服装展示设计

服装展示设计

图1-1Dior巴黎橱窗礼服展示汽车展上奔驰汽车5北京博天视翼广告公司展览展示设计.日本“地球回廊”博物馆内的场景展示汉诺威电子博览会开幕盛大的招待会，本身就是一种展示的设计小结：展示设计内容丰富，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实。它是有目的地将科学、技术、艺术和经济融为一体对展品的陈列与空间环境进行综合策划。展示活动既是人类相互交流与传递信息的媒介，又是政治、文化、经济信息的展示和演插的窗口与渠道。设计的目的并不是展示本身，而是通过设计运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划,有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息，从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。第一章绪论第一节服装展示设计的概念第二节服装展示的形成要素及设计分类第三节服装展示的功能及特征第四节展示活动发展概述第一节服装展示设计的概念一、展示：

“展示”、“展示设计”，过去习惯称之为“展览”、“展览会”。“展览”--陈列出来供人观看“展示”—清楚地摆出来，明显地表现出来。

展示是以传递信息、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。二、服装展示设计：

服装展示设计是人们运用空间规划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种展示面貌，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示的内容传递给观众、力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性工作。第二节服装展示的形成要素及设计分类“5W”：WhoSaywhatInwhichchannelTowhomWithwhateffect展示形成的因素：传达者展示内容接受者场地环境目的最基本三要素信息交流五个基本要素一、服装展示的形成要素二、服装展示设计的分类

1、展示的分类：

按展示的性质可概括为商业性展示与文化性展示两大类。按展示的目的可归纳为：交易推广型、观赏型、教育型、纪念型四种。2、服装展示设计的分类：

服装展示设计：服装商业卖场设计服装展览会场设计服装表演秀场设计

（一）服装商业卖场设计在服装商业卖场展示空间中，商品自身的价值凭借其质量、色彩、形态、价格、数量和机能等，引起消费者的购买欲—是为了满足消费者的物质需求。那么如何满足消费者的精神需要呢？

这就需要对购物环境、店铺形象、商品陈列等进行统筹设计。（二）服装展览会场设计服装展览会场设计，是针对观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈为目的的服装展销会的展览设计。展览会场通常要求在很短时间内设计出采用有效手段搭建的具有良好展示效果的展区，为参展企业或商品提供良好的平台。

服装展览会按规模可分为：

（1）大型服装产品展示摊位面积（100平以上）不进行现场的直接销售或交易提高知名度、扩大社会影响常常专设服装表演场地

（2）中小型服装产品展示一般在100平以下有工作人员分发传单、回答咨询通常设置洽谈空间（三）服装表演秀场设计（最具业态特征）服装商业卖场设计大多数服装展览会场设计商业展示（艺术展示）服装表演秀场设计服装表演活动:

以特定空间环境氛围的创造，模特着装展演的情景和过程来体现展示的主题。（一）现代服装展示的功能（1）及时地、全方位地提供各种信息。（2）普及科技文化知识、传播文明、促进交流。（3）促进国家和地区间的经济贸易合作，推进人类社会经济的发展。（4）促进和提升一个国家或地区的全面发展（5）提高大众的文明素质，丰富人们的生活。一、服装展示的功用第三节服装展示的功能及特征（二）服装展示的特征体验性与参与性信息载体的多样性综合性和时尚性直接性与高效性(三)设计师应具备的素质良好的艺术素养相关专业艺术设计知识和造型艺术能力对新技术的了解和认识公关协调能力和合作意识第四节展示活动发展概述现代展示作为一门学科是近百年才发展起来的，但展示这种行为却是自古以来就与人类活动共存着的。可以说，只要有人类存在的地方就有展示行为的存在。通过展示，人们可以达到沟通信息、交流感情、促进社会发展等多种因素。人类展示活动由早期的简单形式、自发形式发展到现代多学科综合运用的一种有明确目标、有组织的传播活动并渗透到社会生活的各个方面。1、宗教与祭祀A、宗教中国古代佛殿中的佛教如何陈列，记载缺乏，难以详考。但从现存古刹遗物中可见有规定的形制。例如：«记五台山佛光寺的建筑»的记载。石窟艺术中的佛祖雕像（云冈石窟、龙门石窟、炳灵石窟、榆林石窟）佛教展示的境界实际上是对世间悲惨、冷漠人情的强烈对比讽刺，人们膜拜这样的对象，正是因为在佛教身上看到自己失去的价值。由此可见，宗教偶像的展示也是宗教活动的重要内容之一。一、展示设计的动因

