基础知识二三四

出版物发行员职业资格培训基础知识二主讲：管雪主要内容：第二章出版发行基础第三章出版物知识第四章出版物消费者知识第二章出版发行基础第一节出版基础知识

第二节出版物发行活动的产生与发展

第三节出版物发行工作的性质、方针和基本任务第一节出版基础知识出版活动出版业我国出版业的发展一、出版活动1.出版是指将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。狭义的出版，是指图书报刊的编辑、印刷和发行；广义的出版，不仅是指图书报刊，还包括音像制品、电子出版物以及其他文字语言和图像等媒介载体的编辑、制作和传播。2.出版活动的构成要素：编辑：设计、组织、审读和加工作品复制：根据作品内容制成与其相同的物件发行：将出版物传送给消费者的活动三要素之间的关系:P18缺一不可；三者之间存在密切联系。出版是一种“发表”、“公于众”的形式。编辑复制出版精神产品生产物质产品生产文化传播性商业劳动3.出版活动的性质政治性和思想性文化性和科技性经济性和产业性二、出版业1.出版业的性质和特点出版业是从事出版活动的社会行业，是出版物的出版、印刷（复制）、发行或传播，以及相关社会经济活动的统称。

出版的特点：

文化事业，具有意识形态属性；

文化产业，具有经济属性；要追求社会效益和经济效益的最佳组合。2.出版业的构成出版单位：报社期刊社、出版社、互联网出版机构印刷单位：印刷厂、音像和电子出版物的复制厂发行单位：总发、批发、零售制作单位：内容技术加工为母版的单位其他单位：教育、科研和社团三、出版业的发展文字的发明和文化的发展是出版产生的前提和基本条件。甲骨文最古老的文字造纸术东汉蔡伦活字印刷北宋毕昇竹简、帛书距今3000多年雕版印刷公元7世纪铅活字印刷15世纪50年代德国古登堡练习1：下列说法中，（）不是我国古代对出版活动的称谓。A.版刻B.雕印C.梓行D.版印以下关于出版的论述，正确的是（）A.所有的“发表”和“公于众”都是出版B.我国很早有出版活动，古代已使用“出版”一词C.出版活动由编辑、发行和传播构成，缺一不可D.在网络时代，某些出版物的发行活动可直接体现为传播活动AD第二节出版物发行活动的产生与发展古代书报发行近现代书报刊发行当代出版物发行出版物发行体制沿革一、古代书报发行萌芽：西汉景帝时的河间献王刘德、淮南王刘安汉武帝向民间征集散失先秦古籍。产生：槐市（西汉出现的第一个书籍集市）；西汉长安书肆；东汉佣书。兴起：唐朝雕版印刷发展，长安、成都、苏州、扬州贸易活跃：书坊形成。发展：宋代雕版印刷书籍印卖繁荣。

