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中秋送礼去奢求健康中低端月饼占市场8成

健康仍是主题素月饼、茶叶受热捧近几年，随着生活水平的不断提高，人们健康意识的增强，“送礼送健康”成为大多数人的首选。京东数据显示，素月饼、茶叶、保健酒等成为近期人们搜索的热词，搜索率同比去年增长超过50%。月饼象征着团圆，是中秋佳节必食之品。而随着物品的不断丰富，送月饼已成为收礼人的“温情负担”，送素月饼反而迎合了受礼者“重健康”的心理需求，让素月饼成为月饼市场上的新秀“小清新”。在北京打工的小张，老家在山东烟台，因为中秋假期比较短，没办法回家与家人团圆，只能在网上选购一些礼品送回家，“现在市面上的月饼，花样很多，什么鲜肉的，冰淇淋的，甚至燕鲍翅的。可是，大多数都是高糖高蛋白，爸妈吃了负担太重。所以，我一般都是选像五仁、椒盐白果、茶叶这样的素月饼，低油低糖低脂肪，不仅健康而且实惠，直接送到家，非常方便。”姜茶月饼美观美味更健康茶叶作为中国的国粹，因其健康养生的特性，不管是自饮还是送人，均深受消费者喜爱。京东相关负责人表示，茶叶近期销量走俏，除了借风中秋佳节外，张一元、吴裕泰、同庆号、天福等著名茶饮品牌的入驻，为消费者提供了丰富多样的高品质的茶品选择。200元以下中低端月饼占8成市场今年，中秋选礼除了“健康”外，最突出的变化莫过于“平民路线”。消费者不管是选购月饼、茶饮、酒水，还是大闸蟹、土特产等商品，多是从实惠实用出发。京东数据显示，从8月1日到现在，200元以下的月饼销售量占比近80%，同比去年有较大幅度提升，消费者选购月饼的包装也不再注重精美实木等奢华、过度的包装，而是逐步向经济环保的纸质包装转变。茶叶方面，简单礼盒包装的铁观音、普洱等销售量突出。创意组合DIY月饼+带上全家去旅行除了常规的传统月饼、素月饼外，京东今年还特别贴心、个性化地为消费者提供了自制DIY月饼套餐，如广式、冰皮、苏式、传统五仁等等，花样丰富，以便消费者在家与家人亲友一起制作属于自己的专属月饼，更富温情浪漫，而且自制的月饼不添加防腐剂，用料更安全，吃得更健康。DIY月饼更健康更有创意更温情除了传统的互赠礼品外，今年中秋节，很多消费者还花心思选购了一些其他特殊而有意义的“礼品”，向父母敬献“孝心”，向朋友表达“贴心”，向孩子表示“父母心”。近期一段时间以来，京东“旅游”频道也成为消费者登陆后的热搜频道，趁着节假日，和朋友亲人外出旅游，以超实惠的价格享受自然美景、特色美食，无疑是锦上添花的一种选择。北京的林女士就网购了多张“大美卡”，“中秋三天假期，正好带上父母孩子去京郊住一下休闲农庄，去采摘、钓鱼、泡温泉，赏月赏秋景，吃喝玩乐全一套了。”在采访中，记者也了解到，京东已在9月1日开启“金秋风暴”，以超低特惠和丰富的商品，助力消费者求得“学业”、“换装”、“团圆”

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