日本的佛教陈列方式外国传教士描绘的中国清代南方某佛寺内的情形，中国清代佛像陈列的方式一直保持至今B、祭祀祭祀在古代在古代有重要意义，贯穿整个社会群落生活的大事。历代史书都有记载祭祀事项，各地传说也有祭祀风俗记录，每个家族都有祭祀祖宗的传统。从祭祀仪式的角度看，整个祭祀的过程也是一种展示的方式：通过向神灵展示人们的祭品和献祭过程来表达对神灵的归顺之意。从某种程度上说，宗教的精神信仰就是依附于类似祭祀这样的展示活动形式而沿袭下来。2、贸易与广告在产品竞争的市场上，产品间质量难分伯仲，现代企业如何满足消费者，除了要根据消费者喜好及时更进，还必须借助信息社会的一切手段，传播品牌信息，广告就是这些手段之一。早期的商业广告仅仅通过店面招牌（幌子）等来吸引顾客现代的商业广告不仅通过特殊的形象来吸引顾客，更多的是通过一种特殊的形式来传播一种商业文化广告是一种影响面很广的展示行为。广告的展示媒介、表现形式多样，任何人只要生存活动于社会中，就必然要接触到广告，这样就为企业找到一个高效便捷的潜在客户市场。3、表现与吸引在社会生活中，人与人之间处处都有吸引与表现的存在。人们可以通过种种行为来达到他们表现自我、展现风采的目的，或仅仅是表达自己的某种感受。这种表现不单通过语言，还包括一切肢体动作、表情、神态等。1、展示的原始形式从展示的功能性来分析，展示行为的原始其渊不外乎于原始的商业行为和宗教的原因。二、展示设计沿革A、原始的商业行为——集市在原始社会的生产力发展到一定阶段，原始人类的生活和生产资料产生了交换的需求，在交换的过程中，这些物品的展示和观看就成了必不可少的过程了。物品的展示也就成为最初的商品交换过程中的一个重要环节。这种交换促进了商业的生产和流通，并形成了最初的商业环境——集市，可认为是最原始的博览会的雏形。据史料记载，在中国商周时代，就开始有专业从事商业活动的商人；春秋时代，出现了洛阳、邯郸等一大批商业都市和富甲一方的大商贾；北宋时，形成了定期的集会和庙会。比较典型的例子宋代张择端的«清明上河图»形象描绘了一幅北宋年间东京汴梁。商业繁华，店铺林立的情形，图中隐约可见当时店铺中货物陈列的情形。宋代张择端«清明上河图»B、宗教活动——原始展示活动的另一种形式从原始的图腾崇拜到宗教的偶像崇拜，在一定意义上说，大都是以一种展示的形式出现的。龙门石窟中的石刻佛教的陈设，是一种展示和观赏宗教偶像的过程2、收藏与展示的结合据传，人类祖先为了显示其能力与富有，喜好珍藏各种“奇石”，并邀人们观看，这也是博物馆的起源活动，一些达官贵人为了标榜自己的富有或出于宏扬传统文化，出现了私人或家族的收藏陈列室，包括展示他们的奇珍艺宝、字画、书籍、工艺品等古文物。古希腊，古罗马拜占庭，巴比伦和古埃及等国形成了以收藏艺术品为主的博物馆雏形。西方文艺复兴后期，随着考古学与自然科学，以及地质学和航海技术的发展，英、法、德、美、捷等国才产生了走向社会的自然，科技、地质，人文以及工艺品等为主要内容的各种“博物馆”，尤其1753年建立的“大英博物馆”最为著名。欧洲中世纪时代，贵族家庭常将珍贵的餐具等器皿的陈设作为炫耀财富的方式意大利佛罗伦萨Academia美术馆当年将米开朗琪罗的“大卫”雕像移入陈列馆时情形3、展销会与展览会A. 展览会：指用固定或巡回的方式公开展示经贸、科技和文化等内容的实物标本和模型等的展示活动。其主题明确、周期短、实效性强，专供展览用的固定建筑称为“展览馆”。按内容分：专题性展览、综合性展览两类。按形式分规模：大型、中型、小型、流动型（含展览车等）四类。

