平面媒体与数字出版-发展基于纸媒体的跨媒体出版

平面媒体做数字出版：

发展基于纸媒体的跨媒体出版一、出版业面临的网络环境二、复合出版概念三、新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见（2010年1号文件）四、国外报刊数字出版经验五、出版新业态六、中国的电子书报刊成功案例七、传统出版单位实施跨媒体出版与平面出版产业升级八、国家数字复合出版系统工程

一、出版业面临的网络环境

（第25次互连网调查结论）1、网民规模持续扩大，互联网普及率平稳上升，继续超越全球平均线。

截止到2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿，较2008年底增长28.9%，上网普及率达到28.9%（全球互联网普及率同期是25.6%）。互联网普及率比较全国互联网普及率分级示意图2009年分省网民数(万人)普及率增长率普及率排名网民增速排名 北京110365.1% 12.6% 1 28 上海 1171 62.0% 5.5% 2 30 广东 4860 50.9% 6.7% 3 29 天津 564 48.0% 16.3% 4 24 浙江 2452 47.9% 16.3% 5 25 福建 1629 45.2% 18.1% 6 23 辽宁 1595 37.0% 40.2% 7 10 江苏 2765 36.0% 32.7% 8 17 山西 1064 31.2% 29.9% 9 19 山东 2769 29.4% 39.6% 10 12 海南 244 28.6% 13.0% 11 26 重庆 803 28.3% 34.3% 12 16 青海 154 27.7% 18.5% 13 22 新疆 634 27.5% 1.4% 14 31 吉林 726 26.6% 39.6% 15 13 陕西 995 26.5% 25.9% 16 21 河北 1842 26.4% 38.1% 17 15 湖北 1469 25.7% 39.9% 18 11 黑龙江 912 23.9% 47.1% 19 7 内蒙古 575 23.8% 49.4% 20 4 宁夏 141 22.8% 38.2% 21 14 湖南 1406 22.0% 40.7% 22 8 广西 1030 21.4% 40.3% 23 9 河南 2007 21.3% 56.4% 24 2 甘肃 535 20.4% 63.6% 25 1 四川 1635 20.1% 48.2% 26 5 云南 844 18.6% 54.0% 27 3 西藏 53 18.6% 12.8% 28 27 江西 790 18.0% 29.5% 29 20 安徽 1069 17.4% 47.9% 30 6 贵州 573 15.1% 32.3% 31 18 2、网民结构不断优化，呈现成熟化的趋势：1）中国网民的年龄结构更加均衡。30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的38.5%。这部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联网经济发展的重要用户群。低龄网民占比也在上升，10岁以下网民群体增至1.1%，因2009年“校校通”工程实施接近尾声，大部分初级学校都建立起较为完善的网络教育课程。2）中高收入网民占比增大，月收入1500元至2500元的网民占比有所下降。3）中低学历网民规模扩大，农村网民稳步增长。高中生增长比较明显，2009年比2008年底增长了1000多万。一、出版业面临的网络环境

（第25次互连网调查结论）3、网民上网时长继续攀升与2008年底相比，2009年底人均周上网时间增长了2.1小时，达到18.7小时，几乎每天都上网的人群占到网民当中的40%。在职人员只在业余时间上网的占68.1%(另据第6次国民阅读调查数据：数字出版物阅读率为24.5%,近3%的成人只读数字媒体而不读纸出版物。*09年4月22日中国出版科研所公布)。

4、手机网民快速增长：

2009年底手机网民达到2.33亿，比例已达到60.8%。手机上网的模式是手机网民增长的关键因素，手机上网不受时间和空间的限制，还可以提供与传统互联网进行互动。直接的因素有:政府和运营商的合力推动，上网和时尚点的结合，手机上网对农村网民来说更加便捷。调研发现农村网民当中超过一半有手机上网的经历，农村网民用传统互联网上网时间比较短，但很多农村手机用户用手机上网满足了娱乐这个初步的需求。农村网民当中手机上网多低龄、低学历、低收入，成为手机网民特征。手机网民年龄在10到29岁的分布集中占到了整体手机网民的73.2%。手机网民中低学历群体所占比例更大（初中和高中学历的手机网民占比高出整体网民3.5个百分点，有出版社考虑针对该特点推出手机教辅）。手机阅读的用户比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。手机上网人数增长图示5、网络使用率和内容供应增长快

2003-2009年中国网页规模变化各类网络应用使用状况及用户增长类型 应用 2008年/2009年使用率用户增长率使用率排名增长率排名网络娱乐 网络音乐 83.7% 83.5%28.8% 1 11 信息获取 网络新闻 78.5% 80.1% 31.5% 2 9 信息获取 搜索引擎 68.0% 73.3% 38.6% 3 7 交流沟通 即时通信 75.3% 70.9% 21.6% 4 13 网络娱乐 网络游戏 62.8% 68.9% 41.5% 5 6 网络娱乐 网络视频 67.7% 62.6% 19.0% 6 14 交流沟通 博客应用 54.3% 57.7% 36.7% 7 8 交流沟通 电子邮件 56.8% 56.8% 29.0% 8 10 交流沟通 社交网站 -- 45.8% -- 9 -- 网络娱乐 网络文学 -- 42.3% -- 10 -- 交流沟通 论坛/BBS30.7% 30.5% 28.6%11 12商务交易 网络购物 24.8% 28.1% 45.9% 12 5 商务交易 网上银行 19.3% 24.5% 62.3% 13 4 商务交易 网上支付 17.6% 24.5% 80.9% 14 1

