中国农村电子商务行业发展现状研究

中国农村电子商务行业发展现状研究一、农村电子商务发展环境近年来，伴随着移动互联网的逐渐普及以及电商平台的不断下沉，农村电商市场愈发活跃，在便利农民消费的同时也带来了新的创收渠道，同时也为农村产业兴旺带来契机。截至2020年12月，我国农村网民较2020年3月增长了5471万，网民规模达到3.09亿，占网民整体的31.3%。从普及率来看，截至2020年12月，我国农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点，城乡地区互联网普及率差异较2020年3月缩小6.4个百分点。二、农村电子商务发展现状电子商务作为一种线上交易模式，有利于打破时空对信息的限制，缩短产品市场与消费市场之间的界限。近年来我国电子商务市场规模持续增长，稳居全球网络零售市场首位，截止至2020年，我国网络零售交易额增加达到了117601亿元。随着越来越多农村居民开始选择电子商务作为创业的新方式，我国县域电商逐渐进入高质量发展阶段。2019年我国县域网络零售额达30961.6亿元，同比增长23.5%，其增速相较2019年全国网络零售额的要高出7个百分点。从区域分布看，我国县域电商发展不平衡。数据显示，2019年，华东地区网络零售额为18710.4亿元，占比60.4%；华南地区紧随其后，网络零售额占比约为18.6%；东北地区、西北地区发展滞后，网络零售额合计占比仅为1.8%。从增长情况看，中西部地区县域电商高速发展，西北和华北地区的网络零售额增速最快,同比增长率为47.3%和45.6%；西南地区和西北地区的网络零售量增速远高于其他地区，同比增长了66.7%和62.7%。三、淘宝村发展现状随着电子商务的不断下沉，分散在我国各地的“淘宝村”成为农村电商创业的典型，其带来的示范作用在一定程度上推动了农村地区电商创业行为的增加。以2014年以来，随着国家电子商务进农村综合示范项目的实施以及阿里巴巴集团农村战略的推进，淘宝村数量持续增加，屡创新高。2020年全国28个省(自治区、直辖市)共发现5425个淘宝村，比上年增加1115个。从具体地区来看，2020年我国淘宝村数量排前三的省份分别为浙江省、广东省和江苏省，其淘宝村数量分别为1757个、1025个和664个。淘宝村交易规模比较集中，从交易规模来看，淘宝村年交易额多集中在5000万以下，占淘宝村总数的72%，其中年交易额在2000万以下的最多，共计2179个，占40%。四、农村电子商务发展存在的问题及相应对策由于我国的农业经济与互联网的融合发展较晚，在初期阶段，农村电子商务发展中出现市场规模小品牌化不足、农村电子商务发展遭遇产业融合瓶颈、缺少健全的质量监督管理体系和缺乏专业化的优秀人才团队等问题，为促进农村电子商务发展，可从以下几点努力：1、扩大产业规模促进农村电商品牌升级产业升级、规模扩大及品牌化发展，是农村电子商务发展中必然产生的连锁反应，也是农村电子商务发展的必然趋势。2、多产业融合共同助力电子商务发展第一，要重点延伸农产品产业链，促进农户、合作社与生产基地建设的有机结合，使生产基地、农产品加工及农村物流体系协同发展。第二，要构建新型农产品流通模式，加快信息共享与农村互联网基础设施建设。第三，要大力发展农村服务业，为农村电子商务注入新鲜动能。3、健全质量监管体系提升农产品质量着力提升和细化农村电子商务发展的行业标准，倒逼农产品供给者注重质量自检。同时要对农村电子商务发展的其他环节加强监督监管，要明确行业规范，从制度上对农产品进行全程监督监管，加大监管力度。4、专业人才团队激活农村电商发展力量针对当前农村电子商务发展人才匮乏的问题，要进一步完善农村电子商务的