品牌建设与管理

品牌建设和管理一、几个品牌命名故事2Adolph(Adi)Dassler1920年制造第一双运动鞋1925年制造第一双跑鞋1931年卖出第一双网球鞋其兄RudolphDassler创造另一品牌PumaCalvinKlein（卡尔文·克莱恩简称：CK）一个美国时装品牌于1968年成立创始者为同名设计师曾经连续四度获得知名的服装奖项创始人GabrielleChanel，终身未婚于1913年在法国巴黎创立，反传统有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰(GuccioGucci)于1921年创立。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨ViaCondotti开设首间古驰(Gucci)专门店，开始其时装霸业威廉·高露洁于1806年，以自己的名字注册了一家公司，生产肥皂1873年人们关注牙齿健康时，生产牙膏创始人犹太青年商人LeviStrauss（李维·斯特劳斯）在1850年左右的旧金山，为处理积压的帆布，试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎1853年创立品牌1837年英格兰移民威廉·波克特(WilliamProcter）与爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JamesGamble）在辛辛那提市凑巧娶了两姐妹。他们的岳父说服两个女婿成为合伙人。1837年4月12日，他们开始共同生产销售肥皂和蜡烛由金·吉列（KingC.Gillette）创办于1901年。先当推销员，一直到他40岁人生还没有任何起色。有一天，当他手托下巴被那刮不干净的胡须扎了一下，决定制造刮胡刀。一战给吉列刀片带来了机会，战争使吉列刀片成了“军需品”，使那些从未听说过自己动手、天天剃胡须的美国士兵，接受了吉列刀片。美国内战期间，一位著名的英国医生——约瑟夫·李斯特，发现了手术室内通过空气传播的细菌，率先创立了“看不见的细菌”这一学说。1886年，担任过战地医疗工作的罗伯特·伍德·强生将军与他的两个兄弟在美国新泽西州的新布鲁斯威克，共同生产无菌外科敷料，并正式创建了强生公司1886年1月，卡尔·本茨（

KarlFriedrichBenz）发明了世界上第一辆三轮汽车，与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布·戴姆勒（GottliebDaimler）也发明了世界上第一辆四轮汽车。1926年两家公司合并。标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔·耶利内克（EmilJellinek）美丽女儿的名字创始人亨利·福特与1903年创建，旨在“制造人人都买得起的汽车”。由亨利·雀巢（HenriNestle)于1867年创建其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养二、几个现象及思考15二、几个现象及思考鸭子的不同1张家鸭李家鸭王家鸭二、几个现象及思考竹筐的区别2杨记王师傅竹筐王师傅编李老汉买李记杨队长买杨记李记赵记王师傅竹筐李老汉买王师傅编王记赵师傅编赵记王记二、几个现象及思考苹果为什么好卖？3赛班系统苹果系统安卓系统二、几个现象及思考“虎”和“羊”的比较4濒临灭绝繁荣昌盛二、几个现象及思考人类有史以来赚钱最多的人是谁？5舍去王位等佛教二、几个现象及思考人类有史以来赚钱最快的人是谁？6三、几个案例35奥运会赞助商流线玻璃瓶广告片与时俱进喝点什么神秘配方随处可买正宗可乐有质量事件吗？

二战期间，为了保证美国军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶Coca-Cola，而不管其成本为多少，Coca-Cola的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界可口可乐广告口号1925真正的魅力1925六百万一天（人次）1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927在任何一个角落1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929世界上最好的饮料1932太阳下的冰凉1933一扫疲惫，饥渴1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937美国的欢乐时光1938口渴不需要其它1939只有可口可乐1940最易解你渴1941工作的活力可口可乐属于1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943美国生活方式的世界性标志可口可乐1945充满友谊的生活幸福的象征1946世界友谊俱乐部只需5美分1946yes1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1947.哪里好客,哪里就有可乐.1948哪里好客，哪里就有可乐1949可口可乐沿着公路走四方1950口渴，同样追求品质1951好客与家的选择1952你想要的就是可乐1953充满精力安全驾驶仲夏梦幻1955就像阳光一样带来振奋1956可口可乐使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957好品味的象征1958清凉，轻松喝可乐1959可口可乐的欢欣人生，真正的活力1961可口可乐，给你带来最佳状态1963有可乐相伴，你会事事如意1964可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965充分享受可口可乐1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971我原拥有可乐的世界1972可口可乐伴随美好时光1975俯瞰美国，看我们得到什么？1976可乐加生活1980一杯可乐，一个微笑1982这就是可口可乐1985一踢；一击；可口可乐1989挡不住的感觉1993永远是可口可乐1994永远是可口可乐1995这是可口可乐1996这是可口可乐2000心在跳!我们努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy2001Lifetastesgood2003激情在此燃烧2010你想和谁分享新年第一瓶可口可乐可口可乐代言明星超级计算机深蓝ThinkPad大型计算机服务器Lotus等软件病毒营销有质量事件么？

沃森哲学：1、必须尊重个人2、必须尽可能给予顾客最好的服务3、必须追求优异的工作表现

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