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文档简介

中国社交媒体趋势

江志强先生2008年11月加入任人人公司，任首席营销官，负责销售及市场业务。此前历任阿里巴巴集团副总裁、网易公司销售副总裁、台湾雅虎负责多方面业务负责人等职务。江志强预测：1.移动互联网，中国领跑世界2012年第三季度，中国智能手机出货量占全世界1/3，移动行业研究公司Flurry则预计，2013年第一季度末，中国将超越美国，稳坐全球智能手机系统安装量头把交椅。艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，2012年中国移动广告市场环比增长74.9%。随着社交应用全面占据移动屏幕，及Facebook第三季度财报移动广告收入数据(占广告总营收14%)，中国社交移动广告迎来拐点，2013年将迎来大幅增长。2.智能设备全面引爆O2O2012年，中国O2O市场达887.9亿元，同比增长57.91%。2013年，街头随处可见的二维码越来越被中国消费者所接受。用移动终端扫一扫，附近商户提供的优惠券轻松到手;每个人都能拥有自己的二维码名片，品牌抓住这个潮流，成为更具个性的“人”。LBS位置服务成移动社交客户端标配，将SoLoMo与本地商家链接，将用户直接带入附近优惠商家，成人人独家模式。3.兴趣图谱在PC端大鸣大放从社交图谱进化到兴趣图谱，中国的典型代表当数豆瓣，而轻博客代表的点点、人人小站也颇具影响力。社交网络将跟随门户网站和搜索引擎的脚步，从综合平台向垂直兴趣发展。2013年这一趋势将不断深化，兴趣图谱大鸣大放，尤其是在内容输出更方便，视觉体验更佳的PC端和Pad端。4.社交混战结束，三足鼎立形成2012年，微信犹如一匹黑马迅速占领市场。这也标志着社交媒体将结束混战状态，形成微信、人人、微博三分天下的局面，为社交网民带来不一样的应用价值——微信将模糊社交和通讯的边界;人人推出时间轴(Timeline)，推动实名社交网络向终身制进化;微博的媒体特征则越发清晰。5.社交官网成潮流，多平台管理成考验大陆有企业微博账号、人人公共主页(page)、豆瓣小站，微信公共账号等，境外有Facebook，twitter，Google+，Pinterest……，面对诸多免费选择，选择哪些社交平台，并做好协同管理，以达到最优社交目的和传播效果，成为2013年考验企业品牌新课题。6.社交大数据与企业CRM形成打通社交平台提供了丰富的数据宝藏，挖掘的力量正在形成。第三方公司层出不穷，不断推出新型管理工具，实时追踪多个社交平台数据，帮助企业获得消费者从接触到购买整个过程的所有信息，不仅让每一笔钱的流向和最终产出都清晰可见，更让品牌最终真正拥有消费者成为可能。7.企业社交拓展到营销以外部门，“社交招聘”从概念变为现实宝洁在人人网开通招聘主页，百威啤酒借人人校招完胜校园招聘，普华永道精准广告只瞄准人人上的优质毕业生……如果说2012年企业品牌只是小试牛刀，2013年，社交媒体在企业中的使用范围将扩大到营销之外的领域，HR团队率先利用社交媒体简化申请流程，提升效率，

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