2021年中国K12在线英语教育行业发展现状、市场格局及未来发展趋势分析

2021年中国K12在线英语教育行业发展现状、市场格局及未来发展趋势分析

一、发展现状

中国K12群体主要为6-18岁的青少儿人口，随着二胎政策的落实，K12群体规模将进一步扩大，2020年中国K12群体规模达1.90亿人，较2019年增加了0.01亿人，同比增长0.5%，适龄人口规模的不断增长，为K12在线英语教育的发展提供了有力的保障。

在2020年中国6-18岁青少儿人口中，16-18岁的人口占23.90%，6-12岁的人口占53.20%，13-15岁的人口占22.9%。

在信息全球化高度发展的大背景下，中国的教育信息化发展得最快的领域当属在线教育。随着互联网技术的飞速发展，5G、宽带的普及，中国的在线教育尤其是移动端在线教育正如火如茶的发展，2020年受新冠肺炎疫情影响，“停课不停学”出台,教育信息化成保障手段，在线教育迎来春天,2020年中国在线教育市场规模达4328亿元，较2019年增加了860亿元，同比增长24.80%，预计2021年中国在线教育市场规模将达到5230亿元，未来将继续保持增长。

随着互联网技术的不断发展，“互联网+”的红利自然不能略过教育行业，人们已经不再满足线下优质的受教育需求。特别是二胎政策的开放，升学压力持续增大，满足用户碎片化学习K12在线教育开始受到广泛关注，行业规模也在持续扩大，2020年新冠疫情使得全国中小学生普遍在家通过互联网上课，趁着这股东风,我国K12在线英语教育市场规模逆势增长，2020年中国K12在线英语教育市场规模达519.4亿元，较2019年增加了114.30亿元，同比增长28.2%，预计2021年中国K12在线英语教育市场规模将达到624.1亿元。

2020年(1-10月)不同类别K12在线英语教育平台用户渗透率中,外教授课类平台得益于重视外教一对一辅导教学,推出多元化教学模式,口语效果好,用户渗透率最高,达62.3%;课后辅导类平台侧重于学生日常考试学习,用户渗透率位列第二,为58.5%;而工具类则多是英语单词、语法的自主学习,用户渗透率排在第三位。

2020年(1-10月)中国K12在线英语教育平台用户教学模式偏好中，一对一教学能够使学生得到教师高度关注和针对性教学,有55.6%的用户选择。此外,44.5%的用户选择6人以内小班,37.9%的用户选择线上课程自学,31.6%的用户选择7-10人中班,24.8%的用户选择固定外教教学,17.5%的用户选择10-30人大班。

二、市场格局

中国K12在线英语教育行业代表性平台主要有51Talk、斑马AI课、魔力耳朵等，51Talk是在线外教一对一平台的典型代表,斑马AI课是新兴的英语A1课在线平台的典型代表,而魔力耳朵是在线英语班课互动平台的典型代表。

在2020年(1-10月份)主要K12在线英语教育平台用户首选率方面,51Talk凭借其在平台口碑、教学质量、平台稳定性、用户活跃度和课程性价比等方面表现突出,综合竞争力具明显优势,成为用户首选平台。vipAJr背靠中国平安,在AI运用、产品服务等方面表现突出,用户首选率位列第二。斑马AI课英语强调AI外教,重视AI技术积累和用户体验,在英语AI课方面得更多用户的认可,用户首选率位列第三。

2020年(1-10月)中国主要K12在线英语教育平台市场占有率方面,51Talk市场占有率居榜首，其次是vipAJr、DaDa、VIPKID、伴鱼、Gogokid、abc360、久趣英语、米乐英语、趣趣ABC。

2020年(1-10月)主要K12在线英语教育平台各区域市场占有率方面,表现出明显的差异性。由于对各区域市场的关注度不同,不同平台在不同区域市场表现不一。非一线城市市场占比已大幅提高,成为市场竞争的主要发力点。值得注意的是，51Talk二、三线及以下城市市场占有率的领先优势已开始反哺一线市场,其一线城市市场占有率同样保持第一。

三、未来发展趋势

未来中国