分析：黄金时代内容创作的打开方式

【计算机论文】分析：黄金时代内容创作的打开方式

在王小波逝世的1997年，写作和发声还只是很少一部分人的权利。报纸和出版商掌控着舆论的通道，决定哪些人能够写作，读者能够看到什么样的内容。然而互联网的无孔不入在几年内，便让“媒体已死”的论调几乎成了默认的事实。社交媒体让个人和企业的发声渠道大大扩展，Facebook，Twitter，Quora这样的公司估值远超《华尔街日报》、《彭博商业周刊》或是《财富》。连门槛较高的深度写作项目也茁壮成长，成立三年的写作平台Medium在去年9月获得了著名风投机构A16Z5700万美元的投资。言论表达去中心化的趋势在国内也同样强劲。微信公众号已成为中小企业品牌运营的标配和新战场，集团公司和政府机构亦加速进入。流量集中的新闻客户端、浏览器和社区纷纷唱衰主编制度，主张“你关心的，才是头条”。主编们或许没有死，但他们纷纷离开。在一个广义的内容市场大爆发的时代，我们从人才流向中看到的更严峻的现实，是优质作者培养机制和补给的断层。死掉的是传统渠道，不是传统媒体。在这个内容创业的黄金时代，好作者从未像今天这样稀缺——而他们几乎决定了一切媒体的生与死。现在的局面是：就差个CTO，哦不，好的内容人才，就能开工了“已经不看报纸和新闻网站”的你，不得不承认的是，红得发紫的“新媒体”行当还没有进化出足够的人才造血能力。你深爱的那些新媒体大号，都是资深媒体人运营的。随便数一数。新榜创始人徐达内，之前是《东方早报》副总编；新世相和桃花岛App创始人张伟，从GQ杂志副主编岗位上离职；下笔微言大义能把金庸写出花的“六神磊磊”，是前新华社记者王晓磊；目前微信公号单条广告费达到六位数的咪蒙，曾是南方都市报深圳杂志部首席编辑……这些从传统媒体中走出的大号创始人深谙读者心理和传播规律，更重要的是，得益于多年的采编训练和经验，他们本身便是优秀的作者。而当一个程序员拥有了良好的写作能力，同样会产生奇妙的效应，小道消息的创始人，丁香园CTO冯大辉就是最好的例证。更多企业也在重视新媒体营销并挖角资深媒体人。去年，博雅天下传播机构副总裁郭光东宣布离职加盟网上订餐平台饿了么；电影《搜索》人物原型，新京报调查记者孔璞跳槽加入消费决策网站什么值得买。然而残酷的现实是，优秀内容人才的稀缺程度远超想象。根据Boss直聘、看准网与蓝媒汇联合发布的数据，2015年，互联网公司传媒类人才需求指数为1.35，人才供不应求的程度仅次于技术和产品这两个核心岗位。最难招的互联网职位中，内容运营排名第三，平均需要44.8天，你才能招到一个合适的内容人才，仅次于所有公司都缺的CTO和无线产品设计师。而为了争抢这些自嘲“自进入21世纪就没涨过工资”的传统媒体人，互联网公司给出的薪酬也相当可观：传媒类岗位平均薪酬高出传统媒体采编岗位40.8%，年均薪资复合增长率达到15.7%，仅次于技术人才。专业人才的缺乏让大多数企业微信号成了内刊，每日推送的是“xx领导在x日视察我司”，阅读量不超过两位数，转发的都是自己的员工。“新媒体”这个品牌公关的新渠道在短暂辉煌后，正日益变得鸡肋又改善无门。不止一位内容创业者对我们说过，现在就不要奢望能招到好的内容人才了，有真才华的人自己就去写了。“我们能做的，只是培养一些OK的作者。”开发个客户端然并卵，“信息产品化”才是传统媒体“转基因”的出路纸媒消亡的是渠道，其对于新闻处理的专业能力、对内容的制作能力才是专业媒体的核心竞争力——这是几乎所有还坚守阵地的传统媒体人的信念。于是我们看到，过去两年里，大量传统媒体开发新闻客户端，发力运营微博和微信公众号，把报纸上的内容搬到手机上去。数据显示，2015年传统媒体互联网类职位招聘需求走势震荡上涨。技术、产品类人才的需求在7月的巅峰期，比1月高出整整4.5倍。然而当专业机构和企业的发声渠道得到极大拓展，媒体在许多专业话题的讨论上已经失去了舆论渠道把控能力。开发一个客户端或者把网站改版，并不能让传统媒体完成转型。我们听到大量转型中的传统媒体高管问，怎么才能让老编辑们转换思维方式？互联网时代的信息处理和传播，需要借助互联网工具和思维来完成。举个例子，国内某领先的科技媒体，至今还是人工抓取、翻译国外创业公司融资信息，而没有形成数据库类的产品，遑论从油墨印刷时代走过来的纸媒呢？在对于信息的处理这件事情上，彭博早已给出很好的实践。其推出的“彭博NEXT”整合了彭博强大的数据、新闻资讯和分析工具，受到商业和金融专业人士的拥簇。纽约时报推出名为NYTVR的虚拟现实App，帮助受众用360度的视角亲临新闻发生的现场。国内的财新传媒也已经有了一系列的尝试。其孵化的财新雅趣，甚至已经开始独立融资，开发了一款类似知乎形式的问答应用解决男士消费的问题。《第一财经日报》旗下的DT财经，正在将繁杂的大数据处理成为通俗的信息图，为读者提供数据时代的新洞察。当你不再能够掌控渠道，与众人争抢资源只能叫苟延残喘，利用自身的人才优势和专业内容生产能力，做整体的信息产品化，创造新渠道，才是新生。在内容创作的黄金年代笑到最后，你要耐得住寂寞上周五《我是歌手》第四季落下帷幕，李玟拿到了歌王，可是社交媒体上讨论的都是老狼。这位摇滚界的老炮儿找来了汪峰、周晓鸥、丁武、陈劲、栾树等8个高矮胖瘦不一、年老色衰的同伴，在华丽的舞台上演绎了一出史诗般的车祸现场。听着这些老男人的破音，许多人回忆起90年代中国摇滚的黄金年代，热泪盈眶。那时候听着摇滚的他们叛逆又偏执，却又生机勃勃，一如今日雄心勃勃的写手们。如今，中国迎来了内容创作的黄金年代。数十家内容创业项目在过去一年中拿到几十万到上千万不等的投资。我们能跟着李叫兽、三节课增强专业技能，在黄小厨上跟黄磊学做菜，也能在公路商店跟着作者们到荷兰飞一把大麻，在为你读诗客户端上听各界名人朗诵，在gogoboi的推送里声色犬马……根据2016年的最新数据，微信公众号数量保守估计超过1300万，并还在迅速增加。今日头条、腾讯纷纷设立了“内容创业扶持计划”，每个人都可能成为时代的记录者。然而57%的高端新媒体类职位要求5年以上工作经验，转型的传统媒体人，平均也有4.3年的工作经验——Boss直聘数据如是说。在多数企业对于年轻作者的要求是“路子野”，许多公号因三俗路线而走红的情形下，静下心来磨练笔头似乎成了最不划算的事情。