分析：网红经济学他们有的是套路

【计算机论文】分析：网红经济学他们有的是套路？

4月18日晚7点许，网络红人papi酱在个人微博上发表“接受批评坚决响应网络视频的整改要求”主题的长博文，这是前段时间《papi酱》系列视频被广电总局勒令整改以来papi酱本人对此的首次回应。此前，广电总局就以该系列视频中“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”要求其下线。截至目前，在爱奇艺，优酷土豆，bilibili弹幕网等诸多视频网站已无法搜索到该系列视频。先融资后“封杀”，虐死了！“哎呀妈呀，虐死了！”这是papi酱在自家的系列视频中创造的经典台词，眼下，用这句话来形容视频制作者本人的境遇再合适不过了。今年三月，由罗辑思维发起，真格基金操刀，联合为papi酱融资1200万元人民币。坊间传闻更是“大放厥词”，声称papi酱的市场价值可达3个亿。然而，泰极否来，1200万元人民币还在腰包里没捂热，在一个月不到的时间里，广电总局便下达了强制整改令，papi酱之前几乎所有的系列视频均已无法在视频网站站搜索到。从以“毒舌”而发家的网络原创视频红人，到如今成为净网行动狙杀的肥硕的出头鸟，papi酱经历了大多数人都不可能经历的人生大起大落，向世人完美阐释了何为“乐极生悲”。自papi酱宣布自己将“坚决响应网络视频的整改要求”后不到几天的时间里，便发布了最新的视频作品《一个人的减肥全过程》。截止到目前，该视频在优酷土豆上的点击量已达到360万，在bilibili弹幕网上的点击量也突破百万大关。但自4月23日之后发表的一系列视频，其点击开始呈现逐步下滑趋势，以优酷土豆网的点击量和播放数据为例。4月23日当天，紧随其后发表的《纪念莎士比亚诞辰400周年》视频点击量仅有约72万，而该视频与papi酱“解封”后的第一部视频《一个人的减肥全过程》的发布日期相差不过5天时间，而最新发布的《你们的妈妈对你们说过这些话吗》点击量仅有约120万，再无“封杀”之前随便一个制作不算十分精良的2分钟左右的视频点击量就能轻松突破200万的雄风。虽然能从整改后的papi酱系列视频中看出其想要保持原视频原汁原味风格的诚意和努力，但是不知是否是心理作用的原因，“papi酱2.0”在剔除了之前的所谓侮辱性语言内容后似乎寡淡了许多，连“我是说在座的各位都是垃圾”这种话都被连串的“哼哼哼哼哼”所替代。失去了可以挤兑一切的毒舌权，又对广电总局的打击心有余悸的papi酱似乎陷入了“想骂骂不出口，又不想被网友遗忘”的左右为难的窘境。对于papi酱系列视频这种持续疲软的现象，很难说是其遭到广电总局当头一棒之后留下的后遗症。无可争议，广电总局的整改令不仅让papi酱系列视频相较之前“收敛”了许多，而且也唤醒了部分网友在观看自媒体原创视频时的理性意识。Papi酱系列视频的一大特色就是其毫不忌讳，犀利直白的毒舌吐槽，这种有话直说不怕得罪人的视频风格决定了该类视频必然与下里巴人的世俗生活息息相关，而观看者自身被唤醒的“我生活中也有类似的人”或者“我生活也遇到这样的事情”情感共鸣也是其迅速走红的重要原因之一。这种类型的视频模式对于制作者本身也提出了限制性的要求，必然不能用严肃性或者科普性的语气把生活中的俗事娓娓道来，“S”开头的或者“C”开头的中文词汇是不可避免的，大量运用这种市井小民的口头语才能使得视频本身更接地气，相应地，这些“侮辱性语言”也使得制作者本身暴露在视频审核机制的枪口之下。照此看来，Papi酱的封杀虽然激起部分网民为其连声喊冤，但是转念一下，这也是迟早的事。毕竟，人往高处走，视频可不能往低俗流。另一方面，单一的吐槽形式虽然能驾驭大部分的内容，但是实质上还是以固定套路为主。倒苦水、嘲讽、污段子、精分、时下流行或不流行的梗……这些百玩不厌的招数总能在初期起到共鸣效果，为制作者积累数量相当可观的稳定粉丝量，但是这种万精油形式的套路也会有玩烂的那一天，用个形象的比喻，就好比恐怖电影中鬼怪现身的套路，上一秒主角刚低下头洗把脸，下一秒就能猜到长发女鬼会固定出现在浴室盥洗台的镜子里。