4、现代博物馆的形成

18世纪以后，“博物馆”的词义发生明显变化，主要用来指那些专门从事保护和陈列社会所有的收藏品的文化事业机构。19世纪后，各国先后出现了各种不同的专业博物馆。20世纪初，出现了“标准化运动”。20世纪40年代，出现了使用商业橱窗式的大型橱窗式玻璃柜的陈列。20世纪80年代，在展示的艺术形式上出现了个性化趋势，展示设计进入了科学与艺术结合的现代化展示的时期。历史悠久的英国牛津大学内Bodleian图书馆内的陈列室，使用的标准化展柜陈列历史资料伦敦著名的海沃德画廊(HaywardGallary)使用大型橱窗式玻璃柜来陈列中国古代绘画作品。5、综合性的世界博览会博览会一般由国家或由国家认可的团体主办、以工业、农业、经贸和科技、文化等为主题，并邀他国参加的多元巨型的展示活动。国际博览会或称世界博览会，其举办必须经“国际博览会联盟”（简称UFI）批准。

专业博览会（国际又称命题国际博览会）专门展示某一应用学科应用技术、某一系列产品和某一服务系统等的专门性的展示活动。

综合性博览会（国际统称“世界博览会”）是以展示的两个以上的主题或领域的大型综合性展示活动，除以“世界博览会”命名外，也可以大区域命名，如“亚太地区博览会”等。注：国际上对博览会的举办周期和次数有统一的规定：在同一国家综合性的博览会规定十五年内只举办一次；专门性博览会与综合性博览会两次博览会之间必须间隔十年；在不同国家举办的综合性博览会必须间隔六年；法国巴黎“BIE”展示组织，还专门负责世界级的博览会的选址等事宜；

英国在“水晶宫”世界博览会上展出了工业革命的成就，巨大的汽轮机令远道而来的游客赞叹不已第二章服装展示设计基础第一节艺术形式美原理在展示设计中的运用第二节展示中的人体工程学第三节服装展示空间基础第四节服装展示色彩基础第五节服装展示照明基础第一节展示设计基础原理、艺术形式美原理在展示设计中的运用1.比例与尺度2.对称与平衡3.对比与调和4.统一与变化5.节奏与韵律

完美比例：是指在配置与组合过程中，在数量上进行的最优化组合。黄金比例（1:1.618)、等差数列、等比数列、调和数列都是公认的构成优美比例的基础。现代设计中，通常用来代替“黄金分割“的比例。比例与尺度

展示造型的比例：指的是量之间的比率（如长度、面积、体积等）存在着部分与部分、部分与整体之间的关系。对称与均衡对称

在展示设计中常用对称的手法，表现端庄、正统、高贵的特色。绝对对称是美的，但有时给人刻板之感。

均衡

指左右或上下等量而不等形的构图形式，它能给人以活泼的感觉。均衡形式的结构主要是掌握重心，既保持视觉上的平衡，重在人的心理感觉。3对比与调和

对比是使展示表现的各要素之间产生相异性的比较，从而达到视觉上的冲突和紧张感。调和是在造型等要素的变化中使其有次序感，它体现在同质要素或相近要素之间的关系上。（1）量的对比（2）方向的对比（3）形状的对比（4）材质的对比4统一与变化变化是指事物在形态上或本质上产生新的状况，统一是对矛盾的弱化或调和5反复与渐变反复指相同或相似形象的反复出现，由此可以形成统一的整体形象。渐变指相同或相近形象的连续递增或递减的逐渐变化，是相近形象的有序排列，也是一种以类似的形式统一的手段。6节奏与韵律节奏的含义是某种视觉元素的组织或多次反复。使之产生高低，强弱的变化及这种变化的规律。第二节展示中的人体工程学1.陈列密度

陈列密度是指展示对象所占展示空间的百分比。

密度过大：有拥挤、紧张之感，产生生理和心理的疲劳。

密度过小：使展示空间显得空旷、贫乏，降低了空间的利用率。

合适密度：展示对象所占展示空间的比例以30%-40%为宜。一、展示设计中的基本尺度2.陈列高度：指展品、展示设施或版面与参观者视线的相对位置。

人的最佳视觉区域位于水平线高度以上20cm和以下40cm之间这个60cm的水平区域。我国人体计测尺度平均值为168cm，水平视觉为150cm，最佳陈列高度应在125-185cm之间3.通道尺度展示中的视觉要素视野：指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围，包括一般视野和色觉视野视角：指被事物的两端点光线投入眼球时的相交角度。与视距和所视物体两点距离有关。（一）人的视觉特征视距：

