2022数字旅游地图：文史名胜篇-巨量引擎

前言暨数字旅游总图后度假休闲游58%饮食状况58%气候环境55%度假休闲游58%饮食状况58%气候环境55%交通便利性51%住宿情况37%现代化程度背景蕴51%48%“要舒适”“要好玩”“要不虚此行”游客出行关注不同，青睐的城市也不尽相同好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。好玩的城市。5858%景点知名度58%交通便利性54%饮食状况54%气候环境42%景点数量数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究西安郑州深圳三亚数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出；10大城市通过城市热度筛选得出重庆成都北京南京17227上海1152590255重庆成都北京南京17227上海1152590255390380190677325117693354沈阳13467沈阳文史名胜游美食城市游49%40%26%28%24%15%14%文史名胜游美食城市游49%40%26%28%24%15%14%郑州市21%19%18%14%12%9%8%48%48%22%13%8%%在大众关注的10大城市中，西安、北京、郑州、南京、沈阳最受文史名胜类游客喜爱假休闲游18%18%25%14%29%16%16%31%26%23%21%注：颜色标记横向对比的最高值数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究假休闲游假休闲游市游大众关注的文史名胜旅游城市中，西安、北京、郑州、南京和沈阳的繁荣度指数位列前茅本篇报告聚焦文史名胜游北京北京9025郑州7325南京5390沈阳3801西安9067数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出文史名胜游游客画像••更多来自低线级城市•旅行是每年需要计划的大事(出行频率低)•对他们来说，旅行不仅可以放松身心，更是一个增长见闻、学习知识的好机会•名胜古迹、博物馆及各类展馆、特色人文活动表演都在他们的必去清单上庭收入购物畅庭收入购物畅玩主题公园到访古城古镇探访名胜古迹在度假区/酒店放松休闲参观博物馆/艺术展馆体验特色人文活动欣赏自然风光游览城市风光122125968896889236.0岁49%一线49%一线二线三线四线五线数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究西安文史名胜游西安令人印象深刻数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市热度城市热度：西安的城市影响度高西安城市繁荣度指数(2022.01-07)西安城市繁荣度指数(2022.01-07)：9067度度好感度2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出推荐度注：图表为西安在各维度的城市繁荣度表现9610088二线一线性别52%48%9610088二线一线性别52%48%平均年龄35.3岁平均家庭收入14219元/月出游行为偏好城市风光受特色餐饮参观博物馆/艺术展馆访名胜古迹特色人文活动然风光到访古城古镇畅玩主题公园游客画像：游客最爱探访名胜古迹，短视频平台是他们主要的信息关注渠道和出游分享渠道••31-40岁为主，常和伴侣或儿女出行，关注目的地历史背景偏好经济型酒店，喜欢在短视频平台关注旅游信息，并分享出游经历城城市线级(TGI)15084三线四线五线数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市特色Top9：历史文化古迹和步行街/小吃街最吸引到访西安的游客62%步行街/小吃街71%历史文化古迹53%地标建筑62%步行街/小吃街71%历史文化古迹53%地标建筑55%博物馆/艺术展馆50%51%40%43%Norm50%51%40%43%大众选择游览城市特色均值32%主题公园/游乐场27%艺术人文活动40%32%主题公园/游乐场27%艺术人文活动40%少数民族特色街区40%28%56%Norm值40%28%56%大众选择游览城市特色均值数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究C3a.请问您在西安市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】①兵马俑61%⑤回民街38%④钟鼓楼①兵马俑61%⑤回民街38%④钟鼓楼45%⑥西安城墙37%⑧小雁塔35%③大雁塔52%⑨陕西历史博物馆31%必玩清单Top10：兵马俑、大唐不夜城和大雁塔是西安热度最高的必玩之地⑩华清宫/华清池28%②②大唐不夜城52%⑦⑦大唐芙蓉园37%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究C3请问您在西安市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】藤原豆腐店(骊山)朱师傅脆皮五花肉店馆总店藤原豆腐店(骊山)朱师傅脆皮五花肉店馆总店咸阳汇通面132老兵烤全羊53%烧烤芙蕾小姐·舒芙蕾(MOMOPARK店)34%糕点甜品必吃清单Top4：西安的特色小吃和特色面食对游客有着极大的吸引力餐厅77%77%特色小吃65%特色面食园滇小酥·神点局滇小酥·神点局注