2011年互联网趋势报告

年互联网趋势报告

来自凯鹏华盈(KPCB)、有“互联网女皇”之称的知名分析师玛丽•米克尔(MaryMeeker)10月18日在旧金山Web2.0峰会上发表了今年的互联网趋势报告。报告分析了移动计算、电子商务和广告等互联网行业多方面问题。KleinerPerkins合伙人，前摩根斯坦利分析师MaryMeeker在Web2.0Submit上做了一年一度的互联网趋势报告。（MaryMeeker每年都会做一个具有里程碑意义的报告，用明确的数据向世界展示互联网、移动互联网的发展和演变，影响力极高。Mary是2010年“财富”杂志评选的“10大最聪明的科技人物”之一）移动互联网技术快速普及第二点：移动主题一：即使处在衰退时期，突破性通信技术和服务也可以爆发。1920年至2011年，共出现过几大技术：调频广播（AMradio）于1920-1925年诞生，到1940年左右技术普及率（按人口总数计）达80%，1965年左右接近100%。电视于1945年-1950年左右诞生，到1960年时普及率达80%。互联网于1990年后诞生，到2010年左右普及率达80%。移动互联网于2004年左右开始启动，2010年普及率接近60%。主题二：2011年二季度，全球3G移动用户增长到9.36亿，占所有移动用户的17%，同比增长35%。按移动用户计，美国有1.79亿，普及率56%，日本1.17亿，普及率97%，韩国4300万，普及率82%。中国有4000万3G用户，普及率4%。不过，中国3G用户同比增长率达172%。印度有3G用户2300万，同比增长率达1050%，普及率只有3%。智能手机超功能手机主题三：2010年二季度，欧洲智能手机出货超过功能手机；2011年1季度，美国智能手机出货超过功能手机。在北美，2008年一季度时，智能手机占手机总出货量不到20%，2010年3季度比重达约40%，2011年1季度超过50%，目前比重已经增至60%以上。在欧洲，2008年2008年一季度时，智能手机占手机总出货量约20%，2010年2季度比重达约40%，目前超过75%。主题四：智能手机尽管增长迅速，但比重仍低。2011年，全球有智能手机用户8.35亿，但手机用户总量达56亿。主题五：iPod改变媒体产业，iPhone的改变速度更快，iPad增长更是惊人。主题六：Android手机的接受速度比iPhone快。主题七：智能手机与平板出现双雄对决。智能手机方面，到2010年二季度，iPhone累计出货1.29亿台，Android手机累计出货1.52亿台。iPhone平均每台价格（ASP）达606美元，而Android手机低于600美元。iPhone于2007年2季度推出，Android手机于2008年4季度推出。在平板方面，到2010年二季度，iPad累计出货2900台，亚马逊Kindle出货1600万台。iPad平均每台售价650美元，而Kindle低于200美元。前者于2010年二季度推出，后者于07年四季度推出。主题八：移动使用量巨大，增长迅速。移动流量比重增长2008年-2011年，Pandora来自移动设备的流量比重变化为：2008年时5%，2011年达60%。2008年-2011年，Twitter来自移动设备的流量比重变化为：2009年时25%，2011年达55%。2008年-2011年，Facebook来自移动设备的流量比重变化为：2008年时0%，2011年达33%。主题九：移动搜索增长迅速。在过去几年（2007-2011年），Google移动搜索增长4倍。主题十：移动广告，所有类型都快速增长。主题十一：2011年，全球移动程序和广告营收总计达120亿美元，连续三年，每年复合增长17%。第三点：用户界面用户界面演变在乔布斯之前，电脑是计算功利性工具。有了乔布斯后，电脑成为美的产物，它可以用来干许多事，目的是让生活更好。乔布斯的设计理念独一无二。主题一：自然用户界面的演变：现在是触摸、声音和动作的时代。下一个大事件：语音1980年代时，文本占主导、1990年代为图型，2000年代为触摸、声音和动作。下一个重要级产品？全球共有40亿蓝牙功能的设备，有可以消除噪音、提供更好音质的耳机，有高质量无线麦克风，有连网的汽车音响，有语音识别技术，有声音创作与分享服务：一切都围绕在线声音展开。可能这个时代与“听”有关。SoundCloud创始人、CEO亚历山大•李俊（AlexanderLijung）说：“声音会比视频更好……录音将是新的QWERTY。”言下之意，未来声音将会成为最好的键盘。第四点：电子商务主题一：电子商务连续四个季度加速增长。主题二：电子商务持续从离线业务中夺取份额。到2011年二季度，电子商务占美国总零售营销的8%。2004年1季度时为4%。