项目10 平面广告设计

项目10平面广告设计教学任务了解平面广告设计的基本概念熟练掌握各种平面广告设计方法教学重点

音乐大赛广告设计钻石海报设计教学难点平面广告创意的构思各种工具的灵活使用10.1平面广告设计简介

平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。10.1.1平面广告设计的作用和目的商品信息传递 平面广告通过文字、色彩、图形等形式将信息准确的传达出来，并根据不同的受众群体，将广告信息进行准确划分，以达到信息传达的目的。树立品牌形象 企业的整体形象和品牌价值决定了企业和产品在消费者心目中的地位，通过平面广告建立企业的品牌形象也是其重要的宣传目的之一。提高大众审美情趣 平面广告画面的美感能够有效地增添整个广告的感染力，使消费者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中，在无意识中接受广告的劝说。

10.1.2平面广告的类型和特点报纸广告

报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。杂志广告

杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物，它的发布面广，有效时间长，杂志广告用纸较好，色彩鲜艳，创意新颖，编排清晰易读。户外广告

户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。10.1.2平面广告的类型和特点POP广告 POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型商业广告形式，它是一种在有利的时间和有效地空间位置上宣传产品，吸引消费者了解商品内容，从而引导消费者产生参与动机及购买欲望的商业广告。包装广告 包装不仅要使商品收到安全保护，而且必须具备促销的功能，具有很强的广告性，是商品的直接广告，也是产品的自我介绍。10.1.3平面广告设计流程1调查

平面广告设计需要进行有目的和完整的调查工作，调查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、行业（同类企业、品牌、产品等）、市场（时令、销量、受众）、同类广告常用的表现手法等。这些调查工作是需要广告主和设计者共同完成的工作，广告主可能会为设计者提供一些相关资料和信息。

2确定内容

通过调查和搜集，确定广告的主题内容和具体内容，包括必需的文字、图片等相关资料。3构思

思路是平面广告设计者不懈追求的东西，寻找设计思路也是平面广告设计中最为关键的一个步骤。

10.1.3平面广告设计流程4表现手法

表现手法是打动广告受众的的技巧，如何才能从众多的视觉作品中脱颖而出，留住观者的目光呢？一种方法是使用完整完美、中规中矩的表现手法，一般会被受众欣赏和认可；另一种方法是融入中国的传统文化，以一种深沉、博学、厚重的姿态出现，也一定为受众带来赏心悦目和赞叹；还有一种方法是使用新奇或者怪异的方式，富有个性。这样的作品可能会有争议，但却给人以深刻的印象和悠远的回味。

5创作

根据输出要求，使用相关软件，调动视觉元素，确定背景、主题、图片、文字、留白等内容，完成一幅或者一个系列的平面广告设计作品。10.1.3平面广告设计流程6出彩

出彩的部分是广告设计作品的视觉兴奋点，也是广告设计作品的卖点，是广告设计者们长期生存的保障。

7收工

收尾工作也很重要，需要检查一下作品中的图形、文字、轮廓、色彩、比例等内容、确定输出稿。10.2音乐大赛广告设计10.2.1项目分析1.POP广告是促销活动的一种，它是英文pointofpurchase的缩写，意为“购买点广告”。针对本项目的特点，标题选择了轮廓较粗的字体，使POP的主题思想一目了然，以鲜明的颜色对比、灵活的排列方式使内容更加轻松、自然。2.在POP中导入卡通人物能使画面更加活泼生动，在构图上也起了很好的协调作用，使画面显示比较饱满丰富。

10.2.2项目实施本项目主要涉及工具及命令文本工具形状工具螺纹工具“导入”命令旋转图形命令

10.3钻石海报设计10.3.1项目分析1.海报是具有强烈视觉效果，用于宣传的艺术设计。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要形成强烈的视觉冲击力；它的画面应有较强的视觉中心，力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。2.钻石广告的设计首先要考虑到画面的美感，其次需要突出商品特征。本项目以多色圆环和曲线花纹作为主要元素，突出简单、纯净的画面感觉，所选钻石图像添加了外发光效果，体现了钻石光芒四射的感觉。 10.3.2项目实施本项目主要涉及工具及命令文本工具贝塞尔工具形状工具椭圆工具渐变填充工具图框精确剪裁命令

10.4项目总结1．广告设计创意手法（1）直接展示法：将某产品或主题如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。（2）对比衬托法：将作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。（3）合理夸张法：借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大受众对这些特征的认识，加强作品的艺术效果。（4）运用联想法：这是一种合乎审美规律的心理现象，在审美的过程中通过丰富的联想，突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。10.4项目总结2．广告色彩配色 广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要，以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。广告的色调一般是由多个色彩组成，为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和的色彩突出主体色，一般情况下，主体色都比背景色更为强烈、明亮、鲜艳，形成醒目的视觉效果。10.4项目总结3．设计制作要领（1）广告中的标题字号要大于其它内容的字号，字体要选醒目且较粗的字体；（2）视觉上行距要大于字距，整齐清晰，有助于阅读；（3）正文编排不论横竖，要做到有机结合、要协调，注意不同内容的摆放位置，不要过密和过于稀疏；（4）注意文字和图片之间的比例及整个版面与其它要素有机结合，能够自然的通过标题和画面读到正文。（5）注意颜色搭配，一个版面中颜色不宜过多，颜色与背景反差要