百事可乐户外推广媒介案

百事可乐

户外推广媒介案大西南广告公司1目录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算百事可乐与消费者的共同属性2媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性年轻朝气活力不羁动感消费者青年人（及年轻心态的人）白领学生体育方面的人群年轻人及年轻心态的人百事可乐品牌3我们的媒介目标4媒介目标目标：年轻（年轻心态）、不羁、动感、活力、朝气、等等群体5媒介目标提高品牌忠诚度扩大品牌的影响广度提升企业的美誉度目的：在青年人的群体中使得广告到达率为65%6我们的媒介目标地区7百事可乐的媒介地区广告到达区域8重要推广区域一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区百事可乐区域界定重点推广地区

南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校附近

必须推广区域网吧、娱乐场所、商场、居民社区9我们目标人群10谁是我们的的目标人群群?目标群体的的寻找年轻人（年轻心态态的人）11城市消费群群体年龄构构成（一））12城市消费群群体学历构构成（一））13城市消费群群体年龄构构成（二））14城市消费群群体学历构构成（三））15媒介环境分析16成都地区35岁以下下男性接触触媒体习惯惯特殊户外媒媒体大众户外媒媒体大众媒体17大众性媒介介接触习惯惯18消费群体的的生活习惯惯与媒介关关系百事可乐品品牌消费者年轻共同属性常规大众户户外媒体特殊大众户户外媒体19大众户外媒媒介楼顶看板公交站牌公交车绿化带灯箱箱20社区绿化垃垃圾桶学校绿化垃垃圾桶网吧电脑墙墙纸网吧店招电梯内门背背胶贴写字楼大厅厅擦鞋机动动感灯箱加油站进出出口灯箱干杂店礼品品小灯笼广广告自行车停靠靠点停靠牌牌广告农村墙体广广告娱乐城门口口反光地贴贴春熙路休息息椅靠学生食堂内内POP挂挂旗自行车车筐筐广告特殊户外媒媒介街道电话亭亭灯箱广告告21大众户外媒媒介的特点点楼顶广告面积大,广告醒醒目,加加之灯光光、色彩彩等影响响、被动动注意率率高公交站台台灯箱鲜明画面面，强烈烈的诉求求创意，，广告醒醒目目,加之之灯光、、色彩等等影响、、被动注注意率高高公交车流动性极极强的户户外广告告媒体，，影响着着各个层层次消费费群体绿化灯箱箱定点宣传传到目标标群22特殊户外外媒介的的特点网吧电脑脑屏保墙墙纸点对点的的接触消消费者，，直观的的诉求品品牌网吧店招招不但面对对直接消消费，而而则还影影响着其其他层次次的消费群体体电梯内门门背胶贴贴零距离面面对消费费者，大大幅面、、鲜艳的的画面，给电电梯里无无聊人诉诉求品牌牌写字楼大大厅擦鞋鞋机动感感灯箱形式独特特,点线线好,实实效性长，针对对人群集集中,对对我们所所说道的的年轻心心态的消消费者俱俱实效性性23特殊户外外媒介的的特点自行车车加油站进进出口灯灯箱广告告特殊环境境下一种种带销售售的广告告载体，，根据目目前汽车车不断的的增长，，广告的的目的就就是这批批消费群群。干杂店礼礼品小灯灯笼广告告SP形式式的一种种广告载载体学生食堂堂POP挂旗具体特定定的环境境零距离离接触学学生消费费群自行车停停靠点停停靠牌广广告吸引有规规律性活活动的人人群，受受众人群群广泛等等特点24特殊户外外媒介的的特点娱乐城门门口反光光地贴受众人群群主要集集中在、、时尚尚、不羁羁、动感感的消费费者面前前诉求品品牌自行车停停靠点停停靠牌广广告吸引有规规律性活活动的人人群，受受众人群群广泛等等特点春熙路休息息座椅地处成都市市闹市区，，零距离接接触。（西南最的商商贸、娱乐乐、零售、、休闲步行行街。