商务交易 网络炒股 11.4% 14.8% 67.0% 15 3 商务交易 旅行预订 5.6% 7.9% 77.9% 16 2 2007-2009网民互联网应用指数变化趋势6、网络效应增强网络明显提高了廉政和社会其他问题的关注度，网上办事节省了时间提高了效率。经常在网上发表意见的网民增长了15%，网络促进网民人际交往拓展，81.7%的网民表示上网以后比以前更关注社会实践，比2008年提升了4.8个百分点。通过网络社交类应用加强了传统关系当中的联系，人际联系半年内提升了4.5百分点，这说明互联网在人际交往当中起到了非常重要的作用。2009年一些SNC网站应用比如说开心网的应用得到了展现。这都是互联网表现的一些积极方面。消极方面是网络成瘾，网络满足了人们在现实生活中不能被满足的需求，有16.4%的人一天不上网觉得很难受。其次，网络社会隔离感在升高，感觉更加孤独的网民2008年底将近20%，2009年6月底为22%。认为互联网减少了我与家人在一起的时间，2009年将近占35%。7、中国互联网发展趋势总趋势：第一，中国网民增长潜力还未完全释放。网民普及率只有28.9%,在所有的发展中国家我们网民普及率是比较低的，在国际上的金砖四国我们仅仅高于印度，还没有达到巴西和俄罗斯的程度，即未来增长潜力较大。第二，移动互联网将进入大发展时期。过去一年手机用户规模快速增长，手机上网用户里面3G用户在增长，手机网民当中有28%的人肯定回答在以后半年内采用3G服务，这将近4300万人。在网民当中没有使用手机上网的有14.8%选择手机上网，这代表一个3000万规模的用户群体。在3000万的用户群体当中有一半要使用3G。未来半年，3G用户可以增加将近6000万，这还只是3G的数据用户。数据表明移动互联网越过了发展的临界点,在未来一年时间里面会有爆发性的增长。7、中国互联网发展趋势

第三，用户重心从传统媒体向互联网迁移。网络竞争力非常强，网民花费在报纸上的时间每周是4.6小时，网络的使用是18.7小时。在电视上的时间，网民是6小时，非网民是16.5小时。不同网龄网民传统媒体使用，三年以上网民看报纸时间是4.5小时，非网民看报纸是10.5小时。7、中国互联网发展趋势

第四，网络营销潜力持续增长。网络营销受众规模大，3.84亿网民数量且在不断扩大；网民上网时长延长，商务和信息应用增多。商务交易类应用的用户规模增长最快平均年增幅68%，其中网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%，67.0%，62.3%和45.9%。中国互联网显现从娱乐化向消费商务型转型的趋势，这些都表明网络经济价值在提高。传统企业在网络上的营销成趋势,利用网下的传统优势发展网上业务，构建新业态,是传统出版单位发展的选择。二、复合出版概念全媒体：全面利用各种展示终端的媒体传播模式。跨媒体：利用不止一种展示终端的媒体传播模式。多媒体：利用不止一种感觉功能（例如视觉和听觉）的媒体。复合出版：综合运用不同符号、不同感觉功能、不同媒体形式、不同载体、不同展示终端的传播模式。它把传统出版和新兴媒体传播有机结合在一起，让传统出版能发挥优势进入数字出版新领域，实施跨媒体出版。三、新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业

发展的指导意见（节录）[2010年1号文件]6.推动新闻出版产业发展的主要目标：努力完成全面建设小康社会赋予新闻出版产业发展的各项任务。新闻出版生产力明显提升，新闻出版产业发展速度高于同期国内生产总值发展速度，在国民经济中所占比重逐步提高，力争到“十二五”末实现新闻出版产业增加值比2006年翻两番。……新兴产业蓬勃发展，数字出版、网络出版、手机出版等战略性新兴产业领域的发展水平和速度达到世界先进水平。基本建立起统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代出版物市场体系和技术先进、覆盖全面、传输快捷的现代传播体系。基本扭转新闻出版产品和服务的出口逆差状况，大幅度提升中华文化的国际传播力和影响力。7.发展图书报纸期刊等纸介质传统出版产业。……鼓励新闻出版企业创新纸介质读物形式，积极发展纸介质立体、有声读物，提升传统纸介质出版物的吸引力。打破出版载体界限，在多个出版平台上对出版内容进行深度开发和加工，实现一次性生产、多媒体发布。支持新闻出版企业积极采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的创作、生产和传播模式，加快从主要依赖传统纸介出版产品向多种介质出版产品共存的现代出版产业转变。8.发展数字出版等非纸介质新兴出版产业。……四、国外报刊数字出版经验1、期刊在线出版

国外学术期刊的出版是最早进入复合出版领域的，市场很大。国外期刊的电子版主要由期刊出版商和数据库集成商来提供。期刊出版商作为期刊的直接出版者，通过复合出版的形式直接向用户提供服务，期刊的电子版和印刷版基本是同步出版的，甚至电子版的出版速度更快。爱思唯尔、施普林格（Springer）等公司都实现了这种形式的复合出版。而数据库集成商相当于中间代理商，通过与很多出版商签订协议，将其期刊集成在自己的数据库中，提供统一的检索平台，向用户提供服务，美国OCLC公司的ECO就是这种形式。这类期刊的电子版一般有一定的滞后性，并且电子期刊的种类不太稳定，每年都有新的期刊替代一些旧的期刊，但以数据库形式出版电子期刊，内容的质量和集约度都比较高。2、数据库出版

