2022年行业分析博客营销对葡萄酒业影响有多大

博客营销对葡萄酒业影响有多大？

前段时间在脑海里突然间萌发出想进行一个葡萄酒博客争论会的念头，我之所以提出要举办葡萄酒博客争论会是有其背景的，由于自从博客这一网络新技术诞生后不久，它在各个领域中的实际应用就得到了人们的高度重视，比如时下依旧在连续走俏的博客营销就是博客技术的重要运用形式之一。除外，博客还是一种全新的沟通方式，它有着极为精彩的沟通功能。目前国内外有很多的企业就利用其企业博客固定地与顾客进行企业以及产品方面的对话，用此来推广和扩大企业产品品牌对消费者的影响，并从博客中得到企业及产品信息的真实反馈，有的企业还利用企业博客所具有的强大交互性、把顾客吸引到企业博客中来，然后通过博客来加强彼此间的信息和情感沟通，以此来改善和增进企业与顾客之间的亲密关系，最终达到促进企业产品市场销售的目的。

如今博客运用在众多行业中正逐步兴起，国内葡萄酒行业也不甘落后。据保守估量，目前国内所拥有的葡萄酒博客数量大约有好几百个，而且在前年国内就曾有葡萄酒公司和个人乐观尝试和探究利用博客作用和影响力来宣扬自己的产品品牌，推广普及葡萄酒文化，并运用博客这一互联网新媒体来对葡萄酒新产品进行大规模的市场推广，这同时也是国内葡萄酒行业利用互联网渠道所进行的一次重要营销突破。例如四川《食品商》杂志社的张建生就曾在他新浪博客上开展了一次中国葡萄酒博客品酒活动，这也是国内首次利用葡萄酒博客开展葡萄酒品酒活动，听说有好几十个博友参与了这次品酒活动，取得的产品宣扬效果非常明显。另外就是四川的五粮液国邑酒业公司，在张建生之后也与与国内很多葡萄酒专业网站及相关的媒体亲密合作，联手搞了两次红酒博友博红酒活动，其目的就是想借此活动为契机，形成国内最大的葡萄酒博友圈，并利用葡萄酒博客的功能和作用对葡萄酒产品进行信息沟通和沟通，让国内的葡萄酒爱好者通过阅读各位葡萄酒写手们所写的博文来加深对葡萄酒博大文化内涵的熟悉和了解，据说活动也获得特别胜利。

现在看来，提出在近期进行葡萄酒博客争论会还为时过早，由于客观条件不具备、时机还不成熟，究竟葡萄酒博客在葡萄酒行业还属于一个新生事物，其作用功能以及对葡萄酒行业所能产生的影响力也尚未充分地彰显出来，尤其是它最为重要的有用性，即葡萄酒博客营销目前正处在一个尝试和摸索阶段之中，再加上值得行业借鉴的葡萄酒博客营销胜利案例也不是许多，难免造成国内很多葡萄酒企业对国内葡萄酒博客的重视程度还很不够，谁都不情愿投入过多的财力和物力来打造自己的企业博客，故造成国内目前拥有企业博客频道的葡萄酒企业网站寥寥无几，这同时说明白咱国内葡萄酒企业对葡萄酒博客的熟悉和重视还需要有一个相对漫长的过程。

尽管目前在客观现实上还不具备召开葡萄酒博客谈论会的条件，但是毋庸置疑，博客这种社交性媒体最终还是会转变甚至颠覆传统企业对目标消费者的传播方式，至少也是一种重要的补充方式。由于传统的传播方式比如传统媒体广告以及公关等都是单向的信息传递，只有信息到达的受众越多，他们中倾听接收信息的人比例越高，那么传播效果可能就会越好。但博客营销却是大不相同。博客绝不仅仅是一种单向的信息发布系统，它还有着极为精彩的沟通功能，其交互性是通过Trackback（即引用报告，它是博客功能之一）来实现的，假如受众在一个博客上看到他感爱好的内容，就可以用Trackback功能在他自己的博客上显示其内容，由此一来，各个博客之间不再是一个个互不联系的孤立小岛，而会形成一个密如蛛网的博客网络。一旦博客的交互性让其传播很简单就成为一个各点之间彼此链接的网络，那其传播的速度以及影响的范围也就可想而知了。

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既然企业博客（包括葡萄酒博客）可以为企业传播和产品营销供应更多的机会，那么作为葡萄酒企业就应当重视企业博客的建立，而且充分利用企业博客去倾听消费者在自己的博客中是如何争论企业的品牌和产品的，并提出让消费者感爱好和喜爱的争论话题，然后用他们的语言和他们进行沟通，这样就不会听起来像是企业的公关人员在说教，长期做下去就可以形成企业自己独具特色的博客网络文化。

我坚信，随着中国互联网的进展、网民的不断壮大以及葡萄酒博客数量的不断增加，葡萄酒博客（营销）在中国葡萄酒业和葡萄酒企业的重要性及影响力也会随之而大大增加，一种全新的传播方式－－葡萄酒博客营销将会得