国内时尚女鞋竞品分析

品牌故事SAFIYA品牌名称来源于古希腊神话，是神话中一位女神的名字；“SAFIYA—索菲娅”是希腊语“智慧”的意思；SAFIYA品牌定位为18岁-35岁年轻的时尚女性，提供多元化的鞋、服装和饰品的选择；使她们充分展现自我，让她们在多元变化的世界中，找到最“快乐、活泼、可爱”的自我；品牌故事FBL源自丹麦的时尚动脉，诞生于上世纪60年代，定义着“新美人主义”，为现代女性提供来自欧洲品位的鞋款及饰品。品牌定位受过良好教育，经济富足，家庭月收入远出全国平均水平绝大多数生活在城市主要集中在25-45岁，平均年龄28岁(星期六)20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。2007年5月23日，百丽国际在香港成功上市。目前，百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股。

百丽集团拥有的自有鞋类品牌包括：Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）、FATO（伐拓）、Senda（森达）、好人缘、BASTO（百思图）、MILLIE’S（妙丽）、Jipijapa、Joy&Peace（真美诗）等。公司代理的鞋类品牌包括：Bata、ELLE、BCBG、Mephisto、Geox、Clarks、Merrell、Caterpillar、Sebago等。除上述品牌，百丽集团还代理销售的运动服饰品牌产品包括：Nike、Adidas、Reebok、Puma、Mizuno、Lining、Kappa、Converse；亦代理销售休闲牛仔名牌Levi's。此外，集团拥有时尚运动品牌FILA大中华商标的使用权。BELLE取义法语“美丽的女人”，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄20－40岁，中等收入”的都市白领阶层。BELLE风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。百丽品牌产品分类：百丽女鞋

百丽男鞋

百丽女包

品牌寓意:Ta英文原意是“谢谢”,TaTa代表“感恩的情怀”,崇尚人与人之间的真诚付出。他她TaTa以人性化的经营理念,倡导乐观积极的心态,追求健康时尚的生活。

品牌定位:

紧跟潮流时尚款式,一流的品质,一流的服务,合理的价格,超值的购物享受。

目标群体描述

20-30岁,年轻都市女性,中等收入；

她乐观、开朗、自信，年轻而又激情；

她努力工作，不满足现状，对未来充满希望，憧憬自我更加有成就；

她享受自我，讨厌沉闷守旧，追逐最新时尚潮流，渴望美丽，生活更具品位，更加高质量.“Teenmix”品牌由香港美丽宝集团于1999年在香港注册成立。香港美丽宝集团国际控股有限公司特别授权给百丽集团在国内进行生产与销售。自2003年4月百丽集团已正式收购天美意为百丽集团旗下品牌。TEENMIX(天美意)倡导"LIFEFORFUN,STYLEFORTEENS",象征年轻新一代的文化生活.

除了品牌主角“teenmix”，天美意还从世界各地搜罗了在国外人气极升的年青鞋履品牌，包括：Cutieteens,Jump。品牌寓意

天美意teenmix——都市时尚的年轻休闲鞋品牌。一直倡导“lifeforfun,styleforteens”即人生追求情趣，年轻追求个性的生活品味。

“teen”代表的是一群张扬个性，散发活力，尽享都市炫彩生活的新新人类；“mix”即mix&match，代表天美意随性演绎，创造性搭配的时尚休闲精神。天美意Fans：

*以充满活力和个性性格的18-28岁都市年青人为主，以及拥有年轻心态的都市人群

*年轻、潮流时尚、个性型格、动感活力、喜欢休闲

产品风格

主体风格为“休闲、运动、个性、潮流”，即都市休闲、动感活力、个性型格、潮流时尚的风格。

随我意，天美意！思加图（STACCATO)—发源地：意大利，成立年份:1998年思加图STACCATO

时尚品牌女鞋,1998年被引进中国大陆市场，是香港和中国大陆著名的高档时尚女鞋品牌。思加图（STACCATO）意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节奏感的生活。思加图以“优质、独特、时尚、合穿”为设计理念，承诺顾客三个“able”，即“Fashionablestyle”（时尚的风格）、“Comfortablefitting”（舒适的穿着感受）“Reasonableprice”（合理的价格），致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。

思加图女人属于都市、热爱都市、现代时尚；她们拒绝被归类。不能被简单地被定义；她们出众超前的潮流品味突显出其独特的生活格调；她们擅于社交，于潮流中游刃有余，随心尽情演绎激情多彩的生活！品牌历史

