报纸编辑第二章-报纸设计

第二章报纸期刊的产品设计2012版报纸编辑学新周报：创刊45天即休刊的流星纸媒2004年10月26日，知音集团斥巨资打造的“中国第一新闻周报”——《新周报》横空出世。这是被寄予厚望的一份报纸，目标是“在3年左右时间内超越《南方周末》”。“2004年中国社会关注的十大热点新闻”中，有两条就是《新周报》独家报道的——这两个报道是“南京

师范大学女生停课陪舞事件调查”、“女播音员死在副市长家床上”。2004年12月8日休刊，短短45天时间里、总共出刊七期。第一节报纸的特点与结构一、报纸的定义报纸：指定期活页连续向公众发行的，以新闻、评论、副刊、广告为内容的出版物。2012版报纸编辑学二、报纸的特点出版的周期性——时效特点纸质印刷——容量特点以文字语言为主——信息特点采用视觉性非语言符号——形象特点人工进行发行——传播范围有限性特点2012版报纸编辑学三、报纸的“树状”结构2012版报纸编辑学案例：《北京青年报》2000年改版的结构设计2012版报纸编辑学“树状结构”的具体安排一是按照内容性质的不同来划分，分出诸如政务新闻、财经新闻、体育新闻等；另一种是按照新闻发生地的不同来划分，分出像本市新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等版面。第三种是融合前两种。2012版报纸编辑学案例：《南方都市报》版组结构：A组-新闻版：A叠时政和社会新闻版，A2叠分广州（GA）、深圳（SA）、东莞（DA）、珠三角，A3叠以深度周刊（周三）B组-文娱版C组-经济版D组-生活资讯版（周四）2012版报纸编辑学《南方都市报》2月13日2012版报纸编辑学四、期刊定义及特点定义：指有固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，按照一定周期出版的成册连续出版物。特点：可读性强、传播质量高、使用价值大、刊期较长、传播速度慢、传播内容有限2012版报纸编辑学五、报刊产品经营四要素资本：创办报刊的经济保障体制：经营报刊的制度支撑人才：媒体发展的组织保证设计：特色鲜明的、创新的报刊质量保证2012版报纸编辑学第二节报刊的设计思想一、报刊设计思想的定义报刊设计——报刊编辑根据报刊的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报刊的规模、结构和形象进行整体设计。2012版报纸编辑学二、报刊设计的依据外部环境因素内部条件因素2012版报纸编辑学（一）外部环境因素读者控制者广告客户营销中介竞争者2012版报纸编辑学（二）内部条件因素“硬件”——资产、设备、技术条件“软件”——人才、机制、管理能力传播符号2012版报纸编辑学个案：《京华时报》2001年5月28日，《人民日报》引进业外资本创办的四开的综合性都市报。2012版报纸编辑学如何定位《京华时报》？北京报业市场还有没有空间？（1与国际社会一般标准比较（人均拥有量）；2本地区读者的扩充余地；3广告投放投放量。）我们的竞争对手怎么样？《北京青年报》《北京晚报》《北京晨报》《人民日报》办都市报有什么优劣势？2012版报纸编辑学《京华时报》的定位主打北京及其周边市场的都市类综合性日报。读者对象为北京市民。内容为市民新闻。自主营销。2012版报纸编辑学《京华时报》的现状2011年9月3日，经国家新闻出版总署批准，主管主办由《人民日报》变更为北京市。口号：新闻及时报，处处是精华。2012版报纸编辑学第三节报纸设计的内容1.确定报纸的编辑方针

