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文档简介
年上半年网络广告收入170亿美元增长14%
据IAB的半年度研究报告称，上半年移动广告收入达到12亿美元，同比增长95%；这部分收入在网络广告总收入中所占比例也由去年同期的4%上升到了7%。原因是非常明显的：由于人们越来越喜欢通过智能手机和平板电脑等设备上网，Facebook和谷歌等网络广告巨头以及广告客户们都开始加大对移动广告的投入。虽然移动广告收入在今年上半年14%的增幅低于去年同期23%的增幅，但IAB指出，去年的情况比较特殊，网络广告市场正在从衰退中恢复。网络广告开支的增长速度远远高于所有广告开支的增长速度，据市场研究公司尼尔森和KantarMedia称，上半年整体广告开支增幅不足1%。电视广告仍然是传统广告媒体中表现较好的一个领域，但它的增长速度也远远落后于数字广告。有线电视广告收入增长了4%，达到109亿美元；广播广告收入增长了3.3%，达到111亿美元。注重效率的广告仍然是市场的主流，甚至夺走了品牌广告的部分份额。这类广告的主体是搜索广告，尽管搜索广告在整个网络广告收入中所占份额已经高达48%，但上半年的搜索广告收入仍然同比增长了19%，达到了81亿美元。这意味着搜索巨头谷歌仍然引领着网络广告市场。上半年的显示广告收入为56亿美元，同比增长4%，它在整个网络广告收入中所占比例由36%降至33%。虽然IAB没有特别说明，但这部分收入增长速度的减慢主要是因为通过广告交换中的实时竞价系统发布的高效率广告条广告比以前更多造成的。IAB高级副总裁SherrillMane在电话会议上说：“品牌广告开支正在向网络广告转移，但是转移的速度比前两个半年期稍慢了一些而已。”对于Facebook等对品牌广告客户有较大依赖性的公司来说，这可能一个很大的问题。消费者商品广告开支上半年仅增长了4%，并且这部分开支在数字广告总开支中所占比例仅为5%。从这个角度也可看出品牌广告客户并不认为网络广告是一个很好的投资对象。上半年数字视频广告收入增长了18%，但Mane称这个增长幅度仍低于预期水平，原因是优质的视频广告位并不多。IAB的这份研究报告没有将社交网包括进来，因为IAB中的社交网成员并不同意那样做。除了Facebook之外，很多其他的社交网仍然是私营公司，它们认为将社交网包括在这份报告中会泄露太多关于它们的营收的信息。报告还发现：1、医疗保健广告开支激增81%，达到11亿美元。2、汽车广告开支增长29%，达到22亿美元。3、娱乐广告开支增长31%，达到7.29亿美元。4、财经服务广告开支增长20%，达到了22亿
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