下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
为消费者而变福特试水网络营销
推荐阅读枣庄防备煤矿仍有3处火点枣庄防备煤矿“7·6”火灾事故救援工作7月8日进入第三天,目前,井下仍有3处火点,事故救援艰难进行。据了解,目前井..中央部门三公经费减4200万焦点我两军机飞近钓鱼岛日本派战机紧急拦截铁道部:高铁非"盗版新干线"不一个层次青岛天王天后青岛演唱会火爆上演周杰伦压阵女孩街头疑被下迷药遭陌生男搭讪后瘫软山东山东今冬取暖取消按面积收费全计量收费垃圾场现死亡男婴胸有手术疤痕身份成谜娱乐孙红雷机场秀恩爱女友小腹凸起疑似有孕细数娱圈20大明星千金高凌风女儿最动人社会在鄂尔多斯家产300万是穷人开路虎放羊学员与驾校教练性交死亡人流后胎儿仍在社区城管贴单,中行保安淡定十年后麻木了潜伏在青岛的"红房子"做快乐的保险员博客两个长寿月饼的告白外拍:原丹麦领事馆胶州湾桥隧礼赞记录城市建设者们的身影福特顺势而变近日,在一家知名团购网站上,福特嘉年华2011款“锋潮一号”正式挂牌网售。这是继该款新嘉年华正式上市,并通过线上社交网络服务平台与消费者零距离接触之后,从品牌塑造转为产品销售的更为纵深的网络营销事件。知名消费者行为学教授迈克尔·R·所罗门传递出这样一个信号:网络正在改变消费者的行为。福特毫无疑问是对这一信号接收并执行的最彻底的一位,从与Facebook合作,到利用Twitter分享经验,再到搭建“嘉年华型界”的线上社交网络服务平台,福特跟随消费者行为的变化而改变,将网络营销进行到底。2011年5月20日,长安福特马自达汽车总裁马瑞麟对外宣布2011款福特嘉年华上市。与传统所采用展厅发布形式不同的是,作为福特全球产品开发平台上的第一款全球车型,2011款新嘉年华首开网络产品发布先河,以网络直播的形式举行了产品发布会,同时为迎合年轻消费者的网络社交需求,长安福特推出了“嘉年华型界”的线上社交网络服务平台,可以实现即时分享功能。按照长安福特的规划,为配合产品发布,5月18日上线的“嘉年华型界”是基于嘉年华“敢秀敢为”产品定位下,在对目标消费者进行了充分研究和了解的产物,可以实现分享功能,整合了产品信息与生活娱乐信息的线上社交网络服务平台,符合目前年轻消费者的网络社交趋势。在“嘉年华型界”这个网络社交平台上,网友可以通过观看嘉年华视频、阅读最新潮流资迅和娱乐时尚报道、体验众多嘉年华游戏等多种方式,更为全面地了解嘉年华产品。马瑞麟表示,福特嘉年华自2009年3月在中国上市以来,已经赢得了中国消费者的青睐,此次通过网络平台发布的2011款新福特嘉年华在原有产品优势的基础上,进行了一系列配置升级和优化,进一步提升了品质,可以更好的满足了中国年轻消费者的个性化需求,“嘉年华型界”让消费者零距离地体验到这种全新变化。随消费者行为变化而改变“长安福特此次采用线上发布,不仅针对产品,更多的是考虑到消费者的情况。”一位长安福特公关人士告诉记者。在新车上市之前,福特通过汇聚全球的开发团队和资源,在全球市场进行了一系列的调研。“通过调研我们发现,福特嘉年华的目标消费者是一群25-35岁的年轻人,他们热爱生活、充满激情和活力。嘉年华大胆有型的设计、卓越的品质、领先的安全性能和极佳的燃油经济性都满足了他们对座驾的需求。”这群年轻的消费者是伴随着互联网成长起来的新一代,他们每天花超过4、5个小时在网络上畅游,互联网成为他们获取信息以及与他们进行沟通的最直接渠道。为了吸引更多的年轻消费者的关注,让他们在网上观看到自己的产品发布,第一时间了解嘉年华的一手信息,长安福特做出大胆改变,举行了这次2011款福特嘉年华网络发布会。“在网络上,我们的消费者不仅可以娱乐、消遣,也能及时了解产品、服务和相关活动,这些消费者平时的行为特征喜欢上网,所以嘉年华与消费者的沟通更注重网络渠道。所以这是为什么我们在发布嘉年华的同时,发布了‘嘉年华型界’这样一个线上社交网络服务平台,它是虚拟的‘嘉年华世界’,消费者可以了解产品,掌握最新资讯,体验精彩游戏。