2.确定报纸的整体规模和内部结构

3.设计报纸的各个局部2012版报纸编辑学一、报纸编辑方针的决策编辑方针——根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。2012版报纸编辑学案例：《新民晚报》的编辑方针十六字方针：宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活。2012版报纸编辑学《新民晚报》：飞入寻常百姓家2012版报纸编辑学案例：《经济日报》的编辑方针１．紧紧围绕发展市场经济这个大课题，开展多层次、多功能、多角度、多形式的宣传报道，并按照市场要素与经济运行规律设置版面。２．从多种经济成分并存的现实出发，扩展报道面。３，进一步发挥新闻媒介的传播作用，充分考虑不同层次读者的要求，努力把《经济日报》办成消息总汇。４．改版后的报纸应当突出权威性、实用性、可读性，使之具有浓浓的经济味儿。５．继续发挥报纸在经济生活与社会生活中的舆论监督作用。2012版报纸编辑学1、编辑方针内容之一：报纸的读者对象编辑方针的设计首先要假想报纸的目标读者。目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群。报纸的读者对象根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。2012版报纸编辑学对象报：《中国儿童报》《中国少年报》《中国青年报》《中国妇女报》……2012版报纸编辑学2012版报纸编辑学案例：上海《壹周》:新一代城市精英时尚读本2012版报纸编辑学《浙壹周》2012版报纸编辑学举例：《北京青年报》读者对象的变化50-60年代：团的干部与团员；80年代前期：中学生；80年代后期：走向社会，以全市青年为主。2012版报纸编辑学2、编辑方针内容之二：新闻传播的内容报道对象报道领域报道区域2012版报纸编辑学3、编辑方针内容之三：报纸的水准报纸的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平达到的高度。报纸水准通过报纸的内容的深度、广度，以及语言、图像、版面设计等因素表现。报纸水准由报纸性质、宗旨和受众确定。2012版报纸编辑学比较《中国儿童报》与《中国少年报》2012版报纸编辑学4、编辑方针内容之四——报纸风格特色报纸风格体现在：报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综。报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象。2012版报纸编辑学思考与讨论：从《人民日报》和《中国青年报》报道春节的头版分析两报的风格差异2012版报纸编辑学同日《人民日报》与《中国青年报》比较2012版报纸编辑学《人民日报》与《中国青年报》风格的比较《人民日报》中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，具体为多言论、指导性新闻多、报道稳健而有深度，版面庄重大方。《中国青年报》团中央机关报，以生动活泼、富有朝气。2012版报纸编辑学异地党报比较：《南方日报》与《西藏日报》2012版报纸编辑学党报晚报比较：《南方都市报》与《南方日报》2012版报纸编辑学同城晚报比较：《新安晚报》与《合肥晚报》2012版报纸编辑学二、确定报纸的整体规模和内部结构

报纸的整体规模主要由报纸的版面总量构成，如日均出多少版面，每周版面总量有多少等；报纸的内部结构是指报纸全部版面的分工与组合形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的顺序、出版时间的安排等。

2012版报纸编辑学经济日报１９９９年版面运行表１．Ａ４《综合副刊》包括：

甲、《绿原》、《读书》和《旅游》，每月第一、三周轮流刊出。《美术画刊》逢第五周见报。

乙、《国际副刊》，单月第二周见报。

丙、《地方风情》，双月第二周见报。

丁、《摄影画刊》，每月第四周见报。

……..在这个设计中，《经济日报》的总体规模是每周总共８０版（其中周一８版，周二至周五每天１６版，周六和周日每天４版）。内部结构是由Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ４个单元构成，每个单元均含４块版。Ａ单元为“综合要闻单元”，每日出版。Ｂ单元为“产经透视单元”，周一至周五出版。Ｃ单元是“各种周刊单元”，周二至周五出版。Ｄ单元为“企业信息单元”，周二至周五出版。2012版报纸编辑学三、设计报纸的各个局部确定各个版组及其各版的读者定位和编辑思想。确定各版名称、报道范围和重点。确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风格等。2012版报纸编辑学确定广告在各版中通常的篇幅和位置，以及广告的类型。确定各版的版式和风格特色，包括对版式结构进行前期总体设计、确定版面编排规则如：各版分栏、标题字体字号、图片编排、色彩与线条等运用规则。2012版报纸编辑学案例：《经济日报》1999年改版后的“综合要闻”版组设计要闻版：1、凸显权威性。重大主题、重大事件。2、专栏：快论、现场速写、今日导读、短新闻。3、广告：报眼位置。2012版报纸编辑学《经济日报》“综合要闻”版组设计国内新闻版：1、扩大信息量，刊热点经济新闻及分析、全国性行业新闻、地方性重大经济新闻。2、专栏：特别报道、王府井随笔、每周经济观察、热点冷评、经济短波、今日话题。2012版报纸编辑学《经济日报》“综合要闻”版组设计综合性新闻版：1、突出“三性”：综合性（刊登重要时政新闻，包括分流一版稿件，重要教育、科学、文化及社会新闻）、监督性（问题性、批评性报道）、服务性（对读者有实用价值的新闻、读者来信。2、专栏：体验新闻、编辑往来、地方领导谈经济。3、广告占99行。2012版报纸编辑学《经济日报》“综合要闻”版组设计国际新闻版：1、立足国内谈国际，借鉴国际说国内。2、专栏：世经聚焦、世经专论、世经书评、热点随笔、海外杂谈、周末特写、海外生活面面观、新闻集装箱、五洲集锦。3、广告内容占99行。2012版报纸编辑学报纸策划的成果由书面文字表现出来，是报纸设计方案。这一方案往往作为报社内部文件发至有关采编人员。方案的内容包括三大方面：（1）阐述报纸编辑方针。（２）阐述报纸的整体规模和内部结构。（３）阐述报纸各个单元、版与专栏的设计。2012版报纸编辑学第三节报纸设计的操作过程第一阶段——策划预备第二阶段——方案设计第三阶段——方案试行2012版报纸编辑学第一阶段：信息收集与处理