国外专业出版商已经确立了成熟的以数据库为基础的数字出版模式。数据库模式集约程度高、存储寿命长、分销环节少、平台开放、检索快捷、收费低廉并且可以适时印刷，这些都极大地促进了学术资源的传播。从价值链上来看，国外如爱思唯尔、施普林格、汤森路透(ThomsonReuters)等专业出版商正通过数字技术逐步扩大自己的产品范围，提高内容资源的附加值，并在互联网环境下已经形成了比较好的盈利模式，形成学术研究、信息采集、按需印刷、资源集成、网上服务、产权保护等完善的产业链，前景十分广阔。这些出版集团在数据库更新和维护方面都有大量投入，经过20世纪90年代末至今数据库建设的大力发展，已经初步完成了向数字出版的转型。这种转型不仅为其赢得了新的经济增长点，也增强了抵御市场风险的能力。爱思唯尔出版集团已经找到了数据库在线出版成功的商业模式，实现了传统出版向网络出版的转型，并实现了盈利。2008年，爱思唯尔的数字收入达到27亿英镑（约合人民币303亿元），占全部收入的50%以上。施普林格专注于在科学、技术、医学等专业出版领域发展，施普林格是世界第二大STM1期刊出版商，每年出版1700余种期刊和5500余种图书。在数字出版方面，所有图书和期刊的内容都集成在名为SpringerLink的数字出版平台上，通过“在线优先出版”的概念，实现了网上出版早于纸介质出版。施普林格还设立了专门的网络部门以加强数字出版领域的研发。2007年SpringerLink全文下载达到1亿次，收入9.09亿英镑（约合人民币102亿元）。四、国外报刊数字出版经验

2、数据库出版汤森路透集团的服务领域包括法律、税收、会计、高等教育、参考信息、企业电子学习与评估等，并提供各类附加值的信息、软件工具和应用软件等。汤森路透集团将“持续向电子金融和专业信息提供商的定位转型”，从内容的竞争转向服务的竞争，已经为汤森路透集团带来了良好的市场收益。汤森路透集团的WebofScience数据库收录了9000多种世界权威的、高影响力的学术期刊，还收录了论文中所引用的参考文献，并按照被引作者、出处和出版年代编制成索引。该经验被同方知网借鉴并发展。四、国外报刊数字出版经验3、E-learning服务在教育出版领域，复合出版的着眼点主要在传统出版的基础上针对在线学习挖掘增值服务。E-learning服务逐渐成为教材出版商的重要出版手段，它有效地帮助教育出版商实现对传统教育出版的互补和服务的延伸。以培生集团为典型代表的国际教育集团采取了全方位的内容产品服务模式，通过并购新媒体企业或者在数字产品及服务上投入巨资，实现了从传统出版方向内容服务方的延伸。培生的数字学习产品MyLab在全球有430万学生使用(2008)，约翰威立推出的在线学习产品WileyPLUS有16个国家的50万学生使用。四、国外报刊数字出版经验4、报纸业的案例：互联网对报业的冲击是致命的，全球性的经济危机加速了美国报业的破产，截至2009年上半年，已有105家报纸关闭。美国电视业知名行业杂志《电视周刊》从2009年5月底停止发行印刷版，改为完全通过网站提供服务；《基督教科学箴言报》从2009年4月起停止出版纸质日报专注于网络版报纸；百年老报《西雅图邮报》于2009年3月17日起停止发行印刷版，只保留网络版。新闻集团旗下的《华尔街日报》网络版已经成为全球最大的付费新闻网站，是传统报纸向互联网转型的成功案例。四、国外报刊数字出版经验

4、报纸业的案例：（1）早期进入、跑马占地：瑞典小报Aftonbladet是互联网上的先驱，早在1994年就第一次推出网络服务。今天它已经是欧洲访问量最大的网站之一，拥有大约每月七百万独立访客数和2.3亿页面阅读数。报纸版每天的读者超过150万。4、报纸业的案例：

（2）报业媒体与电子商务的完美结合DagensNyheter是瑞典最大的早报，1996年，数字资产管理系统的第一个版本的开发就与这个报纸紧密合作。除了完全覆盖瑞典和国际新闻，Dagens

Nyheter还拥有在线会员俱乐部，为订户提供更多服务。

www.dn.se

是瑞典最受欢迎的网站之一，拥有每月240万独立访客数和5600万页面阅读数。4、报纸业的案例：

（3）通过数字频道图文电视的发布典范NRK

是挪威公共服务媒体公司，使用数字资产管理作为他们的中心出版和内容管理系统。NRK在相同的系统平台下集成所有的数字服务。NRK发布了许多数字频道；例如网站nrk.no

