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互联网巨头如何玩转娱乐化营销？四步走全揭秘

通过娱乐化营销，借助娱乐节目、娱乐人物的超高曝光率，结合在互联网大环境下催生的粉丝经济，互联网产品的用户数、使用率都将大幅提升。互联网公司如何跨界进行娱乐化营销？大致可按以下几个步骤徐徐图之：步骤一：大佬亲自玩娱乐在互联网圈，各家大佬本人“披挂上阵”玩娱乐已经屡见不鲜。阿里的马云、搜狐的张朝阳都是互联网圈中爱做演员的大佬，多次客串公司旗下节目、影片。当互联网大佬频频现身在电视剧、电影中时，无形之中也给自身的平台、品牌带来了极强的曝光度，公司大佬亲自玩娱乐，本身就是一种低成本的跨界娱乐营销模式。步骤二：创造互联网属性的特殊节日互联网电商巨头阿里，不仅造了一个双十一购物节，更在2015年的双十一请来大牌导演冯小刚，上演了一场“双十一春晚”，规模阵势堪比央视春晚。而同样是电商巨头，京东也造了一个“618”，为用户打造了一场集购物、社交、娱乐于一体的狂欢派对，甚至喊来了马布里、李晨、李小鹏、刘涛、陈妍希、海清等诸多明星在国内七个城市充当快递员。步骤三：带产品上热门电视节目国内互联网金融的巨头玖富旗下的悟空理财，则与今夏最热的真人秀《爸爸去哪儿》合作，通过牵手《爸爸去哪儿》这样亲民而又接地气的娱乐节目，结合其互联网金融低门槛、普惠性的特点，产品的调性随之深入人心，很好地解决了互联网金融产品落地难的问题。步骤四：签代言人，产品中深度植入明星优质的产品与明星相结合，往往能创造意想不到的效果，比如高德引入林志玲语音，又如360手机助手签约TFBOYS做代言人。尤其是后者，自2015年12月4日360手机助手宣布这一消息，随后TFBOYS专版上线至今，短短三周下载量已破百万。图：360手机助手签约TFBOYS做品牌代言人签个明星代言人是不少互联网公司跨界玩娱乐的最常规手法，但真正能玩得溜的少之又少，其中的关键是要找到一个与自身品牌调性、产品定位、未来发展相吻合的代言人。而签下代言人之后的后续运作，更是最严峻的考验。以最近曝光的360手机助手为例，我们来梳理一下360手机助手的签约后续营销，看看他们是如何玩转代言人的。首先是发布两轮巨额现金红包，累计金额达5000万元；接着推出360手机助手TFBOYS版，下载量破百万；掺和进TFBOYS首张新专辑发布；举行“乐次元盛典”，开启“乐次元计划”。尤其是12月29日在北京水立方举办的“乐次元盛典”暨全新品牌启动仪式。360高层宣布，代号为“乐次元计划”的品牌战略正式启动，360冠之以“立体娱乐战略”的名字。很显然，签约当下娱乐圈最炙手可热的95后明星组合TFBOYS作为代言人，正是这个立体娱乐战略的重要一环。据360手机助手相关负责人介绍，之所以签下TFBOYS成为其代言人，是看中了其庞大的95后、00后年轻粉丝群，与占据互联网舆论主流、拥有年轻心态的80后粉丝群体。可以说谁掌握了这两个群体，谁就掌握了未来的移动互联网市场。360手机助手凭借紧凑密集的运营举措，巧妙的将TFBOYS与其自身产品、运营深度结合，靠着代言人玩转粉丝经

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