中国手办行业市场规模及手办企业概况分析

中国手办行业市场规模及手办企业概况分析

一、概况

手办是指用于收藏、赏玩的现代模型，包含知名动画、漫画、文学、影视、游戏等IP的人物角色、汽车、植物、动物或空想事物的形象。

近几年国内游戏动漫百家争鸣，玩家和观众对国内游戏的期待让手办的落地有着很好的受众基础。浓厚的文化底蕴。根据历史文化改编的动画作品广受全年龄段的人的偏爱，在作品植入文化的基因都能引发人们的共鸣，从而吸引消费者促进国创手办的销售，其实手办的创作更重要的是与上游企业合作开发，评估动画价值分摊风险，共享利润。

手办是一种以动漫电影电视，游戏角色为原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是动漫、电影、游戏的周边衍生品，是虚拟电影游戏角色形象在现实生活中的实物化。说它小是因为它的尺寸大多在20CM—40CM，有玩偶，模型的特点。说它高精度是指它的制作非常精致，上色十分细腻。

二、手办行业发展现状分析

《2021-2027年中国手办行业市场研究分析及投资战略规划报告》数据显示：国外手办玩具发展较早且已经形成了较为成熟的商业发展体系。而反观国内，暂且并没有企业结合市场提出的较为完善的研发销售体系，以至于如今市场上充斥着日式动漫手办和美国英雄手办，而国内原创手办仅靠几个热门IP撑着局面。2019年中国泛二次元用户人数为3.9亿人，同比增长11.4%。

随着动漫文化影响力提升，动漫及其衍生品消费群体不断扩大，手办行业快速发展。国内电影、动漫、游戏市场已经得到了相当程度的蓬勃发展，并且势头不减继续发展。但是就国内手办制作和市场来看远未达到它应该达到的高度，没有获得它与电影动漫游戏市场相匹配的地位。2019年中国手办行业市场规模为24.8亿元，同比增长24%。

三、手办企业概况

随着可支配收入的增加和潮流文化产业的迅速发展，越来越多的优质潮流玩具IP在市场上成功孵化，全球潮流玩具市场持续维持两位数增长。而中国的潮流玩具零售市场虽然仍处于早期阶段，但已在过去数年中见证了快速增长，国有自有手办企业也随着增加。

泡泡玛特在2017-2019年营业收入实现爆发式增长，从2017年的1.58元上升到2019年的16.83亿元，复合增长率达到226.3%，其中2019年营业收入同比增长达227.2%。

泡泡玛特已经形成了全渠道销售网络及市场推广措施，尤其是线上渠道和机器人商店的占比持续提升，极大增强了用户触达范围和优化购物流程。泡泡玛特自有IP销售为627.03百万元；独家销售额111.11百万元；非独家IP销售额为597.36百万元。

四、国内手办存在的问题及发展趋势分析

根据历史文化改编的动画作品广受全年龄段的人的偏爱，在作品植入文化的基因都能引发人们的共鸣，从而吸引消费者促进国创手办的销售，其实手办的创作更重要的是与上游企业合作开发，评估动画价值分摊风险，共享利润。

手办产品的制作流程依次为IP授权、原画设计、原型师造型、IP企业监修、初次原型修改、上色、IP企业监修、二次原型修改、进厂拆件、开模、调整、生产及包装。其中原画设计、原型师造型、上色、修改、调整等关键步骤均离不开原型师等专家的深度参与。

手办市场的导向可以提出和规范行业标准，明确行业发展目标，带来新的技术促进行业的发展，扩大手办销售的途径和渠道。国内手办的市场是有的，消