Papi酱一类以毒舌和吐槽为主的视频，虽然内容素材取之不尽用之不竭，几乎可以涵盖日常生活的方方面面，但是将之托盘而出的渠道却被限制得死死的，在观看次数足够久之后，难免产生“未卜先知”的错觉，几乎可以猜到下一个镜头她要用什么玩梗手法，而这种错觉带来的不是观看前的成就感，相反，是观看后的乏味和无趣。所以，papi酱如今淡出人们的视野(虽然没有完全淡出)，也是部分自媒体制作和发展的必然趋势，广电总局只是在背后推波助澜了一把，当然，我们也不排除这是papi酱投资方在为之后更大的爆发埋下伏笔的可能。同样的现象在papi酱系列视频中不是首例。此前，早于papi酱凭借网剧红起来的《万万没想到》一干制作人马，在制作到第三季的时候也因为素材的枯竭和套路玩不出新花样而收视率大跌，网友们对王大锤的“万万没想到”已是“我早猜到了”，虽然之后万合天宜原班人马又相继推出《神探狄仁杰》等系列网剧，收获了较好口碑，但再无《万万没想到》第一季播出时火爆的点击量和不请自来的安利大军，第一和第二季自然是其巅峰，但是第三季颇有狗尾续貂之感，说到底，还是缺乏一个字——新。网红商学院：当网红，有套路按照加拿大学者马歇尔·麦克卢汉的说法，媒介是人的感官的延伸。麦克卢汉有生之年一定没想到，网红使得网络媒介“被延伸”了。任何媒介形式在进入大众眼线之后都会规律性地催生出一类名人，从电影中诞生了电影演员和导演，从电视中诞生了电视剧演员，歌手，知名学者和综艺笑星，从纸质媒介中诞生了知名作家，诗人和写手，而网络媒介则更肆无忌惮地把一切能红的，想红的和能红却不想红的人都拱进了大众娱乐这盘菜里：自恋的，恶搞的，写网文的，写段子的，读大学的，解说游戏的，非人类的，某宝卖服装的，一言不合就飙车的，炮轰娱乐圈的，炮轰娱乐圈的前女友的。分别对应芙蓉姐姐，胡子娘，唐家三少，我前任是个神经病，南笙，黑桐谷歌，doge狗，张大奕，流氓燕，国民老公王思聪，王思聪前女友雪梨。网红是一种网络衍生现象，网红赚到钱了就是一种经济学，经济学便囊括了各种商业模式。那么，网红可以像大学生一样批量制造吗？网红商学院创始人，新加坡前华星中文杂志副主编，天使投资人丁辰灵告诉网红培训班的授课对象：“可以！”2015年中国沿海地区大批工厂的倒闭狂潮给国内创业者浇了一盆冷水，着实让这些踌躇满志的创业青年体验了一把投资学上的冰桶挑战，也正是在那时，丁辰灵被这一盆冰水“冻”醒了。“2015年没啥创业机会了，网红就是2015年开始崛起的。”丁辰灵由此开始转战进入互联网领域的网红资源割据战之中。鉴于对早期的网红人物的不正确引导，网红被狭义打上“卖肉”“卖蠢”“刻薄”“不自尊自爱”“低俗下流”等负能量的标签，几乎可以和“郭美美”画上等号。实际上，颜值虽然是作为露脸网红的一大担当，但是，对于颜值的过分偏袒无疑会让好好的一棵网红苗子生生长成空心竹。“质的部分是内涵，是内在，你肚子里有没有货，所有的机会，或者说是帮不上草包的忙，重要的还是内容。”智立方创始人杨石头在三月中旬受邀参加网红商学院组织的经验交流会议上如此说道。没有高雅的内涵和充分的知识储备作为承重梁的网红模式，不过是把一个打过破尿酸，胸前垫过二两硅胶的人肉皮囊放在互联网的超链接背后罢了。颜值对于网红不过是一个必要而不充分条件，类似视频游戏攻略解说纯黑，从在优酷土豆制作自己的原创游戏解说视频开始就坚决不暴露五官，名副其实的“纯黑”，但是依然不妨碍大批视频观看女粉丝排着队喊“老公”。而澳大利亚博主EmilieRistevski也是紧靠露背和赤脚就收获了大批背控和足控粉丝。网红背后的一支团队可以给出的是所能提供的一切工具，包括粉丝资源，视频制作，文案策划，微博运营，线上推广，广告项目等等，这里的团队包括了摄影师，文案策划，编辑，动画制作，广告管理，新媒体分析运营等多个领域的人才，但是一切得天独厚的培养条件都必须建立在网红本身是个可塑的苗子这一基础上，也就是杨石头所诠释的那个由“质”引发的多米诺骨牌效应。网红是人人都能当，也不是人人都能当。品牌是冷的，人情是热的，信息时代和互联网技术给了肉体和才华可以换