2001

上海百思图鞋业有限公司在上海成立3月沈阳中兴开第一家直营店，当年在中兴销售达860万。

2003

被评为“AAA级资信企业”中国皮革工业协会理事单位，全年销售额突破三个亿，增长速度在业内传为佳话。

2007

开设直营店200多家，加盟店160多家，整体市场开设销售网点300多家，10月份正式并入百丽国际。名称为上海新百思图鞋业有限公司。产品定位

追求精致生活、流行品味的白领一族；

对流行时尚有自己的主张的时尚潮人；

自信并勇于表现自己的传统女性。

灵感源自"世界和谐"的理念而衍生出"欢乐"与"和平"--"JOY&PEACE"是专为年轻专业人士及行政人员而设的高档欧陆皮鞋专卖店，在香港和大陆北京、上海、杭州、广州等城市设有几十家。产品主要来自意大利及欧洲等国家。

真美诗风格

"真美诗"继承时尚设计精神，以"真美诗"为主，为追求时尚人士及行政人员提供心仪之选。

品牌定位：

中高档商务休闲

舒适健康

来自意大利设计中心的国际品牌

作为中高档商务休闲品牌，拔佳秉承其国际品牌的恒久价值品位，融合欧洲先进生产技术及工艺，为中国消费者倾力打造舒适、典雅、时尚的商务休闲鞋款。来自拔佳意大利研发中心的四大功能系列产品（透气系列、防静电系列和减震系列）,更为消费者带来健康舒适的穿着感受。产品定位：

以舒适为明显特征

以功能性为核心卖点

跟随时尚的高档商务休闲产品

款式经典简洁，品质至上

品牌个性：

品位,高雅,质量

以生活方式为主题

带有欧洲的经典

简洁且直接目标顾客：

年龄段:

女士:

25-45

男士:

25-50

特点:现实务实

自信求上进

注重质量和实用性

追求舒适的生活方式森达集团公司创建于1977年，从江苏建湖崛起。森达牌高中档男女礼节鞋、时装鞋、绅士鞋、休闲鞋、多功能鞋素以“真皮优料、工艺精美、着感舒适、四季新潮”倍受消费者喜爱。

森达集团是中国最大制鞋企业，世界最大单个皮鞋生产基地，年产中高档皮鞋1500万双。森达品牌家族：森达、法雷诺、好人缘、梵诗蒂娜、百思图等品牌。于2007年11月11日被百丽集团收购。品牌定位以消费者收入定位(1)高档产品有森达公司法雷诺和梵诗帝娜，而康奈公司有老爷车和康奈。(2)中档产品有森达公司的好人缘，而康奈公司有鸿盛。(3)低档产品属于那些规模比较小的企业，具有地方性特点。

森达主要定位于中高收入的男女休闲鞋和商务鞋，主要任务是保持中高收入男士商务鞋领先地位，扩大中高收入女士的商务鞋市场份额，大力进攻中高收入男女的休闲鞋，最后全面扩大皮鞋市场份额，形成森达品牌家族。市场定位妙丽时尚皮鞋专门店，一向以“选择最多”及“物超所值”见称，并从世界各地搜罗优质时尚的国际品牌，以配合有品味的年青上班一族不同场合的需要。目标顾客