指观者眼睛到被视物之间的距离，一般为展品尺度的1.5—2倍为好。自然视线：

人的自然视线是低于水平线的，站立时自然视线大约低于水平线10度坐着时大约15度。（二）人的视觉运动规律

人的视线习惯由左至右，由上至下，由前往后，由中心向四周。人眼的视线水平移动比垂直移动快。人眼水平方向尺寸判断比垂直方向准确。人眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。两眼的运动方向和速度是同步协调的。（三）视区分布1.水平方向视区10度以内—最佳视区20度以内—瞬息视区30度以内—有效视区120度以内—最大视区2.垂直方向视区视平线以下10度—最佳视区视平线以上10度至以下30度—良好视区视平线以上60度至以下70度—最大视区第三节服装展示空间基础一、空间的概念

空间是各种界面限定的范围。人们对空间的感受是借助实体而得到的，人们常用围合或分隔的方法取得自己的所需要的空间，即取得围合这个“外壳”所包容的那个“空着的部分”。无顶界面的称为外部（室外）空间有顶界面的称为内部（室内）空间1.从室内空间形成的过程来看室内空间可分为固定空间和可变空间固定空间：在建造主体工程时，用形面或楼面、墙和顶棚围成的空间是固定的。可变空间：在固定空间内，用隔墙、隔断、展具、设备等对空间进行划分，可以形成许多新空间。二、展示空间的分类2.从结构上说空间可分为封闭式空间、敞开式空间和半封闭式空间封闭式：与外界分隔，是静止和相对私密的空间。敞开式：给人心理感受是动态的、开放的。半封闭式：属中性空间，通常通过一些半通透的隔断或虚空构架来限定空间。3.按空间形式分室内空间有实体空间与虚拟空间两种类型实体空间:

范围较明确，各空间之间界线较清晰，有较强的私密性。用墙面、地面、顶面、门窗等空间界面以及展具等竖向或横向物体限定界限的空间。虚拟空间：虚拟空间的形式有两方面：一方面是实际的。一方面是心理的。实体形式：主要是在大的空间中划分出需要的小空间，如在实体空间内用不到顶的隔断或展具围合的部分就属于这一类型；心理形式：主要作用于观感上，如用灯光、色彩、质感、造型、风格、意境等。构成虚拟空间常用的方法：改变地面标高或形态改变顶棚高度或形态改变照明方法改变环境色调借助展具与设备借助绿化与水体。一、色彩的概念色彩的光作用于人的视觉神经所引起的一种感觉。(一)色光光波包括可见和不可见的光波700-1000nm的电磁波是红外线，100-400nm的电磁波是紫外线，都是不可见光。400-700nm左右波长范围是人类的可见波长，称为可见光。可见光又称为色光或色光波。第四节服装展示色彩基础（三）色彩的三要素：1、色相—色彩呈现的面貌2、明度—色彩的明暗程度3、彩度—某色相含该色相的色素多少（二）色彩的混合1、加光混合加光混合是光谱色混合，舞台灯光设计、展示照明都是运用色光混合原理，越加光越亮。2、减光混合指混合后色彩的明度低于原来被混合色彩的明度。3、色彩的空间混合色彩的空间混合是指将色彩分离后再使并置在一起产生相互的影响，在一定的空间里产生视觉上的混合。（一）色的前进与后退感二、色彩的知觉与“情感”彩度：色相：明度：（二）色的膨胀和收缩感彩度：色相：明度：（三）色的华丽与朴素感彩度：明度：（四）色的冷暖感（五）色的轻重感（六）色的柔软与坚硬感（七）色的兴奋与沉静感红、橙黄纯暖色系列能引起兴奋的感觉，称为积极的颜色。蓝、绿起到沉静作用，称为消极的色彩。（八）色的味觉感甜味：咸味：酸味：苦味：第五节服装展示照明基础一、光学术语1.光通量又称为”光流“，指在单位时间内通过一定面积人的光的量。2.光强度光源发出的光的强度称为光强度3.照度指被照面上单位面积接受光通量的密度，是衡量光照水平的指标。4.亮度指光源在视线方向单位面积上的发光强度。5.眩光视野中的发光体（或反射体）表面亮度很大时所引起的人眼不舒服的耀眼感觉。二、光色气氛1.光源的色温色温—光源光色的温度感，人们观察光源进可以感受到光源的冷暖。色温愈高，光色愈冷，色温愈低，光色愈暖色温低的光源偏暖色，产生温暖、热情、向上的感觉；色温高的光源偏冷色，产生凉爽、轻快的感觉。三、展示照明灯具1.吸顶灯2.吊灯3.镶嵌灯4.投光射灯和聚光灯5.导轨照明灯具四、展示照明方式（一）直接照明直接照明指全部灯光或90%的上的灯光直接照射在被照的物体。（二）半直接照明半直接照明指60%左右的灯光直接照射被照的物体上，其余的光散射到四周。（三）间接照间接照明是指90%以上的灯光先照射到墙上或顶棚上，在反射到被照的物体上。（四）半间接照明半间接照明是指60%以上的灯光照射到墙上或顶棚上，少量部分的光线直接照射到被照物。（五）均匀漫射照明均匀漫射照明是指照射到上下左右的光线大体相等，此照明方式能使光通量均匀地向四面八方漫射。五、展示照明类型（一）基础照明展示空间环境中的基础照明是指保证基础空间照度要求的照明系统，所以也称为整体照明或一般照明。它的特点是分布比较均匀，一般以均匀的亮度照亮整个区域。通常基础照明与展品照明的亮度对比以1：3为宜。（二）重点照明：重点照明又称为局部照明，重点照明是对重点部分、重点商品采用的局部照明，有明确的目的性。这是为特别的需要而提供更为集中的光线，能更好地突出商品，显现商品独特的材质美、色彩美、色泽美与价值感，吸引观众视线。重点照明亮度通常是整体照明亮度的3-5倍。（三）装饰照明装饰照明又称为“气氛照明”，展示的装饰照明应给观众以有益于展示目标和效果的气氛感受，要善于用灯光渲染的手法去实现灯光的戏剧性效果，但要注意与空间的形态及内部装饰协调起来。其所营造的灯光气氛，大体可分为以下几种：价值感：华贵的、质朴的时代感：现代的、思古的情绪感：热烈的，幽雅的、凝重的、欢乐的环境感：乡土的、自然的、城镇的视觉感：明快的、暗淡的（四）应急安全与指示照明第三章服装商业卖场设计第一节服装商业卖场的空间环境第二节服装商业卖场的设计流程第三节服装商业卖场的外观设计第四节服装商业卖场的店内设计第一节服装商业卖场的空间环境现代服装商业卖场空间环境具有四项基本功能：（1）展示性。集中表现在商品展示、信息展示、功能展示、面貌展示等。（2）服务性。提供物质的、情感的、售后的、休闲娱乐的服务。（3）促销性。创造良好的购物环境氛围。（4）文化性。体现物质文化、社会文化、企业文化。第一节服装商业卖场的空间环境一、服装卖场空间环境