，图文电视，超级图文电视和在奥斯陆的机场快线列车提供多媒体新闻服务。NRK还通过数字资产管理提供了不同类型的移动服务。4、报纸业的案例：

（4）《坦帕论坛报》/TBO网站/频道电视台跨媒体编辑部

研究员主编夜班主管日班主管电视新闻编辑多媒体编辑图片编辑4、报纸业的案例：

（5）《伦敦电讯报》跨媒体新闻编辑室五、出版新业态1、云出版：国外网络服务商和技术提供商凭借技术优势在数字出版领域开发了创新的数字产品和服务。例如亚马逊（Amazon）推出Kindle电子书阅读器硬件的同时，也运营着与此相对应的电子书下载服务；它还开展按需出版业务，出版绝版或者断货图书。亚马逊投巨资建立百万台服务器集群开展数字信息服务。它在数字出版领域开创的新业态构建于其强大的信息基础设施平台之上，并有效地整合了品牌、内容、技术、模式等关键的要素，是云计算服务在出版领域的成功应用。五、出版新业态2、WEB2.0出版：国外搜索门户在数字出版领域的一系列运作深刻地影响着未来数字出版的发展，甚至可能对整个产业带来颠覆性影响。例如谷歌（Google）与图书馆合作将其藏书收入谷歌图书搜索中，并且按照卡片目录的方式，向用户显示图书的相关信息，如果图书已不受版权保护，则可以浏览和下载整本图书，搜索结果还直接指向在线书店和图书馆；谷歌与索尼合作，将其可搜索到的60万本图书放到索尼的手持阅读设备eReader上面，与竞争对手亚马逊的kindle抗衡；谷歌2006年10月与施普林格合作，成为SpringerLink最大的访问者来源，为出版机构和网络搜索引擎的合作提供了新的思路；谷歌的图书合作商计划可以让注册加入该计划的出版社免费展示其图书，并借助与图书内容相关的广告获得收益；谷歌新闻从2009年6月起开始将维基百科作为固定抓取对象，使用户创制内容成为出版业不可忽视的力量。2、WEB2.0出版：(1)工具书的对比以维基百科和大英百科全书的对比为例，我们能够清晰的认识到数字化技术带来的巨大作用。通过数字网络化的建设和运营方式“维基百科”的英文版的词条数目前已超过200万大关。而大英百科（全称《不列颠百科全书》）从1768年开始编纂，积累了两百余年，词条量也只有10多万。而且根据Alex统计数据显示维基百科的访问量是大英百科的200倍左右。可见数字化技术和互联网运营手段的运用，帮助维基百科的知识积累数量（20倍）和知识传播率（200倍）均大幅超越了传统模式下的“全世界最知名、最权威的百科全书”大英百科全书。(1)工具书的对比

内容质量怎样保证？2005年12月5日美国《自然》杂志刊出文章，专门研究维基百科和大英百科全书的准确性差距。他们随机选择了40篇文章，结果发现维基百科有4个错，而大英百科全书有3个错。最后结论是在知识准确性上两者没有太大差别。维基百科认为：当关注的眼球多了，瑕疵自然解决。根据维基百科提供的数据，一旦出现用户乱改内容情况，平均五分钟内即能被自动纠正。“维基本身概念和其能实现的机制已将防备作恶行为发挥到极致，相比BBS只有一个具备删改权利的守门员，而维基百科相当于每个人都是守门员。”“但从管理角度，我们必须去防备有人作恶的情况。无论是维基百科还是互动百科，内部都设有‘管理员’系统，这可能是创业团队的人，也可能是经验值高的用户，而一旦用户出现作恶，其ID积分即会被扣，每一管理员都具有行使该功能的权利。”(2)数字教科书及扩展服务培生集团除了提供纸质图书的电子版外，还增加了其他的内容和服务，如增加评估内容，用以跟踪学生学习的效果。其数字学习产品MyLab在全球有430万用户，比2007年增长48%。多元化的教育方式，也使各国政府的教材政策对教材出版商的经营策略产生直接影响。马来西亚登州政府用中国生产的25000台电子课本免费提供给州内的小学生，取消沉重的传统纸质课本。韩国教育人力资源部宣布，从2008年起至2013年，在韩国所有中小学普及使用数码教科书。这一举措符合韩国政府“培养引领数码时代的人才”这一目标，并为学生沉重的书包减负。美国加州州长施瓦辛格说，自2009年秋季新学年起，加州将首先在高中开始使用在线电子版数学及科学教科书，以取代目前使用的纸本教科书，以达到节约政府教育经费的目的。可以预见，随着技术发展，电子设备成本降低，经济发达国家政府将逐步推广电子课本，以减轻学生负担、改善教育环境、提高教学质量。五、出版新业态3、开放存取：国外的服务机构如美国联机计算机图书馆中心（OCLC）为数字复合出版服务提供了借鉴。创立于1967年的OCLC是一个不以盈利为目的、专以提供计算机图书馆服务的会员制研究组织，其宗旨是使广大用户能够应用全世界的各种信息并减低获取信息的成本，总部设在美国俄亥俄州。目前已有超过112个国家和地区的超过57000所图书馆借助该中心来查询、采集、出借和保存图书馆资料以及为它们编目。它力推学术作品开放存取(阅读免费)模式。这是促使学术出版产业链重组和出版流程重构的重要因素。它会促成新的出版业态。五、出版新业态4、全媒体出版国外的大型传媒集团集先进的技术和雄厚的资本于一体，根据市场变化和用户需求不断推出新的产品和服务，客观上推进了媒体的融合。2009年3月26日，英国电影“贫民窟的百万富翁”的同名原著以全球全媒体出版方式（纸质、手机版、网络版）与电影同步首发。五、出版新业态5、按需出版国外的书店也在数字出版领域不断创新，为读者提供有竞争力的服务。例如英国连锁书店Blackwell推出的“浓缩印刷机”EBM可在零售书店中为读者提供按需印刷服务。图书批发商sprout公司开发的按需印刷系统，不仅满足自己的需要，还为兰登书屋、时代华纳、西蒙与舒斯特等大中型出版社提供服务。由于数字印刷机与胶印机可在3000-4000份印量上成本相当，但时间仅用1/5-1/8，对按需出版提供了技术保障。五、出版新业态6、书业电子商务（1）亚马逊案例：亚马逊书店（）是世界上销售量最大的书店。它可以提供310万种图书。亚马逊书店的1600名员工人均销售额37.5万美元，比全球最大的拥有2.7万名员工的Bames&Noble图书公司要高3倍以上，其中电子商务所起的作用十分关键。