时尚行政人员

25-35岁：

现代、自信、具有品牌意识；

关注高质量的生活品质；

渴望能有支持现代生活态度的货品。

潮流一族

25-30岁：

潮流的，思想开明的，自信的，具有品牌意识的；

喜欢混搭；

百变造型显示独特个性『品牌理念』

FATO男鞋品牌凝聚着多年制鞋技术经验和精益求精的生产方式，秉承意大利鞋业精髓、优美、纯粹、简约的设计，以及全体FATO人制鞋的自豪、热情和勇气。

FATO品牌代表着男人对工作自始至终拼搏向上的进取精神，鼓励人们要勇于追求理想。对于生活的一种品味和体验，充满了激情、快乐和生命力。『目标消费群』

这是一群优秀的男性，60年代以后出生的人群；拥有令人羡慕的学历和知识，超凡出群的智慧；在工作中自始至终拼搏向上，积极进取；在生活中重视自我需求，追求个人主义；在实现梦想的同时，注重生活品味，尽情享受生活。广州天创鞋业有限公司原名番禺高创鞋业有限公司，是香港高创有限公司于1998年7月在中国大陆广东省投资兴建的独资企业，生产总部在广州番禺。公司目前的经营品牌主要是KISSCAT、ZSAZSAZSU、2C等。KissCat接吻猫品牌定位1、顾客定位：（1）24-28之间女性；（2）受一定的西方文化影响同时又依恋传统的东方文化；（3）处于社会中层的职业女性，教育良好，经济较为独立，思想成熟。（4）追求一定较为实际但并非保守的消费方式，价值感与价格并重；（5）多为日常穿着。2、价格定位：中等略高、保持大众消费水平，同时体现一定品牌水准。3、形象定位：富有亲和力、典雅细腻、醇和感性，避免与大众消费者产生品牌隔离感。1995年以“千百度”女鞋为主营业务的南京美丽华鞋业公司成立。1998年在美丽华的基础上组建了鸿国集团。2003年6月份，鸿国国际在新加坡证券交易所主板上市。除了自有品牌“千百度”，还有风格更年轻化的“伊伴”，档次更高的“娜然”。C.banner.可解作“中国鞋业的旗帜品牌定位”，时尚、性感。千百度品牌定位于高雅的生活品位和适度的时尚追求，目标消费群为25-35岁左右，中等收入的时尚白领女性。品牌的设计风格：时尚、简洁、舒适而富有年轻活力，紧跟世界时尚潮流，极具欧陆风情。关爱女性，创造高品质生活是品牌的经营理念。

伊伴品牌是以20-30岁，拥有敏锐流行触角的女性群体为目标顾客，色彩绚丽，跳动张扬，同时注重多样而精致的细节变化，推崇年轻时尚，使得青年人永远站在“流行”的顶尖点。流行离不开色彩，伊伴的设计师深知这一点：她温暖、亮丽、时尚、醒目、彰显出阳光般的迷人风采和活力。

店铺以统一、清新的"伊伴"形象，衬托出产品的前卫和时尚，并向顾客传达了最热情诚挚的欢迎之意。伊伴将成为美丽华公司旗下的活力一族。

美国女鞋品牌naturalizer(娜然)品牌是美国著名的鞋业制造和销售集团BROWNSHOE旗下品牌，它创立于1927年，是美国历史上第一个专为女性创立的时尚女鞋品牌，迄今已有82年的历史，在美国具有领先的市场覆盖率和影响力。Naturalizer(娜然)始终以时尚、舒适、自然呈现女性特质品牌概念，给中国女性带来量身定制般的穿着体验。2007年，布朗鞋业与中国领先的鞋业集团-鸿国国际成立合资公司－美康鞋业，宣布将Naturalizer品牌带入中国，定位于中高端市场

。同年8月第一家店在广州环东友谊正式开业。DioneDasin迪欧妮帝盛品牌来自西班牙，有独特的西班牙设计，定位中高端品牌。广州市婕妮贸易有限公司成立于2003年，是此品牌在中国内地市场的总经销商，主要经营高档女鞋、女包等皮具系列产品。

全球著名鞋业公司宜泰鞋业，英文名FEDInternationalCorp.杨景铭先生于1993年创立。嘉兴宜泰鞋业有限公司旗下共有三个品牌：B.SILLY（少女青春型）、FED（少淑女靓丽型）和RIZ（淑女职业型）。公司自1997年起在中国市场推出细致优雅、纤柔明媚为主体的FED品牌。FED来自欧洲的设计，风行台湾十余年的FED---Fashion（时尚）、Exclusive（专属）、Design（设计）流行女鞋。系属台湾品牌，诞生于1986年。

FED女鞋属少淑女靓丽型，主要的消费群体集中在20-40岁的中高收入都市丽人。这一部分消费者，追逐时尚、个性、品牌，感性消费是她们的消费特点。集中对这一群体的消费者打造第一视觉冲击力，灌输“FED是安庆最时尚、最个性、最有档次的女鞋”的概念，FED是她们的首选。NINEWEST（玖熙）是来自纽约的女性时尚鞋履和服饰品牌。

NINEWEST（玖熙）创立于1977年。NINEWEST的第一个办公室位于纽约西区57街9号，品牌名亦由此而得来。

每季，玖熙(NINEWEST)都会融汇时尚精髓推出9大主题，带出9个“必须拥有”

(Must-Have)的潮流单品。玖熙(NINEWEST)已被公认为在适宜价位中最能够代表流行趋势的时尚翘楚。“Comrade康莉”于1992年在台湾创立的皮鞋品牌，它的英文“COMRADE”的意思是“同志”，代表公司以人为本的信念，与目标一致、志同道合的员工一起经营和成长。用浪漫、自我、儒雅的生活格调演绎着品牌的含义。品牌定位：台湾设计师用自我、浪漫和儒雅的格调，为系列的康莉产品注入了近乎完美的设计元素，使其成为独特而自我风格的潮流风向标，也使其成为E时代新女性所钟爱的品牌。目标消费群：面向25-45岁的文雅、时尚的白领女性，款式的配搭性强，动静皆宜，揉入自我品位，形成独特的优雅风格，无论什么场合，均能让你在不经意中流露出个性风采。以意大利为基地的皮鞋品牌lesaunda集团，于1977年由企业主席李子彬所创立并于2003年起委任温达华为集团总裁，进一步带领lesaunda成为全香港、中国及亚洲多个市场的领导性时装皮鞋品牌。2002年9月，集团创立年轻时尚少女品牌cne（〝comfortandeasy〞），提供富东瀛味的皮鞋及手袋系列。

