Pinterest营销案例分析：成功与失败并存

Pinterest营销案例分析：成功与失败并存

北京时间7月25日消息，国外媒体发表文章，分析了社交媒体Pinterest上一些成功与失败的营销案例，以下是文章详细内容：社交媒体Pinterest曾是业内关注的焦点，目前该平台的用户群基础已经逐步趋向平稳。与Twitter不同，在Pinterest上处于榜首的热门账号中，品牌商或名人还不到个人用户的十分之一，而Twitter上只有品牌商和名人能够占据最受关注账号的榜首。此外，Pinterest还在用户界面中对品牌商设置了诸多限制，品牌商通过Pinterest只能发布图片、点击喜欢以及关注其他人。曾有部分品牌商试图通过其他方法创新以吸引粉丝的关注，但效果并不明显。相反，个人用户在Pinterest上却做的非常出色，他们使用的方法也很简单，主要是发布大量美食和时尚图片。优衣库：曾通过Pinterest收到了用户的热烈回应优衣库今年6月曾通过Pinterest发起了一个推广活动，用户只需要下拉优衣库页面的滚屏就可以看到一个马赛克动画，这吸引了大量用户的参与。不过，优衣库账号目前并不太活跃。德雷克大学：通过Pinterest为学生提供大学生活指南如果你想知道面试的技巧，或者想知道钱用完之后会怎么样，那么你可以进入德鲁克大学在Pinterest的页面中寻找答案。德雷克大学目前正使用Pinterest平台与学生进行互动，并为他们的大学生活提供指南。在德雷克大学的Pinterest页面中，有许多与德鲁克大学校史、体育活动相关的图片，此外还有很多其他非常实用的Pinterest贴板。PeugeotPanamá：在Pinterest利用马赛克布局进行营销PeugeotPanamá是一家汽车制造商，该公司将马赛克布局精心设计成智力拼图游戏，并邀请用户参与其中。PeugeotPanamá这个账号的粉丝人数超过1300人。华尔街日报：将Pinterest变成真正的新闻平台Pinterest看起来与报纸非常相似，因此华尔街日报干脆将其变成了真正的报纸。华尔街日报在Pinterest上设立了一个Quotes贴板，并将一些有趣的文章观点摘录发布在贴板中，如果用户感兴趣，可以原文页面。以上品牌商都做的不错，但与Pinterest上最热门的个人用户JaneWang相比，它们的成绩就很一般了。如果你不是Pinterest用户，你很可能完全不知道这个人是谁。JaneWang是Pinterest联合创始人之一本·席伯尔曼（BenSilbermann）的母亲，尽管她不是一个名人，但她在Pinterest上却拥有多达320万名粉丝，而身为名人的奥普拉·温弗瑞（OprahWinfrey）拥有的粉丝数目才3万名。在Pinterest上最受用户关注的账号中，企业账户数量还不足个人账户的十分之一，而且这些个人账号的持有者也不是名人。社交网络数据统计网站ZoomSphere给出了Pinterest上个人账号、商业账号排名前10位的粉丝数对比，其中个人账号中粉丝数排名前三位的分别是JaneWang、JenniferChong、MikeD，拥有的粉丝数量分别为3，828，116名、2，153，203名、1，833，889名，而商业账户中排名前三位的分别是PerfectPalette、TheBeautyDepartment、RealSimple，拥有的粉丝数量分别为264，363名、217，688名、140，627名。Pinterest上个人账号粉丝数排名四至十位的分别是MaiaMcDonald（1，792，461名）、CaitlinCawley（1，721，870名)、annah(1，666，806名)、DanielBearHunley（1，645，151名）、MichaelWurmJr.（1，318，859名）、Bright.Bazaar（1，314，796名）、EzPudewa（1，268，812名）。Pinterest上商业账户粉丝数量排名四至十位的分别是skinnytaste（128，234名）、BetterHomesandGardens（127，974名）、Etsy（111，963名）、HGTV（111，884名）、KateSpadeNewYork（71，228名）、MarthaStewartLiving（69，324名）、MichaelsStores（64，869名）。ZoomSphere提供的数据显示，在Pinterest上最受用户关注的品牌商都是一些并不知名的小品牌。如果你不是Pinterest粉丝，你甚至不会听说过ThePerfectPalette。ThePerfectPalette其实是一个婚庆博客，主要发布各种色彩主题的婚礼图片。ThePerfectPalette拥有的粉丝数量超过26万，这也让其成为Pinterest上最受关注的品牌商。在Pinterest平台上表现不够理想的品牌商都有一些共同的特点。从Pinterest用户的男女比例构成来看，几乎所有最受关注的品牌商都针对女性客户，其中有许多甚至只面向女性用户。通常情况下，用户关注度较高的账号中发布的图片，在品质、色彩和艺术感方面表现更出色。而在Pinterest上，最受欢迎的主题包括婚庆、时尚、美食和蛋糕。在Pinterest上，最受关注的时尚品牌是KateSpade。KateSpade认为，如果仅在Pinterest上发布自己的品牌产品，这还远远不够。KateSpade一共设置了9个贴板，其中每一个都以色彩为主题。在这里，色彩是吸引粉丝的关键词。Pinterest上最受关注的美食品牌是S。S是一个美食博客，拥有的粉丝数量约为13万，其在Pinterest最受欢迎商业账号榜单中排名第四位。尽管Compete认为，与ThePerfectPalette相比，skinnytaste拥有更高的人气，但后者在Pinterest上的粉丝数量还不足前者的一半。从整体情况来看，媒体品牌在Pinterest上表示出色。根据ZoomSphere的数据显示，在Pinterest上粉丝数量最多的商业账号中，媒体行业占了五个，而在前20名中，媒体行业占了14个。与华尔街日报不同，大多数媒体品牌在Pinterest上只是单一的发布图片。ZoomSphere指出，Pinterest用户非常喜欢漂亮的图片，因此如果品牌商希望在Pinterest上获得更多粉丝的关注，就必须多发布漂亮的图片。不过，缺少品牌商却是Pinterest不得不面对的问题。Pinterest为零售商免费提供了一种发布渠道，允许其向用户展示自己的产品，这吸引了一部分时尚产品零售的兴趣。但很多人气时尚品牌如如Aéropostale、J.Crew，和Tiffany&Co等都未在Pi