火爆“直播”撬起一个新生产业链

【计算机论文】火爆“直播”撬起一个新生产业链

近日，万科股东大会在深圳召开，并在斗鱼平台全程直播，直播开始前已有12万人在线。当天下午4点左右，大会逐渐进行到白热化阶段，斗鱼直播间内已经有50余万网民。围观的网民并不都是专业人士，更多和更活跃的是不明真相的"吃瓜群众"。大家刷着弹幕，吐槽会场的布置，聊着有关万科的八卦，甚至有人在弹幕里问"万科是什么？"这是直播平台介入大众热点事件的一次尝试。这次尝试的大背景是，在短短不到两年时间内，直播以各种方式在我们的生活中野蛮生长。一些业内人士更是认为，直播是一种新的表达方式，正在成为一个不可逆转的趋势。未来，直播功能或许会成为所有人的标配。直播为什么这么火？万科的股东大会是在当天14点30分开始的，记者14点进入斗鱼直播间发现，竟然已有12万人在线，并且在弹幕上聊得热火朝天。斗鱼副总裁高翔对上证报记者说："这是上市公司首次采用直播的形式披露股东大会情况，到现场参加股东大会的只有上百人，但是通过直播观看股东大会的有数十万人，打破了信息界限，使得上市公司信息披露更加透明，也在资本市场上创造了历史。"这种进步在两年前还难以想象。据介绍，国内的直播热潮，源于直播鼻祖Meerkat2015年在美国西南偏南音乐节(SXSW)上的一次展示。在SXSW音乐节上，一些科技自媒体通过Meerkat实时直播新闻，在这次直播过程中，用户还可以吐槽和点赞。这让广大的媒体从业者仿佛看到了一种新的媒体形式，即第一人称视角的明星级内容。"Meerkat实时直播如春风吹拂国内企业，一夜间，几十家号称视频直播或者视频直播技术的公司冒了出来。"一位专家告诉记者，用户需求的变化、资本的关注和技术发展共同促使视频直播突然暴发。熊猫TV副总裁庄明浩认为，"视频直播行业的发展已经经历了一定阶段，但近期才成为热点。我觉得有内外因两方面因素。从内因来看，光纤普及、4G普及、带宽承载能力提升等等，均刺激'大视频'行业暴发；同时，视频技术本身进入到了一个相对成熟的阶段。从外因来看，2016年大热的文化/娱乐/体育/VR-AR，都和直播有着千丝万缕的联系。实施上，直播细分领域的领先企业估值已经达到所谓"独角兽"标准了。例如，游戏直播、移动直播、AB站等在一级市场出现了10亿美元以上估值的公司。"在内因和外因的共同作用下，资本纷纷进入。据不完全统计，我国目前在线直播平台数量接近200家。百度、腾讯、网易、乐视、暴风科技、宋城演艺、欢聚时代、昆仑万维、网秦、巨人网络、陌陌等上市公司也都拥有自己的直播平台，王思聪、周杰伦、马化腾、雷军等都已入场。直播能火多久？在直播行业烈火烹油、鲜花着锦之盛时，问题也在浮现。4月14日，文化部公布一则消息称，虎牙直播、YY、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。这个消息意味着，主管部门将对直播内容开始严格审核。直播平台需要提供更健康、更有价值的内容。从目前来看，直播内容可大致分为三类：秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。首先，秀场直播的发展空间不大。专家指出，"为什么要做秀场？因为它能形成网红。为什么要做网红？因为它有价值。这是很多公司做直播的出发点。秀场是流量的'榨汁机'，做好了也会有价值。"但是，百余家平台都在秀场内容上进行同质化竞争的时候，用户就会"被教育"而失去好奇心。再来看游戏直播，也一样面临着发展的瓶颈。"去年底中国网民规模6.88亿，日活跃用户数量8000万；中国的游戏用户不到5亿，日活跃用户数量顶多5000万。可是我国所有的游戏直播平台用户已经超过3000万了。游戏用户都发展完了之后呢？很多平台是做游戏起家的，这是不可避免的难题。"庄明浩说。在这样的背景下，直播还能火多久，取决于行业对"泛娱乐"内容的开拓。直播平台若想在激烈的市场竞争中火下去，取决于各自对"泛娱乐"问题的理解和投入。高翔表示，"尽管斗鱼目前七成的用户都是年轻人，但随着场景多元化需求的暴发，以后我们必然要打造泛娱乐的平台。"下一步，斗鱼要和传统的网综进行合作。"比如，6月25日，马东已经在斗鱼上直播过《饭局前传》；未来，斗鱼还将推出众多大IP、大制作的优秀内容，旨在以平台自身优势为用户输出更多优质的直播体验。"高翔说。庄明浩认为，在泛娱乐领域，每家直播平台独具的资源、团队的能力、老板的偏好，都会影响直播平台之间的策略。大家都在尝试，尝试做演唱会、做体育、做户外。尽管直播行业面临"成长的烦恼"，但业内人士看来，直播是大势所趋。熊猫TV首席技术官黄欢在接受记者采访时说，直播是属于年轻一代的互动交流方式。"工业时代，人们接受信息的方式是被动的，是信息的提供者强行推给用户的；互联网时代，人们可以主动选择信息；而移动互联网时代，人们通过直播不但能选择信息，还能和信息的提供者面对面的交流。"黄欢举例说，"过去在电视上，我只能看到Angelababy。通过直播，我可以给她送一个礼物，然后Angelababy可能给我说声，'你好，谢谢'。这个感觉完全不一样。""直播未来会成为所有人的标配。"庄明浩说："你将发现直播这件事情不仅仅是社交网站之间的事情，做社交、做电商的也希望以直播的方式促进更多的转化率。"直播还能带火谁？随着越来越多人成为直播内容的提供者和直播内容的消费者，潜藏在各种直播平台背后的公司逐步走进公众视线。专家介绍，这些直播平台背后的技术公司直接或间接地决定了用户体验。一段视频从主播端到用户端，采集、推流和拉流是必不可少的步骤。"采集"，即主播们拿着各种各样的手机、App进行拍摄，提供这项技术服务的是各种手机公司。采集完后是"推流"，就是把不同终端处理过的视频传输到服务器上的过程；"拉流"，则是决定直播是否有延迟的关键。提供推流和拉流技术服务的是CDN业务供应商。"直播领域新平台，用户量级小的时候是完全不显现的，大家都可以玩。当用户量级上升的时候一大堆问题就出现了。"高翔说，"比如卡、延时、掉线等各种各样的问题，打游戏也会遇到类似问题。"因此，为了保障用户体验，直播平台将越来越多的钱投在带宽和技术成本上。只要能够不断优化用户体验的技术力量，大的直播平台肯定会不遗余力地启用。平台公司不惜重金，CDN公司也因此成为"掘金潮下的卖铲者"。直播带火的不仅是CDN公司，还有文化产业的多类公司。庄明浩认为，很多直播平台是做游戏起家。其实我们可以把直播类比成一款游戏。那么，之前手游公司花过钱的地方