明代四大书籍集散地：北京、南京、苏州和杭州。清：北京琉璃厂、南京三山街、苏州阊门古代报纸发行：1.唐代：邸报《敦煌进奏院状》

3.明、清：可私营《京报》

2.宋：官报二、近现代书报刊发行近代：19世纪中，外国传教士：上海广学会。

19世纪60—90年代，洋务派：翻译出版机构；维新派：强学书局。

1897年，创办商务印书馆、荣宝斋，1912年中华书局在上海成立，世界书局、开明书局影响也大。近代报刊：第一份期刊《察世俗每月统记传》，第一份报纸《中外晚报》，《申报》。现代：1.20世纪30年代，上海是全国出版物发行中心“商、中、世、大、开”民族资本五大书店；2.国民党官办书局：正中书局青年书店、中国文化服务社；3.日伪书店：长春满洲图书株式会社、中央书报发行所4.党领导的革命和进步书店：利群、文化、新青年社党的第一个发行机构：上海书店；三联书店：邹韬奋－生活书店；钱俊瑞－新知书店；李公朴－读书出版社，1948年三店联合为生活、读书、新知三联书店。新华书店成立：1937年4月在延安诞生。三、当代出版物发行社会主义发行业，是以新华书店、国际书店为基础，三联书店等为骨干，接管国民党官办书店，改造私营，扩展供销社等逐步壮大。初创阶段（1949-1956）：统一新华书店；古籍：中国书店、上海书店；报刊“邮发合一”。曲折发展（1956—1965）：古旧书收发繁荣兴旺，珍稀善本和革命史料被抢救整理。文革时期（1966—1976）：出版业萎缩，书报刊荒严重。改革开放以来（1978至今）：跻身出版大国，1996年建立出版物大市场。30年改革开放成绩：初步形成了比较健全的出版物发行体系结构调整取得了重大进展形成了一批治理结构规范、积极采用新型经营业态的市场主体初步形成了以公有制为主体，多种所有制共同发展的产业格局整个发行队伍的文化素质和业务素质有了很大提高法律法规逐步健全，行业协会和中介组织的作用不断提高四、出版物发行体制的沿革1.集中统一阶段（1949－1953）：新华书店统一领导，集中经营，报纸邮局“邮发合一”2.业务专业化和管理权下放（1954－1958）：1956年公私合营进新华书店，省级店下放3.调整和全面下放（1959－1965）：总店和省级店管理权适当集中4、改革发展阶段：1976-1981：省级店集中权限，民营书报刊作为补充应运而生1982-1987：“一主三多一少”1988-1995：“三放一联”1996后：建立统一、开放、竞争、有序的出版物大市场21世纪：发行集团、连锁和总发行权向民营和外企开放，出版物分销权向外资开放以新华书店为主体，组成多种经济成分，多条流通渠道，多种购销形式，少流转环节的图书发行网放权承包，放开批发渠道，放开购销形式和折扣，推动横向联合练习2：下列关于近现代书报刊情况的说法中，正确的是（）

A.从鸦片战争到五四运动的80年间，我国书籍的印制方式逐渐从传统的木刻为主发展到石印、铅印B.洋务派设立了翻译机构，但不公开出售其出版物C.商务印书馆属于国民党官办的书局D.中国的近代书报刊最早是由民族资本创办的A第三节

出版物发行工作的性质、方针

和基本任务出版物发行工作的性质出版物发行工作的指导思想发行工作的方针原则出版发行主要任务1.出版物发行工作的性质出版物是人类知识信息的载体，具有精神产品的文化宣传属性，是文化宣传工作；以商品形式进入市场，货币交换，又具有商品属性，又是商业工作。是两个属性的统一。2.出版物发行工作的指导思想：马列、毛邓、三个代表和科学发展观为指导发行工作的方针原则：“两为”：为人民服务，为社会主义服务；“双百”：百花齐放、百家争鸣，“两用”：古为今用、西为中用；勤俭节约，开拓创新。3.出版发行主要任务：宣传马列毛邓三和科学发展观；传播和积累科学文化知识；弘扬民族优秀文化；促进国际文化交流；丰富人民群众的精神生活。4.出版物发行的两个效益：社会效益：出版物阅读欣赏后产生的社会影响和作用。包括社会效果和服务效果两方面。优先考虑经济效益：是出版物发行中投入和产出的比例。讲求经济效益要守法经营；要注重经营管理和经济核算；要加强市场调查，掌握信息，少投入多发好书。处理好两个效益：

力求双效；若有矛盾，经济效益服从社会效益。练习3：下列关于我国出版物发行两个效益的说法，正确的是（）

A.应当将社会效益放在首位B.应当将经济效益放在首位C.社会效益与经济效益总是相一致D.要实现社会效益，发行企业必须努力用好出版物和优良的服务来满足消费者需求E.要实现经济效益，只要少投入多发好书就可以AD第四节出版物发行方式商流、物流、信息流、和资金流出版物发行环节和业务流程总发行、批发出版物的购销形式出版物零售读者俱乐部、连锁经营与网上书店古旧书发行一、商流、物流、信息流、和资金流出版物发行是出版物由生产领域向消费领域转移的商品流通过程，是四流的统一。商流是出版物商品价值的流通；物流是出版物实体形态的流通；信息流是出版物交易中相关信息的流通；资金流是出版物商品货币形态的流通。四流的关系：商流是物流的前提，物流是商流的保证，信息流对商流和物流起着支撑和制约的作用；商流决定资金流，资金流又有反作用。四流由分离趋向于合一。尤其是在网络订货和第三方物流等新的购销形式下。二、出版物发行环节1.发行方式：总发行：出版物总发行单位统一包销出版物批发：向其他出版物经营者销售出版物零售：直接向消费者销售出版物总发行资质：出版社、新华书店总店、省新华书店或集团、计划单列市新华书店，经批准的发行企业。特点：排他，批发，对象批发单位和大型零售。批发不与消费者直接交易，批量性。一级批发权二级批发权2.发行范围

