻狂、口无遮拦”的标签，但在一众商业前辈眼里，王思聪是个不简单的小孩儿。“之前可能会把他的一言一行当做炫富的笑话看看就算了，现在肯定会认真琢磨琢磨。”华南某商业咨询机构的创始人对《第一财经日报》记者表示，撕开外界所谓的“炫富”外衣，察其言，观其行，在营销、商战、跨界等各方面，王思聪都称得上高手。万达进军电商已经是板上钉钉了，但如果用万达的传统思维来做难度极高。毫无疑问，万达做电商必须要有新的思维、新的思路。在知名媒体人南冥一鲨看来，王思聪将是万达做电商的秘密武器。“别人可能要拿几千万特意去砸、去宣传的事情，王思聪甩一句话就轻松搞定。”

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