CIS苹果、三星比较

苹果与三星CIS设计比较目录两者企业文化产品广告展示比较CIS设计介绍CIS设计比较公司介绍中文公司名：苹果股份有限公司英文公司名：Apple,Inc.成立时间：1976年4月1日总部地点：加利福尼亚的库比提诺苹果电脑：为世界顶级的电脑苹果公司两位主要创始人SteveJobs史蒂夫•

乔布斯(CEO)

SteveWozniak斯蒂夫•沃兹尼亚克CorporateCulture

企业文化1984200120072010Mac

ipod

iphoneipad

苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(RonaldWayne)乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请RegisMcKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。

1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。苹果logo设计的细节macimacmacbookipodipod1ipodU2ipodNANO5iPodshuffle4iphoneiphone4Iphone5(概念图)向那些疯狂的家伙们致敬。那些我行我素的家伙。那些桀骜不驯的家伙。那些惹事生非的家伙。那些方孔中的圆桩。他们总是异想天开，既不喜欢循规蹈矩，也不尊重既成事实。你尽可以赞美他们，否定他们，引用他们，质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们。不过惟独不能漠视他们。因为他们进行着变革。他们推动着人类的进程。他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才。因为，只有疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正做到这一点。苹果宣传语设计理念语1．专注于设计2．信任乔布斯3．忘记一切，从头开始4．坚信苹果比其它所有公司都强5.看重外界的看法6．永不服输7．时刻关注细节8.只乔布斯是必不可少的人物9.保密至高无上10.主导市场才是最重要的事11.偏执于创新12.发扬苹果的特色13.开拓销售渠道14.调整结盟力量15.推崇精英人才文化1.Focusondesign2.Trustjobs3.

Forgeteverything,fromthebeginning

4.BelievingtheAppleisstrongthanallothercompanies5.Valueoutsideviews6.Neveryielding7.Alwayspayattentiontodetails

8.Onlyjobsistheessentialcharacter9.Confidentialityaresupreme10.Leadingmarketisthemostimportantthing11.Bigotedoninnovation

12.Promotingtheapple'scharacteristics13.Expandsaleschannels14.Adjustalliedforces15.HighlyPraisetheeliteculture三星电子简介三星电子成立于1969年，正式进入中国市场则是1992年中韩建交后。1992年8月，三星电子有限公司在中国惠州投资建厂。此后的10年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，已经成为对中国投资最大的韩资企业之一。2007年营业额89,476.2百万美元。三星电子在进入2000年后远远超越日系索尼、松下等老牌巨头，成为仅次于西门子的世界第二大电子电器巨头。三星集团历史

1938年李秉喆主席在大丘建立“三星商会”建立面粉加工厂和糖果厂，开始了生产和销售业务1948年在汉城成立三星物产公司40年代三星成立60年代三星成立了韩国化肥生产公司（三星化学公司）1964年1月建立了三星奖学会1965年成立了三星文化财团1969年三星电子公司成立60年代进入电子工业1973年8月提出第二个五年管理计划1974年成立三星重工业公司1977年成立三星造船厂和三星精密70年代初家用电器进军国际市场1974年收购韩国半导体公司50%股份进入半岛体领域70年代进入化学和重工业1983年成功开发64KDRAM和VLSI芯片1987年正式进入航空领域1986年成立三星数据系统公司开始进入系统发展行业1986年三星经济研究所和1987年三星综合技术院成立1987年11月19日李秉喆去世，李健熙继位1988年宣布“二次创业”80年代技术领先战略1993年宣布“新经营”17种不同产品市场份额前五位，12种其它产品占据市场首位1997年底亚洲金融危机，子公司减至47个确定核心业务，建立21世纪名副其实的超一流企业90年代全球化战略