Lesaunda主要针对25-35岁的社会精英人士，他们充满自信、把握时代脉搏、追求潮流、注重品质，是享受高质素生活的优越一族。在产品系列上，除女士鞋履外，还推出了男士系列，以及手袋、配饰等，款式齐全，适合各种场合。

汤普1979年始创于台湾，1995年以TOPGLORIA（汤普葛罗）品牌进军中国。汤普是以高级真皮女鞋为出发点，目前拥有TOPGLORIA[汤普葛罗]、EVERGLORIA[伊凡葛罗]、MANNI[玫霓]、B&B[比恩比]四个品牌，汤普葛罗包含t.g.gloria系列、GCI系列、foryou系列.t.g.Gloria系列及GCI系列：鞋款精湛、新颖独特、经典前卫，注入国际流行时尚元素，淋漓尽致地诠释着魅力女性的自信、优雅、高贵、迷人、奢华（GCI系列面料独特一般适合25-50岁之间的商品味女性和成功女士。foryou系列：鞋款线条柔和、鞋体轻巧、大方，侧重强调细节的修饰，运动和活力、色彩与装饰的完美组合，彻底演绎时代女性运动休闲、追求舒知随意、充满阳光活力。自由大胆、不羁的新形象。适合18-35岁之间的年轻女性。

奥卡索女鞋品牌创立于1993年,集团总部设于香港，旗下拥有诸多品牌，以ＷalkerＳhop及Ｃouber.Ｇ两个品牌为主打，还囊括奥洛斯（ＯＸＯＸ）、法娜妮（Ｆorleria）、艾迪米斯（Ａrtemis）、宝斯（Ｐossi）、宾利（Ｂentley）等。

ＷalkerＳhop（奥卡索）及Ｃouber.Ｇ（羚羊）两个品牌以休闲风格为主打，款式简洁大方，舒适度比较高。

奥卡索旗下品牌介绍：

ACUPUNCTURE-爱克佩特源于英国的高级品牌，非常适合年轻文化的时尚品牌

ARTEMIS-阿迪米斯商务人士专用的上班商务鞋及商务休闲鞋

OX-X-OX-奥乐斯将时尚元素融入设计的女装运动休闲鞋

Forleria,法娜妮

A+A2,艾迪艾加

Tur-nari,达斯弥

Ｃouber-G,羚羊轻松、跳跃、运动---是COUBER.G专柜的精神，品牌追求流行、时尚；专为性格独立的年轻男女人士设计。COUBER.G迎合了大都市时尚青年的生活品位，他们喜欢运动、随意的生活状态，并身体力行的向社会传达他们的理念

Possi,宝斯

Walaci,华礼仕[珍兴国际（集团）股份有限公司]于1979年11月18日成立于台湾，主要以男女真皮皮鞋的生产、销售为主导产业。集团目前关联企业包括：[昆山哈森鞋业有限公司]、[昆山珍兴鞋业有限公司]、[深圳珍兴鞋业有限公司]等。一共包括有：HARSON、KADINA、COVER、HARSONMAN、AS、Roberta、KEEN、DANSKO这八大品牌。哈森品牌之目标对象群：*年龄25～45岁、经济自由度高、讲究时尚品味与个人价值之族群*稳重成熟中高收入群，哈森是讲求时尚的品牌、是身份地位的表征*经济自由度高的白领干部阶级，哈森是中高档次、追求品味之品牌，哈森可以满足在自我形象提升及创造个人价值之需求*时尚品味的上班族，哈森的流行脉动及格调质感，可以穿出工作忙碌及假日休闲生活的独特品味卡迪娜品牌定位陈述*哈森品牌之目标对象群：*年龄25～35岁、讲究个性化与时代感的新新人类*针对流行敏锐度高、注重个人独特性*针对具流行敏锐度的社会新鲜人，卡迪娜是年轻个性化的时装休闲品味，提供个人追求前卫、多变及独特性的需求*喜欢与众不同，坚持走在时代前端的时代新女性

苏州星期天鞋业有限公司（原上海璐萱鞋业有限公司）成立于2004年。经营中高档女鞋为主。现旗下有两大品牌：“CitySunday都市星期天”