指图书和其他出版物的主要流通区域和流通规模。重点发行控制发行内部发行公开发行信息交换实物交割⑤信息反馈确定购销关系④结算货款三、出版物的业务流程四、出版物的购销形式1.购销形式转移出版物所有权的方式。目前出版物购销形式五种：包销、经销、经销包退、寄销和代理。包销即征订包销。具有出版物总发行权的单位向出版社承包出版物专有销售权的购销形式。

出版社的图书由发货店总发行，负责全面安排图书市场，分级备货并担负库存图书的经济责任。

出版社只能在自办书店零售和邮购，不得开展征订、批发和委托第三方发行。

国家规定由新华书店总发行，实行征订包销的有五类出版物：①党和国家领导人著作，党和国家的重要文献，由党和政府统一布置学习的政治理论书籍；②大中专教材、中小学课本；③年画、年历、挂历、台历；④内部发行图书；⑤出版行政机关规定的控制发行量的图书。经销：即由出版社负责总发行，新华书店选销。

出版社负责安排图书市场和备货，并可自行决定补充征订和开展对集体、个体书店的批发。经销包退：按订货数量销售，未销完可退的购销形式寄销：以寄卖方式委托发行方销售的购销形式。

出版社图书通过发货店委托销货店销售，书店不负担存货责任，延期付款，实销实结；售不完的存书，根据社店双方协议在限期内全部或部分退出版社，也可增加折扣让书店继续销售。

寄销有征订寄销、分配寄销、协商寄销；基数主发式、主动发货式、滚动式寄销等数种形式。代理：销售代理，委托人授权销售，提取佣金，不承担风险。有总、独家和佣金代理等。五、出版物零售零售是出版物发行的最后一环，作用大。特点：

交易对象是最终消费者；

有特定营业场所和设备；

批量购进零散售出；

非销售服务多。零售方式：A.门市：综合门市、专业书店和专卖店、读者服务部、书报亭、摊售B.订阅和预订；

C.集团供应即团购；

D.投递和送货；E.流动服务：向工厂农村矿山部队流动供应出版物；F.邮购服务：通过函购和网购，通过邮寄方式销售出版物；G.展销和书市：展销为特定时间和场合集中某类出版物的展览销售；书市是大型出版物文化集市。六、读者俱乐部、连锁经营与网上书店1.读者俱乐部：通过吸引读者为成员，介绍推荐并给予优惠的出版物销售组织和机构。

1891年德国最早出现－贝塔斯曼。

分盈利性和非盈利性两类。2.连锁经营：通过连锁经营的方式在总店管理下，拥有若干门店，风格一致，从美国60年代开始风靡全球。分三种：直营连锁为总店全资和控股；

自由连锁为独立核算的中小商店自愿组成；

特许连锁也称加盟连锁和契约连锁。3.网上书店：利用计算机信息网络对上网消费者的新型零售业态。

特点：全天、规模不限、无界、信息畅通、优惠。七、古旧书发行1.收购：是销售的前提和货源基础，是首要环节。收购员：热爱，懂书，了解藏书和特点要熟悉价格和能合理作价。收购范围：贯彻全收原则，历代出版物及手抄、稿本、包括书刊碑拓画书报纸等，进步、落后和反动只要有参考和资料价值均收。收购方式：门市坐收，上门、到废品站和旧货市场、流动收购、书刊交换、委托寄售、征购2.销售：古旧书流通的中心环节。门市供应、上门服务、展销书市、集团供应、开展邮购3.管理对收购书审查价格管理：据版本、书品和供求关系而定商品管理：分类（正式/待整理）和管理责任制。练习4：出版物的购销形式不包括（）

A.包销B.折价销售C.寄销D.经销包退以下关于出版物发行物流和信息流的说法，不正确的是（）

A.物流是出版物实体形态的流通B.物流是出版物信息流、商流、和资金流的先导C.信息流就是有关的出版信息D.物流保障出版物市场的商品流通得以不间断进行BBC第一节出版物产品知识出版物属性和功能纸张和书报刊的开本知识第三章出版物知识第一节出版物产品知识

