新BMW1系产品介绍

SheerDrivingPleasureBMW1系

产品培训BMW1系.

一步一天地.

BMW1系BMW产品培训宝马中国培训学院2008年6月第1页BMW1系.

BMW产品培训.

1 BMW1系市场和竞争情况。2 设计和功能。3 安全、装备和舒适性。4 竞争对手对比－静态。5 销售BMW1系－问题和答案。

6 培训总结－BMW1系技术亮点。BMW1系.

全球使命.

TheHumanCentered以人为本TheEnvironmentallyResponsible尽责环保全新BMW1系的全球使命扩大BMW的产品组合，使BMW产品扩展到全新领域，获得量的增长。全新BMW1系能促进BMW集团、BMW经销商和销售业绩的发展和利润的上升。紧凑型豪华轿车，将占全球最大的市场份额，也是增长最快的部分。让BMW品牌吸引全新的、未曾购买的年轻群体。BMW1系.

全球销量.

TheHumanCentered以人为本人性化的提升生活品质提供智能化的解决方案人性化的技术TheEnvironmentallyResponsible尽责环保车型2007从上市到2008年2月BMW1系165,803532,515BMW1系

(5-门)133,525491,474BMW1系在2004年上市，全球销量如下：BMW1系.

中国使命.

TheHumanCentered以人为本TheEnvironmentallyResponsible尽责环保全新BMW1系在中国的使命引进全新BMW1系，进一步表明BMW对中国市场深切和强烈的承诺。从2008年开始，我们将全面引进BMW的主要车型。引进全新BMW1系,给中国顾客带来令人振奋的全新产品。

全新BMW1系将在中国高端汽车市场创造一个独特的细分市场。随着全新BMW1系到来，越来越多的中国客户可以体验BMW的产品和品牌魅力。BMW1系.

市场现状及竞争车型.

销售量（全球范围内）BMW1系AlfaRomeo147AudiA3MBAClass自BMW1系上市以来，这个级别的车辆逐步增长。已经取得了较高的市场占有率。BMW1系（LCI之后的5门车型）必须保持较高的市场占有率。BMW1系.

独一无二.

TheProgressiveUnique领先独特TheModernSpirit时尚精神TheHumanCentered以人为本TheRelaxedJoyful舒适快乐

领先的设计

独特的启发灵感的

有创意的

环保的

节能的

应用高科技实现高效能永恒的承诺

代表新思维方式 引领潮流打破常规灵活的人性化的提升生活品质提供智能化的解决方案人性化的技术

休闲生活方式的代表

幸福的代表TheEnvironmentallyResponsible尽责环保BMW1系.

市场定位.主旨:高档，独一无二的个性。消费者的视角:

我很自信。我乐于接受新鲜事物，并信奉一个信条“没有最好，只有更好”。我具有强烈的责任感，我热衷于BMW所带来的纯粹的驾驶乐趣，但这都以对于环境的保护和其他驾驶者的尊重为前提。另外，1系智慧和灵活的特性与我生活的方方面面不谋而合，他深深吸引着我。优势: 在BMW1系这个独一无二的运动型两厢轿车上，我终于能够实现我的梦想。他能够与我自己和我全部 的生活完美的结合。他是如此出色，能够完全提供BMW所代表的高档品质和革命性的技术，同时，他 又不是那么炫耀。我看中他的高效动力，车身尺寸又很合适。环保的特性又是一大优势。

焦点: 独一无二的个性信服的理由: BMW1系的外观设计具有十足的现代感和革命性，充满美学的要素。同时，他又具有很多高效动力的 特色。他完美的阐释了BMW的设计语言，在同级别产品中建立了全新的标准。车的设计很好的诠释了 我对价值和成功的诉求。车身的整体质感令人印象深刻，发动机效率极高，通过大大降低的油耗实现了 环保的目标。

这辆四门的两厢运动型轿车拥有如此出色的外观设计，动感优雅，与众不同，他代表了我卓尔不群的个 性。他给了我更多自由。个性: 自信,

独立，负责，具有创造力，敏捷。E87E90MINICOOPERBMW1系.

与BMW3系和MINI的不同.BMW1系.

潜在客户的分析–零售市场.

年龄:

职业:<3013924%30-3523040%36-4012421%41-45529%46-50234%51-5592%>5551%

100%CompanyOwner17021%Seniormanager11214%manager415%Staff162%Professionall283%Expertise/Dr/Lawyer51%Others/Empty44554%

817100%BMW1系.

关键设计特征和好处.目标在同类车型中处于领先地位增强品牌价值“动感”和“挑战”获得新的客户，同时避免了内部产品之间的竞争BMW1系.

关键设计特征和好处.长发动机舱轿跑车的典型特征后倾的A柱与前风档玻璃使车头显得更清晰几乎垂直的双肾型格栅和双圆头灯组合这是典型的宝马特征动感的车顶弧线延伸至后风档玻璃而不是Ｃ柱动感十足的轿跑车特征前部BMW1Series.

关键设计特征和好处.独特的、力量感十足的掀背式设计，这代表了其多功能性。尾灯中央的白色线条设计将完美的将尾部与侧面腰线融为一体。宽大的C柱一直延伸到后风档玻璃，标志着充足的后排空间。后部BMW1系.