“RUSHING璐萱”。“都市星期天”隶属于广州亿佰佳鞋业有限公司，由苏州星期天鞋业有限公司中国区总经销。

“CitySunday都市星期天”品牌的诞生源于对都市生活高品质追求的向往，展现都市生活放松心情的生活方式。品牌客群定位于25—45岁之间,有中等收入，气质内敛含蓄，讲究生活品位，注重衣着搭配，有成熟意味的都市女性。

蜜丝罗妮鞋业连锁有限公司成立于2001年，主营皮鞋皮具，1996年在深圳开设第一间“蜜丝罗妮”专卖店，迈开创业的第一步。

“蜜丝罗妮”适于年龄25-40岁左右的成熟白领和潮流女性，并定位于高档商品，中档价位，从不同层面上满足爱美女性。贵之步公司，其前身为长沙市黄新路欢欢妙履鞋店，至今已走过了十二年的历程。经过12年稳步有序的发展，贵之步成长成为一家集研发、销售中高档鞋类、箱包及服饰配件等现代时尚商品为一体的先进民营企业。旗下品牌

G-VILL目标对象是25-35岁，有一定的受教育背景，热爱生活，讲究品味的都市女性。

注重产品细节设计与精致工艺的结合，注重流行性和线条感，注重产品的质感和舒适度的结合。倡导简约、时尚、品味、自然的生活态度。

欢欢妙履（UOUO）

UOUO――享受爱情的迷人少女贵之步旗下实力品牌，针对15－25岁年轻女性，产品风格可爱，张扬，最流行眩目的韩日式设计赢得无数少女的芳心。“Aee”为新沣集团注册于意大利2004年重金投资于中国市场之高档女鞋和体育休闲事业之欧洲品牌。Aee“爱意”由D’Angelo、Egiziaco、Esquilin三个具有悠久制鞋传统家族，各取首字母命名而成。(中译“爱意”，隐含“欣赏意大利制品”之意)。2004年起正式引进中国。AEE爱意女鞋建立“时尚优雅高贵,充满爱意气息”的品牌形象定位,从事中高档女鞋的设计、生产及销售.瑞贝卡女鞋品牌的目标市场定位：

20—40岁的上班族，尤其是白领层的女性主管及从事自有职业的新女性。此一消费群体喜爱线条简单明了，设计自然、大方，要求质料、做工精致讲究，注重生活品质，多为实用主义者。瑞贝卡女鞋品牌的品质定位：时尚、高雅、舒适。

rebacca女鞋品牌的设计理念：以大方、简单、精致来表现中国成熟女性的优雅、干练。

rebacca女鞋品牌的材质定位：意大利流行真皮、布类及其他主题材Rebaccatigrisso源自西班牙一则关于蝴蝶与梦想的传说，在西班牙已经流传一个多世纪。1849年，西班牙一位昆虫学家发现了一只稀有的蝴蝶，她被誉为全欧洲最美丽、最罕见的蝴蝶品种，蓝绿色的双翅璀璨无比。昆虫学家为她冠以女王的名字，而民间则因其双翅上罕见的虎斑纹称其为tigrisso。传说中，只要向“tigrisso”许愿，她便会将愿望带上天堂，令美梦成真。源于西班牙的“蹀愫”新款夏季女鞋，风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。(KISSCAT公司代理）Dfuse（迪芙斯）来自北欧，为中国带来欧洲最新的流行时尚，并以独特，简单的方式诠释衣着服饰。d:fuse（迪芙斯）致力于为中国及亚洲女性提供时尚最前沿的女鞋，秉承着她的欧洲背景，该d:fuse（迪芙斯）品牌的卖点就是在吸引顾客的购物环境里提供时尚、潮流、摩登、富女性美而又价格适中的产品。属于海普（天津）制鞋有限公司广州市维宝贸易有限公司创于1994年，总部设在广州，创意大利时尚风格的VANCINI曼仙妮品牌。VANCINI曼仙妮主要针对有品位，有层次的知识女性及白领女性，为其提供适合上班及休闲的精致女鞋。GuyLaroche法语名：中文名：姬龙雪，也有译为：纪·拉罗什。目前姬龙雪在中国地区的品牌推广及运营已授权给广州市俊逸贸易发展有限公司。它的设计及形象反映出法国传统的瑰丽气质，为欧洲响负盛名的品牌，其产品标榜经典及时尚。LESELE（莱思丽）为宁波莱思丽鞋业公司拥有，是一个源自意大利的品牌，1998年引入中国，产品设计理念以纯