【营销案例】魅族：强势营销 不过是新一波耍猴战

【营销案例】魅族：强势营销不过是新一波耍猴战

对于很多“煤油”来说，他们一方面希望看到魅族能被更多人所关注、接受，一方面却又希望魅族仍然保持一分“小清新”，别沾满铜臭味。但两全其美哪有那么简单，如今魅族的强势营销活脱脱就是小米第二，同时也引来无数争议。强势营销魅族使出浑身解数魅族近段时间明显加强在营销方面加强力度，如果说在MX4、MX4Pro方面还是小试牛刀的话，在价格更接地气的魅蓝机型上，则无所不用其极。而其营销手段与小米神似，那就是以让用户喘不过气的攻势，强硬占领微博、QQ空间、论坛、科技媒体等头条或显著位置。轮番的文字、图片轰炸，虽然新意不多，也容易让人视觉疲劳，但只要最终用户对魅蓝有深刻印象，就达到魅族预期中的营销效果。无休止地曝光魅蓝手机的相硬件配置/价格、注册多个微博账号、入驻百度贴吧、联手QQ空间、发起各种投票/调查……很显然魅族此次是有备而来，整个营销活动虽然规模甚大，却显得有条不紊，一环接一环，不断挑逗起用户兴趣和关注。与此同时，魅族高层也不甘寂寞，比如魅族科技老大黄章就在社交平台发起“魅族千元机售价的调查”。尤其是魅族科技副总裁李楠借自己微博为主战场，时不时发起投票，还散播各种“烟雾弹”消息，堪称“魅族八卦第一人”。或许，黄章是期待李楠能和雷布斯、周大炮将来能在嘴上功夫上一战？耍猴？魅族营销遭吐槽此外不得不提的是，魅族虽然现在营销活动声势浩大，但其实都是一些老掉牙的手段。无非是曝光、辟谣、投票，都已经是小米玩剩的手段，用户早就对这些营销模式熟稔至极。但魅族似乎想不了那么多，毕竟有小米成功的互联网营销模式在前。如果魅族还保持原来的“小资情调”，没有玩这么多烂大街的营销手段，绝大多数用户还可能“看破不说破”。但随着用户愈发不堪忍受，最终不断吐槽魅族。现在网上到处都是攻击魅族的评论，从价格到外形、配置等，统统没有放过。而自MX4开始，魅族明显野心膨胀，在智能手机市场开疆拓土已经是板上钉钉，因此水军自然加大力度为魅族摇旗呐喊。但在经过小米疯狂互联网营销的“蹂躏”后，用户早已不是能随意受厂商摆布的对象，都有着自己的判断力。魅族此次获得的营销效果虽然显著，却搭上了自己品牌形象。既然是学习小米的全方位、无死角营销模式，魅族自然顾不得用户差异的眼光，自顾自地快速向“无底线”的俗气营销滑落。虽然营销效果杠杠的，但这是否是对用户的另外一种不尊重？尤其是在价格、配置、功能、外形上超越小米手机后，魅族摆出一副“老子高于小米”姿态，矛头也对准小米的预约排队。没想到，轰轰烈烈的营销引人注意后，却搬起石头砸自己的脚，MX4/Pro也尴尬的陷入产能不足的境地。老生常谈：诚信为本其实，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，要想脱颖而出，营销手段必不可少。但正是太多手机厂商想要通过标新立异、疯狂的营销手段搏出位，才让整个市场显得混乱不堪。甚至许多都是漂亮话说的不少，实事却基本没干，一次次地在消耗用户耐心。这对整个智能手机市场的长远发展，都是一种伤害。要想消弭这种不良营销态势，必须要从最基本的诚信做起。虽然这是老生常谈，却是企业最终生存的必要条件。雷军吹嘘小米4钢制机身，最后被揭穿从而贻笑大方的事，就是最好的反面教材。发售时间、价格、配置、外形