关键设计特征及好外.长发动机罩，长轴距，短前悬，驾驶舱后移典型的BMW车身比例设计车身侧面3条具有雕塑感的腰线

更显动感与灵活宽大，引人注目的车身肩部线条清晰

将BMW1系与BMW3

系区分开修长且窄的侧窗

体现了运动，轿跑车的设计元素侧面全新BMW1绝不是一部小的BMW3系!BMW1系.

关键设计特征和好处.长水平线设计

给人一种简洁、明亮的感觉所有主要功能的控制都集中在方向盘附近

以驾驶员为本的设计初衷使得功能性充分发挥按键式启动/熄火按钮

彰显“纯粹驾驶乐趣”

驾驶仓内部50%50%转向动力转向功能与驱动功能分别作用在不同的轴上完美的重量分配客户的利益极佳的敏捷性精准的转向感觉清晰的路感不存在“扭力转向”问题动感设计．

灵活性．动感设计.前悬挂.铝制前桥很强的刚性及很轻的重量出色的方向稳定性出色的循迹性特殊调较振动最小化噪音最小化出色的融合了动感与舒适轻合金五连杆后悬挂精准的定位非常高的悬挂强度同级车内独特的设计出色的驾驶性能与舒适性动感设计.后悬挂.设计和功能．

发动机．BMW120i，保证更好的动力与燃油经济性功率：115千瓦(156马力)/6400转扭矩：200牛米/3600转0-100公里/小时：120iMT8.6秒120iAT9.2秒平均油耗:120iMT8.7升/100公里120iAT8.6升/100公里BMW130i，采用世界上最轻的3.0升直列六缸发动机功率：190千瓦（258匹马力）/6600扭矩：300牛米/2750–4000转0-100公里/小时：6.3秒平均油耗:9.9升/100公里所有的发动机都采用电子式机油传感器个性化.驾驶员人体工程学.以驾驶员为中心的驾驶区域可调节式方向盘多功能方向盘(130i)发动机启动键晴雨传感器(120iAT,130i)自动照明功能(130i)个性化.实用的内部空间.多功能的行李箱空间330...1150升的行李箱空间60/40分离的后排座椅靠背几乎平坦的地面尾门打开后，顶端最高达1.8米安全性.乘员保护.乘客空间极其耐用的高强度钢材料特别的加固极其坚硬的车身气囊和安全带

6安全气囊安全带张紧器

安全带带力限制一体化智能安全系统根据碰撞的角度及力量判断其是否启动打开中控锁打开紧急警告灯安全电池卡钳安全性.乘员保护.安全性.

日间行车灯，天使眼(130i).技术与功能与氙气前大灯一起选择，集成在前大灯内

(130i):内侧的环形光圈亮度高于外侧光圈。当打开日间行车灯时，所有的4个天使眼前灯同时亮起。客户利益–

卖点日间行车时车辆更明显，增加安全性.通过这个特点，很容易就能认出这是一辆BMW.Module5防爆轮胎即使在突然失压的情况下，轮胎仍能附在轮辋上，车辆保持稳定。高速行驶时安全性增加。在轮胎受损的情况下，可以在80km/h车速下继续行驶150km。不必在有危险的地点更换车轮。不必携带备用车轮。可减轻重量并增加行李箱可用空间。安全性．

现有技术亮点．模块5欧洲NCAP碰撞测试五星评价装备．

轮毂．120iMT16英寸铝合金轮毂205/55R16120iAT16英寸铝合金轮毂205/50R16130iAT17英寸铝合金轮毂205/50R17BMW1系.亮点总结.

全系标配车型120iMT120i

AT130iA配置6速手动变速箱运动型真皮方向盘雾灯手动空调BMW商用级收音机CD换碟机准备装置防爆轮胎报警系统附遥控器天窗16’’铝合金轮毂(基于120iMT增加的配置)+6前速手自动一体变速箱+自动大灯及雨量传感器+后PDC(基于120iAT增加的配置)+直皮座椅+多功能方向盘+运动型方向盘附换档拨片+氙灯+6碟CD+高保真音响系统+电调前座椅+自动空调+细纹抛光铝饰+蓝牙准备系统+自动防炫目后视镜+Mleathersteeringwheel+17’’铝合金轮毂BMW1系.

产品配置．BMW1系．

竞争对手对比－静态．模块7BMW1系．

竞争情况(欧洲市场).预计2007年市场竞争极其激烈：Alfa149、VolvoC30和VWGolfLCI。还未获悉AudiA3改款车型的具体上市时间。*预计上市时间

2004BMW1系AudiA320052006200720082009201020112012E87LCI

上市3/5门10/035门E81

上市3门LCIAlfaRomeo147LCI04/07*AlfaRomeo149VolvoC3003/07*MBA-ClassVWGolf运动式尾部3门LCILCILCI3门5门模块2BMW1系．

广告．产品宣传口号:全新BMW1系运动型两厢轿车。一步一天地。预热时间段: 五月中旬–六月初.上市时间段: 六月+七月媒体计划:

全国媒体:

五月-七月,2008

户外:六月-七月,2008.

除了一部分传统媒体，也会选择一些新兴特殊的媒体.

购物中心的实车摆放(北京，上海，广州，深圳).

电影贴片广告.上市线上‘口碑传播’广告BMW1系．

广告．‘引子’平面广告BMW1系．

广告．上市平面广告BMW1系．

广告．DRAFTBMW1系．

广告．上市平面广告BMW1系．

广告．杂志夹带小磁贴广告，也用于影院发放BMW1系．

广告．电梯门张贴影院推广-北京万达影院/上海永和影城/广州天河影城BMW1系．

广告．户外展示B