豫园网络方案主案

长沙创圣营销策划有限公司豫园步行街网络

运营方案长沙创圣营销策划有限公司网络运营概续：网络营销运营：主要是指企业在宣传和营销推广中一切与网络运营推广有关的工作。主要包括网站建设、微信平台、论坛推广、QQ推广、微博、邮件等一切有关于企业营销策划及推广等内容发布。利用相互嫁接、资源整合等相关方式建立起一个强大的相互的宣传渠道。网络现状分析：

网络截至2014年6月，中国的网民数量已经达到6.32亿。每两个人中就有一个是真正意义上的网民。网络已渗透到人们的衣、食、住、行等各个方面。住万科和腾讯推出“微信卖房”阿里和万科推出“O2O淘宝卖房”万达、百度、腾讯推出“万达电商”网络与房地产：网络作为房地产营销的新型营销手段具备的优势：1、传播速度快，传播范围广。2、具备很强的互动性，不再是单一的我说你听。3、传播的信息多样化，传播途径多样化，针对不同的群体进行不同途径不同内容传播。4、可控性强，成本可控、内容可控、传播方向可控、市场反馈可控。5、成本低产出高，效果明显可见，不再是无形支出。6、形式新颖，对80、90后具备吸引力，对60、70后而言有助于树立品牌名牌。豫园步行街——网络营销时代的到来！一、豫园步行街网络基础平台建设完善二、豫园步行街网平台推广宣传豫园步行街房产项目分析：一、豫园步行街官网建设豫园步行街网络基础平台建设1、观赏性强、平面设计漂亮2、相关图片、视频、动态信息，功能齐全3、24小时在线客服4、空间大、上网速度快5、关键词搜索能力强，容易被众多搜索引擎收入。二、功能型微信平台建设完善1、具备3D房屋展示功能2、具备房产营销互动功能4、具备电子商务功能（线下一铺线上一铺）5、微信在线客服，与潜在客户24小时保持联系本次网络平台建设定位：为树立豫园步行街经开区中心商务中心地位，打造一个全方位的配套服务和达到绩效的宣传推广服务平台。场景阐述：

一对准备回家结婚情侣坐在电脑前面。男孩还打开百度首页在地址栏输入“浏阳靠谱楼盘”，点击搜索按钮。第一条是“豫园步行街官网”到后边零散出现各论坛关于豫园步行街帖子及相关平台文字报道。男孩相继浏览相关页面后，最终停留在“豫园步行街官网：地图导航”。场景模拟一场景阐述：

一公司女白领正对着手机挨个看着朋友信息，她点开了一好友分享的浏阳本土搞笑视频短片，边看边大笑起来。看后知道这个短片来自栏目“开心豫园街”每周一期。于是毫不犹豫点击蓝色字体“豫园步行街”，并点击“关注”。场景模拟二场景阐述：

一美女通过豫园步行街微信全景看房，对房屋结构等各方面比较满意。于是通过微信平台的豫园步行街的在线客户进行详细沟通。最终与客服约定最终实地看房时间。场景模拟三场景阐述：

职工宿舍里，一女孩拿着手机不停的浏览着豫园线上店铺中其中一家服装销售店铺。一件一件的浏览着款式不一的女装。场景模拟四场景阐述：

晚上一老板了解到豫园步行街店铺销售信息。通过微信24小时客服，了解相关情况。场景模拟五豫园步行街搭建概述：通过网络本身信息传播与智能高效通信的特性，结合豫园步行街作为经开区综合商业中心的特点，打造经开区独一无二的豫园步行街网络时尚购物生活中心，并且将这一理念植入经开区及浏阳等周边地区每个人心里。豫园步行街网络运营中心线上宣传推广线上功能营销线下线上相结合

网络运营中心总共分为三大块项目：线上宣传推广（做影响力）、线上功能营销（做互动做销售）、线下线上相结合（树品牌）功能概述豫园步行街网络运营中心网络运营主要通过两大网络模式五种渠道，共同打造超级豫园步行街网络商业中心，有网络生活更广阔。其中“自主平台”和“大平台终端”是两大重点。结构概述传统PC网络移动互联网络企业官网大平台终端微信企业平台微博客户端自主平台渠道平台功能介绍自主平台信息发布线上活动互动邀约促销抽奖豫园步行街被关注被推广信息回馈每日一笑扩大影响吸收关注树立名牌线上广场线上看房线上选房房产讨论O2O商务O2O微博客户端线上宣传推广收集客户回馈填充网络宣传空隙渠道平台作为自主平台信息发射器前期辅助推广大活动造势资源共享企业官网PC网络的客户桥梁树立品牌互联网络间起始站大平台终端品牌树立保障pc网络推广主力互联网中转站传统PC网络

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问答平台百度知道、搜搜问问、搜房、安居客等问答平台根据项目以下：长沙周边地区最具潜力店铺、浏阳最佳住宅、经开区最有投资价值店铺、浏阳市性价比最好的楼盘、浏阳销售最好楼盘等客户习惯搜索关键词有效推广，并对负面进行了舆论引导，提升了项目正面形象。豫园步行街网平台推广宣传方便搜索引擎收录，收集网络潜在房产客户问答平台推广部分参考百度文库、百度百科、官网QQ、博客、官方贴吧、房产论坛、本地论坛进行“豫园步行街”官方名词登记，包括官方论坛、官方账号、官方注解、名词解释等。

NO.2信息登记推广部分参考保持客户通畅的沟通环境、及时了解潜在客户需求。根据价值关键词经开区豫园、浏阳最具投资价值、浏阳性价比冠军、浏阳生态宜居、浏阳返乡置业、浏阳婚房楼盘等。组合关键词进行了针对性较强的软文撰写及推广截流，从而形成网络正面舆论引导以及提升市场口碑印象。

NO.3软文推广案例部分参考提升品牌知名度，引导潜在客户观念。发布精华帖，处理负面贴。发布高性价比楼盘、宜居楼盘等关键字软文等回答房产相关问题，顶贴、抢沙发，业主点赞等处理如物业、配套、交房等负面问题帖

NO.4论坛推广部分参考扎根本土，网罗人气。及时得到市场反馈。每周覆盖圈内、圈外众多个相关QQ群，覆盖地区：浏阳房地产圈、浏阳人在外地、浏阳创业群、浏阳高端俱乐部群、浏阳海龟族以及其他同学群、兴趣群等群发后，如果有用户再次联系回应并留下电话联系方式，移交营销中心。

NO.5QQ推广效果参考通过浏阳人在外地，提前网罗回乡置业客户。网络店铺投资意向者微博作为第三官方平台活动信息发布与客户答疑等。并根据微热点发布吸粉美文、热点贴图、名人关注，借助名人效应达到品牌提升等。

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