1）有特色的售前售后服务:高效的搜索引擎,有吸引力的反馈互动。

2）有粘着力的读者论坛和读者俱乐部。

3）物流促销战略:大幅度购买折扣及免费送货服务，并为此大力开源节流消化促销成本以保证促销成功。启示：完善的物流系统是电子商务生存与发展的命脉。

4）它的退书率只有0.25%,远远低于传统的零售书店。极低的退货比率不仅减少了企业的退货成本，也保持了较高的顾客服务水平并取得良好的商业信誉。

5）它的图书库存很少，维持库存的只有200种最受欢迎的畅销书，从而风险和成本都很低。

启示：亚马逊配送管理上的科学化、法制化和运作组织上的规范化、精细化，为顾客提供了方便、周到、灵活的配送服务，满足了消费者多样化需求。亚马逊以其低廉的价格、便利的服务在顾客心中树立起良好的形象，增加了顾客的信任度，赢得了市场，创造了电子商务的典范。6、书业电子商务（2）电子商务电子商务（ElectronicCommerce）是在因特网环境下基于浏览器/服务器应用方式实现网上交易和在线电子支付等商务活动和相关服务的新型商业运营模式。电子商务可分为企业对企业(Business-to-Business)，或企业对消费者(Business-to-Customer)以及消费者对消费者（Customer-to-Customer)模式。近年利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。电子商务最常见之安全机制有SSL(安全套接层协议）及SET(安全电子交易协议）两种。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。细分可成B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）七类电子商务模式。6、书业电子商务中国电子商务发展迅猛，2007年全国电子商务交易总额达2.17万亿元，比上年度增长90%。中国网络购物发展迅速，2009年底，网络购物用户人数达到1.08亿，年增加45.9%，金额达2500亿元，使用率过28%。截至2008年12月，电子商务类站点的总体用户覆盖已经从9000万户提升至9800万户。电子商务是一个创新的商业模式。这几年随着阿里巴巴，淘宝，拍拍，百度有啊，爱比网等各种电子商务模式与电子商务服务的兴起，对传统企业有很大的冲击。京东商城的低价销售正品策略，抢夺了传统电子零售商的生意，平均每年以接近300%加速发展。网购的群体更是发展迅速，超过了互联网网民发展的速度。

六、中国的电子书报刊成功案例

（一）规模与基础

根据《2007-2008中国数字出版产业年度报告》截至2007年底，中国正版电子图书总量达到近50万种，仅在2006年新增的电子图书就有24万种；该《报告》同时显示，截至2007年底，中国互联网期刊收入达到7.6亿元，电子图书的收入达到2亿元,手机报收入达到8.5亿元。从市场空间来看，我国已有6.08亿手机用户，预计在2010年将会超过7亿；2.53亿网民中移动阅读终端已经超过了1.8亿。读者中四分之一在阅读数字出版产品，并且以每年30%的速度快速上升。新媒体终端设备已经相当普及，绝大多数读者都拥有新媒体阅读终端，这为数字出版业的发展提供了良好的市场基础。电子纸阅读器的上市(汉王)为数字阅读突破了最后的阅读适性技术限制。（二）典型案例:按需出版服务优势初显

以标准出版社为例，在采用传统方式大批量印刷时，累积的库存量逐年增加，当在浩瀚的书库中查找需要的标准，费时费力，工作的难度非常大，亏损也越来越严重。而采用按需印刷模式以来，很快就扭亏为盈，年收入超过400万元（2008年）,彻底扭转了标准类图书亏损的被动局面。（三）典型案例：中国学术文献网络出版总库1、内容丰富特色鲜明:

