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年在线广告5大趋势：将会更注重社交

如果说出版行业和在线广告业务会有一个过渡期，那么这个时期来临了。随着消费者每年接触到的广告数量不断增多，各大品牌若想在2013年吸引更多的客户，面临的挑战可想而知。与此同时，出版商们也会发现，吸引消费者的注意力也是愈加困难的事情。考虑到上述因素，我们希望广告商和出版商在未来一年有何举动呢？首先，随着“社交”、“移动”得到越来越多人的青睐，我们将会发现，聪明的出版商和品牌会将社交和移动技术的应用推向一个新的阶段。在这里，我提到的社交指的是任何形式的在线交流，不仅仅局限于Twitter和Facebook。其次，由于出版行业内容为王，很多公司将会以新的方式发布他们的内容和数据，吸引并保留读者。最后，我认为很多广告商和出版商会高兴地发现，过去两年备受诟病的“请勿追踪”(DoNotTrack)政策将戛然而止。基于以上三点，以下是我对2013年的5个预测。1、公司会开始利用“易被忽略的社交手段”增长业绩。时下人们并未真正理解社交媒体对销售额的影响力。IBM公司最近就表示，该公司黑色星期五不到1%的电商销售额得益于社交媒体流量的驱动力。坦白地讲，出现这个错误分析的部分原因是大多数人只以把Facebook和Twitter当作“社交工具”。现实情况是，一些网站30%的流量来自电子邮件和即时通讯，这些流量被错误地归类为“直接导航”(directnavigation)。这种口口相传的市场营销方式依然是大多数出版商、品牌商和电商公司的盲点，使得他们无法真正衡量销售额的主要驱动力。在未来一年，他们会的数据流量分析能力将更上一个台阶。2、品牌商将会更注重社交。每个大品牌都少不了社交广告的帮忙，2013年无疑也会成为他们从深度和复杂度上加深对社交理解的一年。举个例子来说，品牌商会努力理解消费者通过设备和各种渠道分享信息的方式，弄清楚这些积累的效应何时、以何种方式对销售额产生影响。考虑到移动技术继续在2013年发扬光大，谁能掌握其中的规律和秘诀必将成为市场的赢家。3.多渠道的广告商会盛行。在移动设备上参与品牌互动的消费者呈爆炸式发展，这就迫使广告商增强移动意识。广告商的成功将不再仅仅依赖于打出合适的广告，精确命中目标用户。他们还需要从策略上分析消费者的设备使用习惯。比如，消费者在智能手机、平板电脑和台式电脑的品牌浏览习惯。4、内容市场营销将获得较大发展。“内容为王”的说法已经成为老生常谈，然而品牌出版商和广告商目前做得比较肤浅。在未来一年，内容出版社将越来越依赖数据搞清楚谁在分享他们的内容，分享的什么内容以及为什么要分享。这些分析将使得出版商反过来按照读者的数据发布内容，从每个渠道获得更多的流量，最终增加营收。5.“请勿追踪”功能灭亡。过去一年，一些隐私机构强迫广告商采取“请勿追踪”政策，该政策有效地遏制了在线广告，也扼杀了自由的网络。2013年，这样的情况有所

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