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Instagram正在改变美妆企业的营销方式

2014年最流行的社交网络之一Instagram，正在挑战着传统美妆杂志，越来越多的美妆企业开始放弃在传统杂志上打广告，而转向了Instagram。这家社交媒体前不久刚刚在月活跃用户数量方面超过了Twitter，它的用户平均每个月会在Instagram上花费257分钟的时间。Shopify的数据显示，Instagram所产生的每笔订单，平均金额达到了65美元。在美妆企业眼中，Instagram有一个天然的优势，那就是这个社交媒体上的主要内容并不是文字，而是图片。而且，Instagram上大部分用户都是女性。Instagram与其他社交网络相比，他们的互动能力要高很多。例如，虽然Twitter的用户数量达到了Instagram的两倍，但是Dior在这两个平台发布了同样的视频之后，他们在Instagram上获得了2.8万个赞，而在Twitter上只获得了80条转发和128个收藏。一些企业也看到了Instagram的实力，开始用它进行品牌推广。例如，资生堂在去年夏天的时候想要寻找学生品牌大使，推广他们的IBUKI产品。资生堂的营销团队发起了一个名为#IBUKIGirl的活动，并且走访了10所大学。他们在Instagram上发布了这个消息之后，立刻就获得了上千份申请。除此之外，这些申请人还未资生堂带来了上万个新粉丝，这些粉丝都有可能在未来成为资生堂的消费者。当代的消费者越来越重视自己与品牌的互动，互动性越高，他们购买的倾向就越高。研究指出，美国千禧代消费者在进行消费的时候，非常重视家人和朋友的影响。而当他们在Instagram等社交网络上看到身边的人推荐某个品牌的时候，他们就会更容易的对这个品牌产生信任感。当品牌在Instagram上推荐自己产品的时候，他们能够获得两种好处：第一，利用大量图片对产品进行展示;第二，与受众建立良好的个人关系。而如果像Dior一样发布视频内容，品牌可以将视频内容专注于产品质量和改变消费者的生活方式上，而不用强调折扣。在使用Instagram进行推广的时候，企业还应该在这个平台上为自己寻找品牌大使。影响力营销已经不是什么新鲜的概念了，但是在美装和奢侈品行业，这是一个非常有效的营销方式。HaleyBuckner是一个来自洛杉矶的化妆师，很多名人都是她的客户，一些高端杂志和零售商也会与她合作。Buckner表示，Instagram是她首选的社交媒体平台。她在这个平台上已经获得了超过7.9万粉丝。Buckner每发布一个图片，就会获得上万条评论和点赞。很多粉丝都曾经问她在使用哪些品牌的化妆品，如今她经常会给自己的粉丝推荐产品。于是，开始有化妆品品牌找她进行合作，请她帮助推广产品。Instagram上有许多著名的化

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