学术文献6000万篇，占同期总量的85%：

数据库名称

文献种类

来源种数

收录时间

总篇数

今日出版

中国学术期刊网络出版总库

期刊/杂志

6975

1915-2007

21147169

7562中国期刊全文数据库

期刊/杂志

8717

1915-2007

2467241710355中国博士学位论文全文数据库学位论文

420

1999-2007

67098

269中国博士学位论文电子期刊

学位论文

420

1999-2007

67098

269中国优秀硕士学位论文全文库学位论文

652

1999-2007

4553961430中国优秀硕士学位论文电子刊学位论文

652

1999-2007

4553961430中国重要会议论文全文数据库会议论文

1355

1999-2007

737162

182中国重要报纸全文数据库

报纸

1000

2000-2007

748068716831中国学术图书全文数据库

图书

300

1949-2007

12998中国年鉴网络出版总库

年鉴

1538

1912-2007

6528089中国年鉴全文数据库

年鉴

1538

1912-2007

7275896中国统计年鉴全文数据库

统计年鉴

300

1949-2007

139668中国工具书网络出版总库

工具书

1192

1990-2007

5413405同属于〈中国知识资源总库〉的其他数据库：1200个数据库数据库名称文献种类种数收入时间篇数今日出版

中国引文数据库

综合

111441979-200750360306962中国高等教育期刊文献总库期刊

1931994-2007

1046206

592中国精品科普期刊文献库期刊/杂志

1361994-2007

534440

593中国精品文化期刊文献库期刊/杂志

3061994-2007

7396631105中国精品文艺作品期刊文献库期刊/

2721994-2007

409075

227中国党建期刊文献总库

期刊/杂志

911994-2007

326858

271中国经济信息期刊文献总库期刊/杂志871994-2007341732

476中国政报公报期刊文献总库期刊/杂志661994-2007

24186中国基础教育期刊文献总库期刊/

5981994-2007

51863221894

外文期刊库-国家科技图书文献中心

126341995-2007外文会议论文库-国家科技图书文献中心

1985-2007

200000外文学位论文库-国家科技图书文献中心(NSTL)2001-2007

更多数据库2、中国学术文献网络出版总库的“知网节”a.综合运用多种文献内容关联方法建立文献间关联体系，其关联节点称“知网节”。b.从一个文献节点可关联出“参考文献”和“参考文献的参考文献”(二次参考文献)、同相关文献共同关联出“共引文献”“相关期刊”“相关文献作者”“相似文献”“相关研究机构”、可关联进“引证文献”“二次引证文献”以及“同被引文献”、还可经读者关联上“读者推荐文献”，经知识提取可形成该文献的各类关键知识点和学科分类属性(用于分类导航)。以上形成从1点向13个方向关联的网络单元。3、中国学术文献网络出版总库的服务特色a.覆盖广泛:

用户众多：全球机构用户2万个，读者2600万人(分布在30多个国家和地区)；行业分布广：国内外高校、科研机构、政府机构、医院、企业均有分布；下载量大：2006年文献下载总量15亿篇；b.延伸产品和扩展服务多：有15类累积连续出版的源文献全文数据库，由此选编成30种专业知识仓库，再用知识挖掘技术抽取知识点同工具书库组成知识元数据库。这种3层结构的知识库具有按需出版服务的多种功能。4、中国学术文献网络出版平台a.CNKI工程的具体目标，一是大规模集成整合知识信息资源，整体提高资源的综合和增值利用价值；二是建设知识资源互联网传播扩散与增值服务平台，为全社会提供资源共享、数字化学习、知识创新信息化条件；三是建设知识资源的深度开发利用平台，为社会各方面提供知识管理与知识服务的信息化手段；四是为知识资源生产出版部门创造互联网出版发行的市场环境与商业机制，大力促进文化出版事业、产业的现代化建设与跨越式发展。4、中国学术文献网络出版平台b.商业模式：以代学术期刊编辑部录入排版换取电子版使用权等方式集成学术文献资源，通过分类和自动提取文献元数据整合增值，方便读者检索，增加了新卖点，得到教育科研机构的青睐。内容是各个期刊的，但集成整合者获得增值收益大头。知网节使数据库群进一步增值，形成知网的核心竞争力，带来特色收益。知识元数据库使《中国学术文献网络出版总库》向大众化扩展，形成《中国知识资源总库》，开辟了新的服务领域，赢得新的商机。中国学术文献网络出版总库发展出中国学术文献网络出版平台，向出版单位和作者扩展，提供从选题策划、查新论证到征稿约稿、作者投稿、外审、内审、加工、设计、预印、付印等一整套流程功能的采编平台，提供采编服务和得到相应收益(云出版)。（四）典型案例：《汽车族》的跨媒体经营《汽车族》由人民日报社主管，由《中国汽车报》主办。它与全球最具影响力的美国第一权威汽车期刊《Motortrend》杂志版权合作，共享其15个国家版权的全球资源。它2000年1月1日以130万起动资金创刊，实现“半年持平一年盈利”的运营奇迹，并在短短的8年多时间里高速发展，一路领跑国内五十多种汽车期刊，被业界誉为“中国专业类期刊运营的神话”。它创建了由《汽车族》杂志、汽车族网、汽车族论坛、汽车族电子杂志、汽车族手机杂志、汽车族官方博客、汽车族系列增刊、别册、汽车族DV等构成的线上、线下多媒体资讯平台，并拥有汽车族中国年度车型评选及由中国年度车型活动延伸的汽车展览业务中国年度车型巡展、汽车族新车趋势发布、中国汽车后市场高峰论坛、中国汽车广告发展论坛、汽车族图书业务、汽车族车模大世界以及汽车族北京乐驾体验基地等汽车媒体延伸产品。总体而言，目前，汽车族杂志社已逐步实现一项具有战略性意义的“131工程”，即一本杂志（《汽车族》杂志）、三个网站（汽车族网、中国汽车体验网、中国汽车口碑网）、一个体验基地（北京乐驾汽车体验基地）。“汽车消费者意见领袖”的高端定位。每期21万册的发行数量，并经BPA国际媒体认证机构的专业认证。获“中国国家期刊奖”、“中国十大创新期刊”等殊荣。（五）典型案例：烟台日报传媒集团