不仅如此,它还提供符合目前年轻消费者的网络社交行为的分享功能,通过鼓励嘉年华车主与潜在用户沟通,分享经验,让更多网友了解嘉年华,这种口碑宣传对我们非常重要。”对这一全新的产品发布形式,长安福特相关人士认为效果显著。据长安福特方面提供的资料,此次网络发布会主要包含三个部分:网络发布会、四大门户网站的微博图文直播、6家主流网站的视频直播。超过300位的媒体记者、意见领袖和版主在线签到观看了网络发布会,他们共发布微博257条,获得3305条转发和评论,到达消费者超过80万人;四大门户网站的长安福特官方微博,共发布图文直播微博165条,获得24887条评论和转发,到达消费者约130万人。6家主流网站开设的发布会专题和视频直播,在当天获得了近500000次的页面访问量。将网络营销进行到底显而易见,消费者行为的变化,是推动福特营销策略改变的根源。当网络深入人们的生活中,使得人们的诸多生活方式和行为发生翻天覆地的变化,从走进超市、卖场购物到足不出户,在网上进行选择、购买;通过网络去了解周边的新闻、资讯;在社区等各种网络平台上和朋友分享经验、探讨话题;这些都驱动企业做出调整,寻找与他们沟通的最佳方式。“长安福特一直倾听消费者的需求,所以我们的网络品牌传播和营销推广都是基于消费者这个非常重要的因素。我们一直努力为消费者提供他们更乐于接受的方式进行沟通。”长安福特相关人士表示。事实上,通过网络营销,在各种不同的网络平台进行不同的创新尝试,已经成为福特挖掘客户的惯用手段。早在2010年,福特全球营销总监JimFarley为增加市场份额而加大营销力度,采取了一系列非常规的营销策略。福特今年采取了一系列非常规的营销策略。比如,福特在美国第一社交网站Facebook上推出了2011款Explorer广告;让100名普通司机免费驾驶2011款,并要求他们将每日的驾驶体验在博客、论坛和Twitter上进行分享。他们认为这些网络媒体上的新型营销策略有助于吸引更多的年轻消费者购买福特汽车。“实际上,长安福特可以算是汽车界数字营销的弄潮儿了”,长安福特内部人士调侃道。他告诉记者,长安福特是第一家开设官方微博的汽车企业,也是第一家开创APP应用“福享连篇”的汽车厂家。另外,在今年上半年,长安福特成为第一个利用LBS移动营销与“玩转四方”合作的汽车厂家,而这次活动也被评为了“2011中国创意传播效果大奖”。在“签到福特,感受非凡”创意试驾中,结合LBS的创意,为福特蒙迪欧-致胜的试驾者带来了全新的试驾体验,试驾者通过使用玩转四方客户端在指定位置通过扫“二维码”的形式进行签到,从而获得接下来的行车路线指示,而且试驾者一路,还能用玩转四方分享自己的位置以及实时分享自己的驾乘体验,并可即时同步到新浪微博、MSN等社区
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 中老年疾病康复治疗
- 2024培训合同协议书范本(公司与培训机构)
- 2024认定阴阳合同效力的方法
- 2024至2030年中国软质胶手环行业投资前景及策略咨询研究报告
- 2024至2030年中国高温齿轮油泵数据监测研究报告
- 2024至2030年中国风力提水机组数据监测研究报告
- 2024年熨平机项目成效分析报告
- 2024至2030年中国西装时尚肩型肩垫数据监测研究报告
- 2024年豪华电动车项目综合评估报告
- 2024至2030年中国脸谱烟缸数据监测研究报告
- 食品安全总监职责、食品安全员守则
- 公文格式(政府发文与政府发文)
- 2023水轮发电机组润滑油系统运行维护导则
- 性格测试(考拉孔雀老虎猫头鹰)
- 中医技能考核评分表
- 校园及周边安全隐患排查记录表
- 质量管理体系IATF16949推行计划表
- 特征提取(数字图像处理课件)
- 统筹车辆合同范本
- 诗词九宫格课件
- 大学生心理健康2021-22-2学习通课后章节答案期末考试题库2023年
评论
0/150
提交评论