第二节出版物商品知识

第三节出版物的质量一、出版物属性和功能1.出版物运用物质生产手段，将编辑加工的著作，以图文音像等形式表现，具有一定的复本，发行传播的物质载体。联合国规定，出版物分为定期和不定期两大类。

定期分为报纸和期刊两类。2.出版物构成要素：A.图文音像符号表现的精神文化B.具有承载内容的物质载体C.一定量的复本向公众发行传播属性：A.既是精神产品又是物质产品；B.使用价值与社会效用关系的特殊性，追求价值更要追求社会效益。出版物的功能：A.传播思想知识和信息，积累和存储文化科学B.宣传教育C.推动文明进步D.审美、休闲和服务功能

3.出版物属性与功能A.图书：印刷复制的纸质的非连续出版物。B.期刊：又称杂志，按周期出版的成册连续出版物C.报纸：每周至少出版一期的散页连续出版物D.音像制品：录音带AT、录像带VT、激光唱盘CD、激光视盘DVDE.电子出版物：用数字代码将图文声像编辑加工在磁、光、电介质上，通过计算机阅取的传播媒体。F.互联网出版物：供公众阅读使用网上编辑作品。4.出版物的类型：

二、纸张和书报刊的开本知识纸张是印刷传统出版物的主要材料，书报刊要选合适纸张。纸张的规格：卷筒纸用于轮转机；平板纸用于单张纸印刷机。纸张的定量：“克重”，52-200，超过250g/㎡为纸板。印刷用纸的种类A.非涂料印刷纸：胶版印刷纸、胶印书刊纸、教科书纸、字典纸、轻型印刷纸、新闻纸、书皮纸。B.涂料印刷纸：胶版印刷涂布（铜版）纸、轻量涂布纸、铸涂纸开本：每全张纸切成多少同等尺寸的小张，就叫多少开本。国际标准：以全张纸对折长边裁切的次数命名。A4B516开32开图书：特大16开、大16开、正16开、24开、32开、长32开、64开期刊：大16开、16开、特大32开、大32开和32开报纸：对开、四开国际标准书号

ISBN国际标准书号（InternationalStandardBookNumber，简称ISBN）《网络文化概论》ISBN：978-7-5613-7218-0组别号-出版者号-书名号-校验号

《超越门户—搜狐新媒体操作手册》

ISBN：978-7-300-21033-9978：前缀,由国际物品编码协会分配的产品标识编码；组别：大陆为7，香港为962或988，澳门为972，台湾为957；出版者号：可取1-7位数字，出版社越有实力号段越短。校验码：用1分别乘以ISBN的前12为中的奇数位（从左边开始数起），用3乘以偶数位，除以10取余，再用10减去余数所得值即可得到校验位的值。练习5：下列纸张属于涂料印刷纸的是（）

A.铸涂纸B.胶版印刷纸C.字典纸D.新闻纸以下关于出版物属性的说法，不正确的是（）

A.思想知识内容是出版物的本质属性B.精神生产过程就是复制过程C.出版物既是物质产品又是精神产品D.出版物内容的生产和形式的生产是完全合一的ABD第二节出版物商品知识出版物商品的特点出版物成本与出版物发行成本出版物的价格一、出版物商品的特点精神产品是出版物的本质属性。特点：A.品种丰富，替代性小；B.无试产试销；C.了解商品、价值均不易；D.预测需求订数难；E.不易损耗。图书定价要预设十个方面的利益：包括造纸厂、排版厂、印刷厂、装订厂、出版社、作者（稿酬）、储运商、批发商、零售商、国家税收。二、出版物成本与出版物发行成本1.出版物成本：总成本、贸易成本：生产成本+销售成本生产成本：直接成本即可直接计算的生产费用。

间接成本即管理费用；销售成本也称发行费用或销售费用。2.发行成本：

发行单位的进货价和有关费用A.销售成本：商品购进原价B.销售折扣：销售商品实际低于码价的差额C.销售税金：按商品销售额缴纳的税金D.商品流通费用：销售中耗费的活劳动和物化劳动的货币表现，包括变动费用和固定费用。三、出版物的价格价格是商品的货币表现，出版物价格分为出版单位销售（批发）价格和出版物零售价格出版单位销售价格＝直接成本＋间接成本＋预期利润出版物零售价格＝出版单位销售价＋发行成本＋发行单位利润实际图书定价：一以直接成本（纸张、印刷等费用）乘以3至4的倍数，作为图书价格。按纸定价，即图书的页码数折合成印张数量（页码除以开本），乘以黑白、彩色等不同印刷方式和不同用纸确定的印张价格来确定价格。多种出版物价格制度并存书报刊实行全国统一定价制，所有费用在发行费用中统筹；音像和电子出版物，一般不印售价，多种价格并存，批零价格，在同一地区也不尽相同。练习6：出版物生产成本中的直接成本不包括（）项目。

