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【营销数据】2013年5月九大电商酒柜冰吧冷柜销售数据
2013年5月期间，所监测到的九大主流B2C的电商平台的酒柜/冰吧/冷柜的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。从相对销售量份额和相对销售额份额看，酒柜/冰吧/冷柜在京东、天猫、苏宁易购三大平台的销售额份额占到九成以上。销售额市场份额中京东、天猫、苏宁易购排名前三，市场份额分别是53.4%、27.1%、10.3%。销售量市场份额中京东以57.1%位列第一、天猫第二，销售量市场份额为28.0%、苏宁易购为9.2%，排名第三。2013年5月整体市场的平均评论得分是4.7分，九大平台中，当当网评论得分最高，为5.0分，国美在线、天猫、苏宁易购为4.8分，1号店的评论得分最低，为3.4分。从九大平台的商品分销数可以看出，天猫的分销数最高，达639台，京东位列第二，分销数为280台，当当网的分销数最低，只有7台。2013年5月，各大平台酒柜/冰吧/冷柜的价格折扣力度不是很大，整体市场的平均折扣率为93.1%。九大平台中苏宁易购的折扣力度最大，折扣率为91.0%，其次为国美在线，折扣率为91.6%。2013年5月，各大电商平台酒柜/冰吧/冷柜销售额市场份额品牌排名前三甲是：星星21.3%，海尔17.9%，美菱15.3%；销售量市场份额品牌排名前三甲是：星星23.3%，美菱18.3%，海尔14.3%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个，总计约占整体市场近九成的市场份额。从客单价来看，不同品牌的客单价相差较大，富贵红、博世的客单价较高，客单价均在7000.00元以上，其中富贵红的客单价最高，为7694.53元。富信、容声、美菱、友田的客单价偏低，客单价在1500.00元以下。2013年5月整体市场的平均评论得分是4.7分，各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大，其中富贵红评论得分最高，为5.0分，友田的评论得分最低，为3.9分。2013年5月，九大平台上各大品牌酒柜/冰吧/冷柜的价格折扣力度不是很大，基本维持在九折左右，整体市场的价格折扣率为93.1%。富信的折扣力度最大，折扣率为83.0%，穗凌的折扣力度最小，折扣率为99.8%。2013年5月数据显示，单品销售量份额前三甲分别是：星星BD/BC-216JH酒柜7.2%、美菱BC/BD-208DT酒柜7.0%、星星LSC-288C酒柜4.4%。Top10单品中星星占据4席，美菱占3席，澳柯玛占2席，海尔占1席。Top10总的销售量市场份额为39.6%。指标说明：平均评论得分：监测周期内监
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