背景：新技术环境（特别是web2.0概念的技术）使广大网民有了平等参与信息传播和知识共享的机会，调动了他们参与社会信息乃至知识交流的积极性，这又对新闻、出版、广告的传播提出了新要求。09年12月抽样统计:博客用户2.2亿人（使用率57.5%）,其中作者1.44亿人（占网民37.7%）。有20%的网民表示更相信博文，63%更相信新闻。可见它弱化了传统媒体的议程设置功能。当社会成员人手一部可拍、可录、可写、可发的手持信息装备（如：档次较高的手机），可以随时随地在事件现场把第一手资料收集并传播出去的全民可采编时代，专业的记者怎样工作才能显示出你的专业存在必要性呢？当作者和读者可以在网上直接交互时，专业编辑们怎样定位才能在社会传播中继续居于不可替代的位置？在数字传媒时代，对媒体人的素质要求和媒体的工作模式\工作流程要求已表现出同传统媒体时代明显的区别。台湾地区4大报纸之一的《中国时报》2008年发行量只有10年前的一半（50万份），广告由60亿减到17亿元（新台币）。10年来倒闭9家报社。纸媒体在数字网络时代如何定位？如何发展？商业模式如何创新？业务流程如何调整？技术装备如何升级？成为业界热门话题。烟台日报传媒集团新闻采编流程重组和跨媒体新闻数据统一平台的验收,代表了中国报人的成功应对。标志着报业启动了“第二次跨越”.（五）典型案例：烟台日报传媒集团全媒体数字采编发布系统让YMG实现从报纸社向报道社、从报纸生产商向内容供应商的转变；实现从“第一时间采集”向“第一时间发布、波纹信息传播”模式转变。YMG一改过去传统报纸新闻采编发布流程，形成“一次采集、多层生成、多媒体发布、多形态展示、多介质阅读、多渠道发行”，按照道琼斯新闻波纹传播规律组织递进传播。（五）典型案例：烟台日报传媒集团他们实行手机报多点发送、网站滚动播报、视频连续跟踪（街头大屏幕）、电子纸移动报同步传递、报纸纵深报道、光盘出版物集精品保存的一体化传媒新流程，使集团内各媒体有效融合、错位竞争、互相提升、互为补充，落实了“同题竞技、差异表达、形成合力”的集团战略。这适应了数字传媒时代报业受众多样化、需求多样化、新闻即时化、意见深刻化、信息精当化的诸多新要求。在新闻事件象水波纹扩散一样的传播过程中，不仅集团的各类媒体最恰当地处于能充分发挥传播特点的位置上，而且受众通过手机和互联网即时反馈互动的信息随时传回编辑部供各类媒体做出反应，报纸媒体的先天不足得到有效的弥补，平面媒体利于深入研读的优势得以充分发挥。

（五）典型案例：烟台日报传媒集团先进生产力的发挥要求生产关系做出适应性调整，烟台日报传媒集团党委适时调整了组织架构，大胆地把各报纸和网站的编辑部门中的记者全部抽出，集中成立集团的全媒体新闻中心，承担“第一时间采集”新闻的任务，各媒体只保留编辑人员，不再具备采访功能，专司“差异化表达”的任务，实现完全意义上的采编分离，从而完成传统报纸媒体向全媒体的流程再造。这样，烟台日报传媒集团通过改革保障了先进生产力的发挥和进一步的发展。（五）典型案例：烟台日报传媒集团全媒体新闻中心不仅统一采访，而且有了条件规范资料的标引，他们规定记者写稿要按规范对自己的稿子进行初次标引，然后由中心的专职部门检查和修改（从管理上，他们规定了后工序要对前工序评价考核，象保障文字质量一样同时保障标引质量），确保每一条记录进入数据库时完全符合规范要求，从而保障了数据库的质量。数据库形态的数字资产是高质量的数字资产。它提供了向编辑记者以及受众进行个性化新闻服务的基础条件，这种服务不仅大大提高编辑记者的工作效率和水平，而且将是数字传媒时代的媒体对受众的主流服务。（六）图书出版借鉴数字出版的理念：《话说中国》编辑案例大众历史读物的编辑创新：适应发散式阅读（1）内容结构：以重要人物重大事件为关节点，跨学科、跨时空、跨符号多重链接知识块；以故事为主体，全方位讲史。（2）版面结构：跨页整体设计，自成一体，可从4800面的任意面读起；十多项知识成点状互联,可从一跨页的任意知识点读起。（3）图文结构：图文交融:视觉冲击,感性体验;文字点睛,理性认知;感性理性认识呼应。（4）检索与互动：工具书式索引，问答式互动。《话说中国》成功之路

以出版形态创新为抓手，针对数字传播时代人求知方式和阅读趣味的变化，创造介于高端与普及读物之间的独特图书形态；故事体文本(1500则)为主体，可读性好；细腻多元的图片(3000幅)与文本互为表里，鉴赏浏览均宜；人物(1500位)关键词(80类350条)典故(100个)历史文化百科(15卷*15类共7500条)4个入口检索体系架起了数据库信息结构；书刊网编辑手法融会运用；通读与检索使用性能兼优。成功了：成为2005年发行码洋最大的书:1.5亿元(套定价1100元)。