服装卖场空间环境的创造需要：硬件和软件两部分。硬件主要体现为物质的空间（设施）方面，如合理的空间形态、有序便捷的平面布局、错落有致的商品陈列等等。软件主要体现为企业的文化方面，如良好的接待与服务，给顾客购买的方便感和浏览的满足感等等。第二节服装商业卖场的设计流程市场调研通常包括如下内容：（1）针对所要进行卖场设计的品牌定位、风格定位、产品定位等信息进行调查。（2）针对与目标品牌市场定位相近的竞争品牌的产品、风格等相关信息进行调研。（3）针对展示的诉求对象，即品牌目标消费群的生活方式、思想观念、消费心理、消费习惯等情况进行定位调研。一、市场调研二、信息分析明确品牌要达到的目标、计划和要求。对品牌所要传达的信息进行分析。对展示诉求对象进行定位分析。对卖场的环境空间进行分析，包括客流量、顾客流动路线、通道、环境面积、空间界面等。

市场调研完成后，应对调研结果进行分析，分析内容如下：三、方案设计阶段设计草图平面俯视图休息区收银区墙面四层展示架展台1-1.5米镜子挂衣区试衣间柜子下门，入口橱窗展桌，椅子一卖场设计品牌定位风格定位产品定位二竞争品牌品牌定位风格定位产品定位三目标消费群生活方式思想观念消费水平消费心理消费习惯四、深化设计阶段五、实施阶段第三节服装商业卖场的外观设计一、服装商业卖场的店面设计

店面设计常常从主体建筑、店名标识、入口和橱窗、广告标识及广告形象等外观要素以及形、色、质等设计元素着手，并且运用照明加以渲染。（一）店面的造型

店面的造型主要体现在主体建筑的设计风格和造型式样给人的整体印象和感觉，在造型所运用的语言与形式处理上不要雷同或流于一般，通