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院调研样本量：2000C5请问您在西安市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】北京文史名胜游城市快像：首都北京的古都文化、红色文化和京味文化永远充满了神奇的魅力,史悠久、文化底蕴深厚”是最先让人想到的内容数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究好感度推荐度好感度推荐度城市热度：北京城市传播度和影响度高北京城市繁荣度指数(2022.01-07)北京城市繁荣度指数(2022.01-07)：9025度22022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7注：图表为北京在各维度的城市繁荣度表现数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出6732二线一线平均年龄35.0岁性别6732二线一线平均年龄35.0岁性别49%51%平均家庭收入21345元/月出游行为偏好参观博物馆/艺术展馆餐饮欣赏自然风光游览城市风光到访古城古镇畅玩主题公园体验特色人文活动游客画像：来京游客喜欢追寻历史的脚步，分享自己的出游体验•喜欢到访名胜古迹，景点知名度是主要考量信息•在线旅游网站是主要关注渠道，喜欢在朋友圈随时随地分享出游经历城城市线级(TGI)14811292三线四线五线数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市特色Top10：历史文化古迹和特色建筑街区是北京热度最高的城市特色63%特色建筑街区54%特63%特色建筑街区54%特色商业街区70%历史文化古迹49%地标建筑自然风景区39%51%50%43%Norm值39%51%50%43%大众选择游览城市特色均值46%博物馆/艺术展馆43%地46%博物馆/艺术展馆43%地方特色餐厅33%特色演出39%大型购物中心主题公园31%48%40%46%Norm31%48%40%46%大众选择游览城市特色均值数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究⑧奥体中心34%⑥圆明园37%⑥④⑧奥体中心34%⑥圆明园37%⑥④颐和园41%①天安门58%⑦王府井37%②故宫56%⑨天坛公园30%必玩清单Top10：北京城中心的天安门和故宫博物院是最吸引游客打卡的胜地③③长城48%⑤⑤胡同40%⑩⑩环球国际影城25%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究80%北京菜78%特色小吃62%铜锅涮肉33%80%北京菜78%特色小吃62%铜锅涮肉33%面包甜点虎头局·渣打饼行门老爆三小企鹅Cake必吃清单Top4：北京菜是来到北京城的必尝菜品，当地特色小吃、铜锅涮肉也吸引着游客餐厅御仙都皇家菜御仙都皇家菜博物馆护国寺小吃店静香斋餐厅永顺炸鸡东东来顺京稻香村注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院郑州文史名胜游城市快像：市中心的二七广场、龙门石窟、少林寺等等，每一处都给游客留下深刻印象数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市热度城市热度：郑州的城市影响度高郑州城市繁荣度指数(2022.01-07)郑州城市繁荣度指数(2022.01-07)：7325度度好感度推荐度2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7注：图表为郑州在各维度的城市繁荣度表现数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出游客画像：郑州及周边旅游点众多，大部分游客喜欢自驾出游，在各个景点打卡••省内游居多，平均每年2-3次，每次出游2-3天•喜欢自驾出游，和朋友来一场说走就走的旅行城城市线级(TGI)20049%51%三线四线五线出游行为偏好博物馆/艺术展馆欣赏自然风光访名胜古迹13956元/月体验特色人文活动游览城市风光到访古城古镇36.3岁平均家庭收入平均年龄性别一线二线150808472数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究50%历史文化古迹44%主题公园44%自然风景区40%大型购物中心50%50%46%Norm值50%历史文化古迹44%主题公园44%自然风景区40%大型购物中心50%50%46%Norm值51%大众选择游览城市特色均值40%35%特色建筑街区32%大型人文景观(石窟)31%博物馆/艺术展馆城市特色Top10：步行街/小吃街、历史文化古迹、主题公园是郑州最有特色的一面52%52%步行街/小吃街228%影视基地26%艺术人文活动40%28%--Norm值40%28%--大众选择游览城市特色均值数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究C3a.