（七）典型案例：全媒体运作提升纸质漫画书《孔子》销售

青岛出版集团投资千万购得104集动画片《孔子》的图书、音像版权和网络及移动电视传播权，利用纪念孔子诞辰2560周年在央视联播动画片的时机进行全媒体运作：抓帧动漫书同动画制作发行、DVD光盘制作上市同步，通过与新浪网及青岛广电移动数字电视公司合作，在网络上和公共电汽车、出租车上滚动播放。图书画面取自数字源文件，文本由图书编辑自编，营销上联合全国20家大书城现场滚动播放动画片，使该书上市一个月就实现销售平装本6.5万册、精装本1300套好成绩。同时集团还向香港、台湾转让版权，还向网络和公交移动电视授权进行广告招商，进行全方位延伸和立体营销。集团在动漫书《孔子》及其衍生产品上的收益是多元的，其综合效益远大于图书收益这一项但又都围绕图书衍生出来。（八）典型案例启示：纸出版物编辑的应对1、适应网络时代发散阅读的特点，用好页末注释、多重索引、阅读提示、参考文献、引用文献、名词解释等传统附件，赋以链接、诠释、交互、启迪新功能(创新点)。2、用好文字、图片、表格、图形多种视觉符号媒体，使之相得益彰，注意使用网络关联多媒体内容。3、精心设计版面页面，使每一页内容的重点都能立刻抓住读者视线并引起思考。4、学习跨媒体策划本领（不同媒体运用的定位、不同时段的表达方式、反馈响应设计等），发挥内容理解更深刻的长处，主导多媒体策划。5、对知识性出版物应用结构化加工方法。对跨媒体出版应用数字复合出版加工方式。对书刊报纸媒体出版物引入网页编辑思维模式。（八）典型案例启示：纸出版物编辑的应对6、看电视长大的一代，看网络长大的一代，同看书长大的一代阅读习惯明显不同，编辑要把握这些区别，才能策划设计出适合他们的读物。跨媒体策划时还要注意同一个人在不同的环境和状态，想接受的信息和愿接受的方式不同，在跨媒体策划和设计时要精心区别定位，作出适当安排。7、发挥纸出版物编辑的长处，发展纸质多媒体出版物，适应看网络一代年轻人的思维习惯，实施跨媒体出版和经营。每一个策划编辑都应了解并且掌握纸质多媒体出版物的运用方法和使用技巧，给书刊链接上多媒体数据以及各种扩张的内容，以一本书（刊）链出多层次、多形态、可选择的多媒体内容，使书刊出版升级到书刊多媒体出版、升级到按需点播的可选媒体出版新业态。（九）编辑新要求：对文献作基于知识点

的结构化加工；对文字内容关联音视频。建立网状、互联的结构化知识表达架构。在统一的知识表达架构之下，汇总、分析、挖掘、整合不同领域、不同来源、不同类型的源知识资源，形成广泛的知识点关联网络（用机器把文献的线形结构的文字信息拆分为若干知识点[最基本的知识点为知识元]并建立知识元之间的智能关联，其他符号信息也一一关联上。把大量重复交叉的文献梳理重构为知识元关联网络数据库）。在自然语言理解与人机对话技术基础上开发多种智能化和个性化的知识服务类型。结构化加工是知识性出版物责任编辑的新职责。它将开创出版新业态，它推动社会的知识传播进入新阶段。（十）发展直接关联音视频的书刊：

MPR出版物释题：

1、MPR是什么？

MPR:MultimediaPrintReader(多媒体印刷读物）

2、MPR出版物行业标准：编号CY/T58.1-5由新闻出版总署于2009年4月10日发布（新出科数[2009]384号文），它规范了一个新的出版物物种，这种出版物为书刊出版单位基于自己的优势开展数字出版，发展基于纸媒体的跨媒体出版架起桥梁。（十）发展直接关联音视频的书刊：

MPR出版物MPR出版物由动态声音压缩和播放同二维条码印刷与微距释读技术结合而制成的新型纸质有声读物，在看书时可用点读笔播放相应的声音，从而形成有声纸质一类新型出版物种类。该技术也可把纸质出版物同视音频内容直接关联起来，实现既可阅览又可视听的多媒体出版物(可用网络电视机、手机等看听）。该类出版物的音视频内容也可多于纸载内容，成为纸载内容的延伸和扩展，不仅用于学习，也可用于欣赏、消遣、游戏等用途。书店应为这类新出版物种发行创造条件（专架、专柜、专区陈列，宣传、演示、推广）。（十）发展直接关联音视频的书刊：

MPR出版物MPR出版物的功能：①可同普通纸书刊一样阅读；②用点读笔指点可发出相应的声音(或视音频，视终端配置定)实现阅读的同时听到相应的声音(和/或看到相应的视频)；③点读笔可集成MP3、MP4、U盘、录音等功能，或者可把这些功能集成到手机上。④一个印刷版本可配上几个音视频版本，可对比欣赏不同语言、演员、主讲、乐队的音视频作品；可延伸、演绎成系列多媒体作品，此时印刷版还可设有音视频内容的索引作用。

MPR出版物把纸书刊同数字音视频多媒体内容通过无线或有线互联网在任何片断层级上相链接从而实现利用数字网络的可点播的跨媒体出版，而且是多媒体出版。（十）发展直接关联音视频的书刊：

MPR出版物市场检验的结果：①童趣出版公司的40种MPR出版物与同品种的非MPR出版物同时同店销售，MPR版的价格比非MPR版高出50%情况下，一个月内MPR版销量是非MPR版的3.7倍。②吉林文史出版社的《小学生古典诗词200篇》在定价相同情况下，MPR版的销量是非MPR版的27倍。证明MPR出版物符合市场需求。对图书出版社来说发展MPR版图书，是产业升级的捷径，是进入全媒体经营的桥梁。总署审定的MPR标准所用码制容量很大足够全世界使用若干年，足可支撑一个出版物物种所需；它的码结构适合常规印刷，方便出版社使用。MPR网络平台已建成，对出版社开放，无需出版单位再建网络平台。（十）发展直接关联音视频的书