主题三：移动电子商务起步。移动电子商务起步Square2010年时的毛移动销售或者交易额为零，今年超过10亿美元。eBay2009年时为10亿美元，今年接近40亿美元。PayPal2009年时约2亿美元，今年接近30亿美元。Target2009年约5亿美元，今年近20亿美元。亚马逊2009年约5亿美元，今年接近15亿美元。主题四：人们之所以放弃店内购物，拥抱移动，52%的人（美国人）是为了找个更好的价格，51%的人是为了找另外一个价格更好的店铺。第五点：广告很好广告增长迅速用户花在媒体上的时间、以及广告媒体上的广告开支持续快速增长。2011年，每位用户的平均广告营收为49美元，1994年时为零。1995年，全球广告营收5.5万美元，2011年达730亿美元。1995年每位用户的平均广告营收9美元，2011年达49美元。1995年全球有6000万用户，2011年达15亿。2011年三季度，Google广告毛营收93.35亿美元，同比增长33%。付费点击次数168.76亿次，同比增长28%。每次点击成本0.55美元，同比增4%。2010年二季度。2011年二季度，Google付费点击次数的同比增长率按季度分别为15%、16%、18%、17%和18%。2010年二季度至2011年二季度，Google每次点击成本同比增长率按季度分别为7%、6%、7%、10%和12%。2011年6月，美国人花在社交网上的时间超过门户。2011年三季度，美国各种在线显示广告的分配分别为：社交网30%，门户21%，娱乐14%，新闻和信息11%，邮箱10%，体育5%，在线游戏3%，目录(Directories)2%，商业和财经2%。从每千次展示成本(CPM)来看，社交网达3.8美元，门户为2.45美元，娱乐4.25美元，商业和财经9.9美元。第六点：内容的制作主题一：内容的制作呈现廉价商品化的趋势美国报业公司作为曾经内容制作的主体，营收已经连续5年下滑，季度营收从2006年的约140亿美元下降至2011年的约60亿美元。而同期Google营收持续上升。主题二：行业的价值正从内容制作者向信息聚合者转移经济学理论指出，对于无差异的商品而言，价格在竞争中逐渐趋向边际成本，而数字内容的边际成本为0。在当前的环境下，内容制作者应当以具有经济竞争力的方式，制作差异化的内容。第七点：美国的技术优势主题一：技术革新来自于移动计算2011年美国公司开发的iOS、Android和WindowsMobile移动操作系统，市场份额已经达到64%，2005年时仅为5%。诺基亚塞班系统和Linux在2005年时是市场的前两位。硅谷的创新速度是空前的；包括苹果、Google、亚马逊、Facebook在内的美国公司，其领导力、专注度和密度都是空前的；对技术发展和设计优化的结合是空前的。第八点：21世纪的大趋势主题一：信息的传播呈现全球化趋势，其特点为实时性、快速和广泛性今年3月11日日本发生大地震时，与日本用户相关的信息活动在Twitter上第一时间被体现。全球85%的人口已经被商业性无线信号覆盖，这甚至超过了电网覆盖率的80%。在印度，每年有超过2亿的农民通过移动设备接受政府付款和补贴。2010年，跨国贸易占据全球贸易总额的24%，远高于1960年时的10%。互联网的发展推动了经济的全球化。第九点：互联网身份问题主题一：需要更多的时间才能确定当前信息安全形势是否比以往更好Facebook每日活跃用户数达到4亿，活跃的移动用户数也超过3.5亿，注册用户数超过8亿。每个Facebook用户平均拥有130名好友，平均参加80个社区活动或群组。Facebook用户每天上传照片超过2.5亿张。全球智能手机用户数已经达到8.35亿，到2013年将增长至14亿。在如此多用户使用互联网的情况下，往往只需要进行一次点击、发布一张照片，“真相”就会被传播出去。当前的环境充满着不确定性，因此并不能确定目前的信息安全形势比以往更好。这是一个全新的领域，需要更多的时间才能知道答案。第十点：宏观经济问题主题一：股市波动剧烈2010年至2011年，芝加哥期权交易所的股指波动指数平均为40%，而1990年至2011年，这一指数平均为20%。主题二：消费者信心低于历史评价水平美国咨商会消费者信心指数近30年平均指数为92.7，而2011年10月为45.4，逼近2009年2月的历史最低点25.3。消费者信心远低于历史平均水平。主题三：美国企业正在削减资本支出根据调查机构ChangeWaveResearch提供的数据显示，美国企业正在削减资本支出。有23%的受访者表示，2011年第三季度，他们所在的公司会削减资本支出。主题四：国际货币基金组织调低多国GDP增长预期国际货币基金组织（IMF）已经下调了多个国家2011年和2012年的GDP增长预期，这些国