1、信息的主要类型外部信息：读者信息控制者信息竞争者信息相关产业信息内部信息：资产信息技术信息人才信息管理信息

2012版报纸编辑学2、收集信息的主要方法外出走访调查读者抽样调查召开座谈会公开征集意见和建议内部个别交谈文献研究2012版报纸编辑学案例：《华西都市报》在创办之初，总编辑等人对报业市场进行了细致的考察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。四川的“经济一条线”。成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方向发展，实际上形成了成都经济带。成渝高速公路的贯通，使成都和重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为区域组合城市。区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他专业性报纸，都不能满足区域组合城市市民的这种需求，于是，决定将《华西都市报》定位于“区域组合城市报”。根据这种市场定位，确定了办“市民生活报”的编辑方针，并对报纸的内容、形式和风格特色作了精心设计。2012版报纸编辑学第二阶段：方案设计确定目标读者制定编辑方针设计报纸方案方案优选2012版报纸编辑学设计与优选方案的操作事项鉴别、筛选创意、设计协调、完善比较、优选2012版报纸编辑学案例：《京华时报》的创刊设计2012版报纸编辑学《京华时报》2002年3月扩版，采用版组结构2012版报纸编辑学第三阶段：方案试行

1、慎重选择试刊的内容

优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊。2012版报纸编辑学方案试行2、慎重选择试刊的时间：

不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊。2012版报纸编辑学方案试行3、适当把握试刊的次数

新创办的报纸尽可能多试刊几次，改版的报纸视人力财力物力而定，一般2~4次为宜。2012版报纸编辑学方案试行4、广泛征求意见，修正设计方案试刊的报纸可适当增加印数，赠有关领导、专家、读者阅读，广泛征集意见和建议。2012版报纸编辑学京沪粤报纸风格京：注重政治，着力追求深刻，充分体现大气，讲究厚重，同时也四平八稳，创新不足。沪：讲究实际、时效、活泼、精巧，业务能力高。粤：通俗化、大众化，开放性、务实性，而不失兼容。2012版报纸编辑学附录：《京沪粤三地晚报风格探析》比较一：新闻版面及新闻报道比较二：副刊及专刊比较三：版式风格2012版报纸编辑学比较一：新闻版面及新闻报道《北京晚报》:侧重地方新闻凸现百姓风格《新民晚报》:抓取今日新闻丰富信息含量《羊城晚报》:关注深度报道采取大众视角2012版报纸编辑学1、新闻报道比例《羊城晚报》：16版中有10张新闻版，比例占62.5%。《北京晚报》：15张新闻版在24张版面中比例占58.33%。《新闻晚报》15张新闻版在32张版面中占46.88%。2012版报纸编辑学2、新闻版的构成《北京》《新民》《羊城》总条数192527今日新闻条数4102占总数比例21.05%40%11.11%本市新闻条数171216占总数比例89.47%48%59.26%2012版报纸编辑学3、媒介呈现

——以约旦国王侯赛因去世为例《羊城》：2月6-9日，大图片大标题大半版或整版报道。6日，通栏大标题《肩：他的生命完全靠仪器维持着主：侯赛因“脑死亡”副：昨天，专机把送回了约旦》等，刊发侯成长5张图片，还刊照片《一个约旦老人为国王祈祷》大幅特写照片。7、8、9日，照片10张，《再见，国王》《肩：昨天安曼天气阴冷，数十万人涌上街头主：送国王最后一程副：首脑云集送葬场面震撼》、《王子深具父王魅力》、《新王后为巴人有助管治