A.废品损失B.装帧材料费C.编辑经费D.制作费以下关于出版物价格的说法，正确的是（）

A.出版物价格就是指出版物的零售价格B.出版物零售价格=出版单位销售价格+发行成本C.书报刊全国统一定价，没有地区差价D.音像制品和电子出版物的定价印在产品的背面CC第三节出版物的质量出版物的内在质量出版物的印刷、复制质量非法出版物的识别一、出版物的内在质量

出版物的质量分为内在和外观两方面。内在质量主要是其内容和体例文字、插图、声像等；

内在质量以《出版管理条例》关于内容的规定来标准。关于国家民族、法律、迷信、暴力、淫秽、赌博等规定要遵守。外观是指纸张、印刷、复制、装订、包装质量。二、出版物的印刷、复制质量书报刊基本质量：P86套印准、无色差；墨均匀，字清晰；条码清晰，不透印不灰白；版面干净。报纸要版心居中，无破边、褶子。音像和电子出版物质量：不断音、漏音和复音，不失真走调；录像的画面清晰稳定，色彩好，声画同步；电子出版物同上。三、非法出版物的识别非法出版物的形式－非国家批准出版单位出版的公开发行的书报刊、音像、电子、互联网出版物都属于此列。1.盗版图书的识别查看：Ａ.封面、插图和广告Ｂ.版权页Ｃ.标准书号Ｄ.书刊征订发行委托书Ｅ.新书征订单Ｆ.出版物的纸质和印装质量Ｇ.销售人员及售价有质量问题的图书（）盗版。不一定是特点如下：盗版图书墨色不均，笔画没有刀刻的感觉。封面等细小部位没有原始图层，印刷效果模糊不清。纸张与正版比较，质量廉价低劣。正版图书与盗版图书辨认技巧：正版图书与盗版图比较（图示）2.盗版音像制品的识别：外包装；批准字号；真版识别。国内出版音像制品的真伪鉴别：

包装彩封、价格防伪标识、SID码进货销售渠道等抵制非法出版物：不订不销要“打非”3.进口音像制成品的鉴别同时加贴“音像制品防伪标识”和“中国图书进出口总公司”防伪标识。凡是彩封标明“中国图书进出口总公司总经销、进口”等字样，一定是盗版。练习7：出版物的外观质量不包括（）。

A.印刷质量B.复制质量C.编校质量D.装订包装质量国内出版音像制品的真伪鉴别方法有（）

A.从SID码识别B.在播放中鉴别C.以进货、销售渠道来参考D.从编码识别

E.从内容识别CABCD第四章出版物消费者知识第一节出版物消费者

第二节出版物消费者需求

第三节出版物消费者的购买行为第一节出版物消费者出版物消费者的概念和类型出版物消费者群与出版物消费者对象现实出版物消费者与潜在出版物消费者一、出版物消费者的概念和类型出版物消费者是指购买、租赁、阅读、观赏和使用出版物的单位和个人，也称为读者。消费者类型以性别、年龄、职业、身份和地区而不同；又以文化、经济和消费水平、阅读水平的不同分为高、中、低三个层次；还分为个人和团体、一般和专业、私费和公费消费者。二、出版物消费者群与出版物消费者对象出版物消费者群：具有某种相同特征的出版物消费人群，如女性和少儿等。出版物消费者对象是某类或某种出版物所拥有的消费者范围。分为现实和潜在两类。三、现实出版物消费者与潜在出版物消费者现实出版物消费者是客观存在的具有购买动机和能力的单位和个人；而尚未形成明确购买动机，但可能购买的是“潜在”。练习8：出版物消费者的层次不包括（）。

A.消费水平B.文化程度C.经济情况D.性别出版物消费者是形成出版物市场的（）

A.最基本要素B.非主要要素C.外在动力