请问您在郑州市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】⑦华谊电影小镇26%⑤方特欢乐世界29%③二七广场32%①河南博物院⑦华谊电影小镇26%⑤方特欢乐世界29%③二七广场32%①河南博物院36%⑨中原福塔24%④少林寺30%②嵩山34%必玩清单Top10：国家一级博物馆河南博物院和承载绵延文明的中岳嵩山是热度最高的必玩之地⑩⑩郑州动物园24%⑥⑥郑州植物园27%⑧⑧银基冰雪世界26%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究62%特色小吃61%62%特色小吃61%特色面食蟹侦探·蟹黄捞(中原万达店)左记热干面(总店)45%烧烤43%豫菜成师傅汴京烤鸭(中兴路店)炒鸡(璞丽中心店)必吃清单Top4：以胡辣汤为首的河南特色小吃热度最高，口味多样的特色面食也备受喜爱餐厅方中山胡辣汤方中山胡辣汤(顺河路店)红薯软软(正弘城店)清真·合清真·合记(文博东路店)郑喜郑喜旺烧烤(新密老店)(天河路店)注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院调研样本量：2000C5请问您在郑州市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】南京文史名胜游城市快像：提起南京，人们总会首先想起它作为六朝古都的辉煌历史数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市热度城市热度：南京的城市影响度高南京城市繁荣度指数(2022.01-07)南京城市繁荣度指数(2022.01-07)：5390度度2022.12022.22022.32022.42022.5数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出好感度2022.62022.7推荐度注：图表为南京在各维度的城市繁荣度表现游客画像：来宁游客既爱名胜古迹，也爱自然风光，是出游前关注攻略、出游后分享体验的认真型游客•喜爱探访名胜古迹，也爱欣赏自然风光，关注城市历史背景和交通便捷性出游前最关注当地的旅游攻略，出游后最爱分享自然风景和特色美食城城市线级(TGI)1251119616267元/月性别51%49%出游行为偏好畅玩主题公园享受特色餐饮参观博物馆/艺术展馆欣赏自然风光市风光体验特色人文活动城古镇36.7岁平均家庭收入平均年龄三线四线五线一线二线10876数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市特色Top10：历史文化古迹和博物馆/艺术展馆是南京最吸引人的特色50%博物馆/艺术展馆61%历史文化古迹50%博物馆/艺术展馆61%历史文化古迹50%地方特色餐厅47%特色商业街区自然风景区48%51%50%40%Norm值48%51%50%40%大众选择游览城市特色均值32%32%地标建筑32%特色建筑街区43%红色教育26%大学校园26%主题公园43%39%40%-Norm值43%39%40%-大众选择游览城市特色均值数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究③中山陵44%⑦南京大学33%⑨③中山陵44%⑦南京大学33%⑨明孝陵26%⑥新街口步行街34%⑧鸡鸣寺28%⑩欢乐谷26%必⑩欢乐谷26%④④南京博物院42%⑤⑤总统府38%①秦淮河-夫子庙47%②大屠杀遇难同胞纪念馆47%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究财铺食搭子中式炸鸡 (老门东店)郭阿姨月亮馍大上海酒店(经五路店)江花谙(江北虹悦城店)档财铺食搭子中式炸鸡 (老门东店)郭阿姨月亮馍大上海酒店(经五路店)江花谙(江北虹悦城店)档 (夫子庙平江府店)45%烧烤30%面包甜点必吃清单Top4：南京的风味特色小吃最受喜爱，精致的淮扬菜也是南京美食文化的重要组成餐厅 81%特色小吃660%淮扬菜硬腿子烧烤(中海店硬腿子烧烤(中海店)孙小鹿的小春日和(南京总店)孙小鹿的小春日和(南京总店)熙湖里29号注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院沈阳文史名胜游城市快像：沈阳故宫是游客印象最深的景点，热情好客是游客对沈阳人民最深的印象数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究沈阳城市繁荣度指数(2022.01-07)：3801度沈阳城市繁荣度指数(2022.01-07)：3801度度推荐度沈阳城市繁荣度指数沈阳城市繁荣度指数(2022.01-07)2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7注：图表为沈阳在各维度的城市繁荣度表现数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出1228084二线一线平均年龄37.4岁性别501228084二线一线平均年龄37.4岁性别50%50%平均家庭收入13742元/月出游行为偏好欣赏自然风光参观博物馆/艺术展馆受特色餐饮访名胜古迹游览城市风光到访古城古镇畅玩主题公园体验特色人文活动游客画像：来沈游客最关注城市气候环境和人文底蕴，尤其关注当地的风土人情••35岁以上为主，最常和伴侣一起出游•关注城市气候环境和人文底蕴，尤其是当地的风土人情展示•在线旅游网站是获取信息的重要渠道，主要关注当地历史文化等人文信息城城市线级(TGI)16984三线四线五线数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究52%特色建筑街区39%Norm值大众选择游览城市特色均值53%52%特色建筑街区39%Norm值