1951年成立三星物产株式会社

1953年建立CHEIL糖厂和第一毛纺织系统1957年建立人事系统公开招聘雇员经济稳定原则50年代理念识别（MI）三星集团的成长和发展，始终贯穿着一种强烈的企业文化和企业精神，其思想精髓就是“坚持第一”；并善于将这种思想精髓演化成自己企业的一种管理文化模式，使之贯穿于企业运营的全过程。三星自1948年重建三星物产株式会社以来，一直把“第一主义”作为其经营目标。许多下属企业，如第一制糖、第一毛织、第一合纤、第一企划、第一冷冻食品等会社都是以“第一”命名的，其基本思想就是要创造一流企业、生产一流产品。李秉哲一贯坚持“领先”的经营原则，无论什么事，不干则已，要干就要达到“大于别人、良于别人、先于别人”的要求；将“最好、最便宜、最快”作为检验三星产品的基本原则。在几位领导人的努力下，形成了三星独有的理念识别系统。三星的使命：为人类社会作出贡献。三星的经营理念：以人才和技术为基础，创造最佳产品和服务，为人类社会作贡献；三星人的精神：（1）与顾客同在。从顾客的角度来思考问题，与顾客结成利益共同体，通过为顾客创造价值，满足顾客的需求，实现顾客的梦想，达到三星与顾客共同成长的理想状态。（2）向世界挑战。提升境界，思考世界中的三星；放眼全球，瞄准国际领先企业；增强自信，勇夺世界第一。（3）创造未来。世界的未来——提高人类工作与生活质量；组织的未来——实现成为世界超一流企业的公司追求；自己的未来——取得成就，实现未来。三星新经营哲学：危机意识、认识现实、反省过去；变化从我做起；人性美、道德美、礼仪规范、行为规范；同一方向；重质经营；信息化、国际化、复合化。三星价值观：重视人才，人才第一；基于健全的危机意识的自我创新，除了妻儿一切都要变；放上一条鲇鱼，永远创新，力求变革；强调责任的自主经营；合理思考和合理行动。三星服务理念：与顾客保持最紧密的关系，为了满足顾客而竭尽全力，让顾客享受最完美的产品和服务。视觉识别（VI）作为一家成立于1938年的韩国企业，三星这个企业名称很不错。在中韩两国文化中，三星意为“福、禄、寿三星”。然而这个名称作为一家面向世界的国际企业，而且是一家以高科技为主导的IT电子企业来说无疑显得不合时宜。在产品不断销往欧美市场的同时，推出一个易于西方人识别的CI显得尤为重要，于是在1993年三星推出了这个新的以英文拼写的“SAMSUNG”商标。标准色：三星的基础色选择了象征高科技的青色。基础色体现了三星事业领域的广泛性，给人一种安定感和信赖感，同时也体现出“与顾客是共同体”的三星人的意志和姿态。标准字：英文SAMSUNG.用世界通用的英语，体现了三星向世界挑战的意志：文字采用了成熟的标识体，从而强化了追求高新技术的企业理念，并给人一种高科技企业的形象。两端字S和G。第一个字母“S”以及最后一个字母“G”，部分地突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体，显示三星力争成为与世界一体，为人类社会服务，既是三星集团经营的出发点，又是它的归宿，体现了三星与各国消费者和谐共存的理念。标准形：椭圆形。椭圆形象征宇宙和世界，给人一种跃跃欲试的感觉，从而体现三星人富于创造和挑战的性格，勇于革新、励精图治的形象。三星宣传语

让生活更多‘星’意

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两者的广告比较

两者的广告比较CIS比较企业文化

苹果偏执创新，开发产品数量员工数量大减，产品远离低端也不向公司不能占据领导地位的市场扩张。发扬特色开拓渠道，调整结盟力量。

三星使命为人类做出贡献，以人才技术为基础，同顾客思考，满足顾客瞄准国际领先企业，提高工作质量。有危机意识，认识现实，反省过去。一切为需求者着想，深思熟虑的创新。经营策略

苹果未曾营销先造声势。往未知的方向发展，利用人们想知道真像的心态，做低成本大力宣传。饥饿营销，体验营销，口碑营销，人性营销等策略。

三星数量经营到品质经营的转变，以新经营为契机开始全方位品质和世界顶级战略，并实施选择和集中的业务发展策略进行高质量发展。组织内部

苹果声誉等于信息，地位等于信息。声誉和威望是他们信任的依靠，苹果才有了现在的发展。

三星先是集团控制模式，现在以委员会形式完成第一部分权工作，以公司制度，将旗下各业务单元完全按照独立公司模式管理。品牌传播

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