互联网巨头混战中国搜索市场

互联网巨头”混战”中国搜索市场

自从谷歌(GOOG.O:行情)於2010年初在中国上演一幕"退出风波"後，百度(BIDU.O:行情)在PC搜索市场再无劲敌.据易观国际的数据，以收入计，百度的市占率已攀升至近80%.即便如此，它仍难以高枕无忧.百度正史无前例地招来对手们虎视眈眈的环伺:不仅搜狐(SOHU.O:行情)、腾讯(0700.HK:行情)和阿里巴巴等老牌互联网公司不惜在搜索上一掷千金，就连奇虎QIHU.O和优酷(YOKU.N:行情)这类新贵也信誓旦旦要摆脱百度的"桎梏"，在搜索上自立门户.百度还能在霸主的宝座上稳坐多久?"李彦宏(百度董事长)可能将越来越难睡着觉，因为越来越多的互联网巨头开始觊觎百度的搜索市场."易观国际近日在一份报告中调侃.尽管百度仍遥遥领先，但那些较小的对手都不会将诱人蛋糕向它拱手相让.挑战者们或正面挑战，或侧面包抄，发起一轮轮的攻势，这些交锋在未来会愈演愈烈，最终将颠覆现有格局."谷歌'退出'之後，它的流量更多是'分配'给了百度，我们是很艰难地从百度手上再把流量抢回来的一个过程."搜狐旗下搜索引擎公司搜狗的首席执行官王小川对路透说.当谷歌去年初宣布停止在中国需经审查的搜索引擎业务之後，不少中国网络公司随即高调表态，要抢夺谷歌留出的市场.搜狗此前援引中文互联网数据统计分析服务提供商CNZZ的数据称，截止今年9月底，以使用率计，搜狗超过谷歌成为国内排名第二的搜索引擎."我更多面对的是百度，而不是腾讯搜搜，我的目标是从百度手上拿份额."王小川说.但一位不愿具名的前谷歌人士在接受路透采访时，对CNZZ的数据表示质疑:"过去一年谷歌在中国的流量流失的确比较多，但还没有差到比搜狗还小."如何与百度分庭抗礼?业内大体分成两派观点:一派认为，垂直搜索(细分搜索市场)孕育着大量机会，搜索的未来将是越来越细化;另一派则认为，垂直搜索都"没戏"，必须走通用搜索之路.搜狗、腾讯搜搜是通用型的代表，两者都能提供网页、图片、音乐和地图等多项内容的搜索结果.搜狐财报显示，搜狗第三季度收入突破1亿元人民币，实现季度赢利.在百度一家独大的格局下，利润丰厚的搜索市场仍能给其他较小对手带来可观收入.腾讯搜搜最近开始了新一轮大规模商业推广，在北京、广州和上海等城市的黄金地段投放地铁、公交路牌和车身户外广告，并宣布明年投入10亿元人民币加大搜索业务布局.而过去五年，腾讯在搜搜上的支出不过才12亿元.腾讯最终能否在搜索上成功还没有定论，但没有人会小觑这位"企鹅先生".腾讯在网游市场曾是後来者，但凭借QQ平台吸引了数以百万计的用户，最终轻松超越排在前位的盛大和网易，成为在线游戏翘楚.垂直搜索市场的参与者则不可计数，乱纷纷如过江之鲫，初看上去则让观察者有眼花缭乱之感.最近两个月，巨头们先後在搜索市场上掀起一阵喧嚣:11月初，阿里巴巴集团宣布向旗下一淘网投资10亿元人民币，意图在购物搜索领域大展拳脚;当月中旬，奇虎360董事长周鸿祎在分析师会议上披露，将从垂直搜索等领域入手，切入该市场;优酷在同一天宣布，其视频搜索"搜酷"已是业界第二大视频搜索引擎;12月初，网易(NTES.O:行情)高级副总裁周枫在接受路透专访时则透露，正考虑将旗下有道搜索的购物搜索栏目独立运营，以期在该细分搜索市场夺得先机，预计明年初公司将出台最终方案;用户数量逾2亿的新浪微博则开启了独立的微博搜索页面.对(百度)後面的几家公司来说，首要任务就是要把份额做上去.如果你在市场上只有一个很小的份额，不管你用什麽办法，都赚不到钱.一家有80%的份额，其余几家去分剩下的20%，你想它们的赢利会好吗?"周枫反问."搜狗的搜索能赢利，但它是压在百度下面的.我们希望在一个赢利的领域，走到第一的位置."与周枫熟识的王小川持与前者类似的观点.搜狗虽实现季度盈利，但赢利并非优先考量，首要任务仍是提升市占率."保证2012年的扩张速度是我更看重的事情."他说，预计明年搜狗员工总数将从目前的700人增加到1，200人以上.不急於赚钱的不止搜狗一家.阿里巴巴集团在给路透的一封邮件中称，一淘网在三年内不考虑盈利，目标为3-5年後占有购物搜索市场15%-20%的份额.一淘"更多会把阿里巴巴10亿元投资用於帮助购物网站获取更多新用户."不过，一些公司并不领情.在线零售商当当网(DANG.N:行情)和京东商城最近都封杀了一淘对其网站信息的抓取.此外，中国几家国有媒体公司也希望在该市场分一杯羹.人民日报和新华社都在经营自己的搜索引擎.它们虽由国家经营，承担着宣传任务，但也期望通过广告获利.不过，到目前为止，