爸爸去哪儿营销分析

《爸爸去哪儿》自2013年10月11日开播后，一夜间大热，全国网收视率1.1%，收视份额7.67%，城市网收视率1.46%，收视份额6.45%，排名第一，电视台破天荒重播了8次，创下了芒果台非戏剧类节目重播率之最。等到播出第三集时，全国网收视份额更是横扫2013年前10月份全国所有的节目。从2013年4月到9月的两个季度里，中国电视荧屏一色儿的唱歌选秀，从《快乐男声》到《中国梦之声》《我是歌手》《中国好声音》《中国最强音，全国几十档综艺节目爆棚。随后，广电总局紧急出台“限唱令”。为避免电视节目形态单一雷同，总局将对歌唱选拔节目实施总量控制、分散播出的调控措施。市场营销环境浅析“限唱令”。在中式文化中多时慈母严父的形象，陪伴孩子的更多的是母亲，节目中的“最佳爸爸”林志颖也表示“自己错过了kim的第一声爸爸、第一次会爬”。社会文化连续22周突破30%的收视大关韩国综艺节目历史上第一个突破40%平均收视率获得韩国综艺节目历史上最高51.3%的收视率国外环境韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》，此节目在韩国一经推出，收视便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。其节目模式则是借鉴了韩国综艺神话《两天一夜》，在过去几年该节目打造了一个又一个奇迹，我们可以看下面一组成绩：产品策略分析

《爸爸去哪儿》的版权和模式引自韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》

中韩文化差异性相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服。从节目制作的角度，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。无论从外在需求角度，还是从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如，奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。产品引进产品本土化在家庭的选择上，第一期５位爸爸（林志颖、田亮、王岳伦、张亮、郭涛）都是明星人物，作为明星本身就是受众关注的兴趣所在，在他们身上常常会引发各种娱乐话题，成为人们茶余饭后的谈资。并且这５位爸爸还各自涉及不同的领域，分别为歌星、奥运冠军、导演、模特、影星，他们聚在一起会发生什么新鲜事，是受众很期待看到的。其次是５个孩子的年龄跨度在４—６岁，都还处在不太懂事的阶段，他们在现场毫不做作的表演，萌态百出，令人捧腹大笑。制作该节目的谢涤葵团队曾做过5季生活类角色互换节目《变形记》，被称为“被边缘、有才华、有爱”的队伍。对于拍摄中孩子们会遇到的困难，他们可以临危不乱地处理和解决，如对于拍摄过程中孩子的情绪调节和安抚等。同时，在韩国团队的帮助下，该团队还在5个明星宝贝的甄选、星爸的力邀、上千小时连轴取材、摄制组轮流守夜、“神字幕”解说兼吐槽的剪辑等方面，付出了很大的心血，打造了该节目的看点、笑点和卖点。产品包装

《爸爸去哪儿》由“999感冒灵”冠名，完全符合节目的主题——“没有妈妈的关心，999感冒灵帮你贴心守护”。且“999感冒灵”及“999小儿感冒药”二者完美契合。节目的零差评，也给“999感冒灵”在品牌认知和品牌口碑上以极大的助推。另外两个冠名商“思念水饺”和“英菲尼迪”也是相对契合的，“思念水饺”这个品牌浓浓的居家气质和强调家庭亲情的《爸爸去哪儿》，也有着天然的高度契合。而像郭涛那样只会给儿子煮方便面的爸爸们来说，思念水饺就是居家过日子的必需品。英菲尼迪7座豪华SUV—JX作为5对父子明星家庭的专属用车，成功植入节目的剧情之中，其品牌和产品露出的方式更为巧妙，也更容易让观众接受。品牌策略分析渠道分析在节目播出和推广期间，它综合运用了电视、报纸等传统媒体，并结合网络、短信平台、微信平台、微博平台等进行宣传推广。它与爱奇艺、腾讯视频、PPS开展深度合作，如爱奇艺影视推出“独家策划”、“妈妈在这儿”、“星爸育儿经”、“亲子阵容”、“现场趣图”、“亲子生活”、“亲子节目”、“奇谈热议”板块，让观众了解和回顾节目细节。新媒体和社交平台

《爸爸去哪儿》其实更像一个旅游产品的宣传片，目的地类型、游乐项目、参团组织方法、客户粘度、宣传都覆盖到了。这是农家乐+主题体验旅游。项目主要以农村（农场）生存+亲子休闲拓展为主。借鉴，城郊农家乐和度假村，完全可以据此打造特色主题房、体验和拓展项目。

加盟旅游业

日前，某门户网站推出了“和林志颖一起畅游北京灵水村赏最美八景”的专题。节目播出后，申请来灵水村旅游的团队暴增了近两倍。网友“風雲小资-锦哥”支招：“多好的旅游项目啊，这个房间是林志颖睡的，这是郭涛睡的……还有他们残留的味道。”北京灵水村普者黑

据云南省丘北县旅游局统计数据显示：2012年11月1日-15日，普者黑游客人数达3.1万人次，旅游收入1352万元；成为《爸爸去哪儿》拍摄地后，2013年同期，普者黑游客人数3.7万人次，旅游收入1980万元，同比分别上升19.4%、46.5%。平江白寺村

《爸爸去哪儿》电影的开拍，无疑是对该节目的延续和拓展，也是一种成功的营销手段，观众的意犹未尽可以在电影中得到满足，同时，也为以后的《爸爸去哪儿》节目的开播打下了基础。延伸节目品牌《爸爸去哪儿》开播初期的微博讨论数，一直处于几百、几千的讨论量。但随着林志颖等明星微博更新节目活动，引发了微博的热议，林志颖发布节目活动的话题一度处于新浪微博热门话题的首位。同时，节目所带来的话题讨论日渐发酵，在微博、微信上引发了从最开始的萌、开心上升到全民热议的亲子教育、父爱不缺席等社会现象讨论。电视、网络、视频、微博、微信、软文多种方式互动的推广方式让这个节目一夜间街知巷闻，带动了收视率的节节攀升。促销策略分析明星微博借助卫视栏目平台，加大品牌宣传力度。该节目的开播不仅得到了湖南卫视王牌节目《天天向上》黄金时段的让位，还得到《快乐大本营》的邀请宣传，青海卫视的《老爸老妈看我的》也邀请张亮、李湘等讲述他们儿女的故事。这些都为该节目在成长期和成熟期的品牌