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文档简介

谁动了我的数据？大数据时代下的隐私问题。大数据能吃吗？白金数据很贵吗？嘿，是你的数据，不，是你的。放开那个数据！“Google、Amazon、Facebook、Twitter，这些称霸全球互联网的企业，它们的成功都具备一个共同的因素，你知道是什么吗？”大数据不能吃T

T嘿，是你的数据。不，是你的。根据商品的购买记录加上网站访问记录等行为数据，对用户间爱好的相似度进行自动计算，从而实现商品推荐的。系统可能会推荐出乍看之下和用户的爱好无关的出乎意料的商品，但反过来说，这也可能会为用户带来意想不到的发现（serendipity）。协同过滤社交化企业从Facebook、Twitter等应用获取信息，建立客户的社交化档案，掌握他们的整体形象。然而，这一做法如果超过某个底线，就会侵犯客户的隐私。基本上这里所利用的都是用户自己在网上公开发布的信息，但由于Facebook等服务是推荐实名注册的，因此以这些服务为中心来收集信息，和客户的真实姓名进行关联，就可以刻画出包括兴趣爱好在内的人物特征。谁动了我的大数据？主流浏览器全部声明对该功能提供支持，而且覆盖行为定向广告约9成业务的在线广告业界也对此表示赞同，因此只要用户在浏览器中选择谢绝跟踪（即选择退出），行为定向广告就基本上不会显示了。DoNotTrackFootPathFootPath是一种利用购物中心中安装的监控设备，通过手机信号对顾客的行为模式进行分析的技术。使用这一技术，就可以立即掌握来到购物中心的顾客中“有百分之多少的人在DisneyStore停留过”、“人流最密集（最稀少）的地方是哪里”等信息。PathIntelligence公司通过这些数据可以判断哪个地方的广告效率较高，并制作成热点图，提供各个位置的广告价格。FootPath想象下在网上花费几个小时时间去寻找油炸锅的信息。你可能是在寻找给朋友的礼物，或者你可能是在寻找烹饪学校的相关信息。放开那个数据！但是对一个数据挖掘者来说，他可以追踪到你点击过的所有页面，你的这些信息可以被解读为你有一个不健康的饮食习惯。这一以数据为基准的信息很有可能会到达健康顾问或是潜在雇主的手上。下一个时代的到来很有可能会被大数据所推动，即就是包含网页、浏览习惯、传感器信号、智能手机位置跟踪、基因信息等资料量规

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