受众众人群来自自我们百事事可乐所需需要消费目目标）农村墙体广广告零距离接触触，成本底底，大面积积覆盖（（缺点：画面面粗糙，但但可以在创创意设计上上来弥补）25特殊户外媒媒介的特点点校园园区广广告垃圾桶桶在特定区域域诉求品牌牌，并大范范围面对直直接消费群群社区广告垃垃圾桶在特定区域域诉求品牌牌，并大范范围面对直直接消费群群,受众人人群多,到到达率高等等特点26媒介组合及策略27我们问题一一通过什么途径去传递我们们的广告信息和和提升广告到到达率？28建议选择媒媒体大众户外媒媒体建立品牌形形象，提升升忠诚度、、产生持续续效果，保保持美誉度度针对性强，，有的放矢矢、对品牌牌产生良好好的印象、、具有深度度说服力、、可配合公公关活动等等宣传弥补补接触目标标消费者特殊户外媒媒体加大投放量量渗透消费群群29我们问题二二应该怎么样去传递我们们的广告信息和和提升广告到到达率30如何进行媒媒介的组合合投放方式：：中心辐射，，点面结合合媒体组合：：多种媒体交交叉结合使使用投放标的：：百事可乐整整合品牌，，非单个产产品投放力度：：渗透式投放放，高低相相间投放区域：：重点区域特特殊必须区区域为主，，重要区域域为辅（推推广区域、、发展区域域、其他任任何可能区区域）投放对象：：35岁以下下的人群体体为主31百事可乐策略媒体组组合及投放放量32提示：以下画面效效果只作为为演示不作为设计计效果33校园垃圾桶桶广告效果果图34校园广告年龄结构广广告到达率率35投放地点四川大学四川师范大大学成都理工大大学西南交大西南财大36数量及成本本投放地区数量规格价格总价西南交大100个高1m直径45cm500.00/个50000.00四川大学250个高1m直径45cm500.00/个125000.00四川师范大学100个高1m直径45cm500.00/个50000.00成都理工大学80个高1m直径45cm500.00/个40000.00西南财大110个高1m直径45cm500.00/个55000.00总价320000.0037社区垃圾桶桶广告效果果图38社区年龄结结构广告年龄结构广广告到达率率39投放放地地点点南门门肖肖家家河河及及棕棕北北等等小小区区成都都420厂厂等等小小区区李家家沱沱交大大花花园园小小区区西门门置置信信西门门抚抚琴琴40数量量及及成成本本投放地区数量规格价格总价交大花园小区500个高1m直径45cm500.00/个250000.00西门抚琴350个高1m直径45cm500.00/个175000.00李家沱200个高1m直径45cm500.00/个100000.00西门置信450个高1m直径45cm500.00/个225000.00南门肖家河及棕北等小区500个高1m直径45cm500.00/个250000.00总价975000.0041网吧吧电电脑脑墙墙纸纸广广告告效效果果图图42网吧吧年年龄龄结结构构广广告告年龄龄结结构构广广告告到到达达率率43成都都网网吧吧数数量量1800家家主要要分分部部学学校校附附近近、、小小区区网吧吧电电脑脑数数量量50台台——300台台/家家网吧吧拥拥有有量量及及环环境境网吧吧每每台台电电脑脑每每天天平平均均接接触触人人次次为为6人人月份投放网吧数量台数/家台价总台数接触人次总价七月200家50台40.00元10000台60000人40万八月200家50台40.00元10000台60000人40万九月150家50台40.00元7500台60000人30万总数180000人110万44网吧吧内内灯灯箱箱广广告告效效果果图图效效果果图图45网吧吧年年龄龄结结构构广广告告年龄龄结结构构广广告告到到达达率率46成都都网网吧吧数数量量1800家家主要要分分部部学学校校附附近近、、小小区区网吧吧拥拥有有量量及及环环境境月份投放网吧数量灯箱个数灯箱面积规格单价总平方七月200家5个0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2八月200家5个0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2九月150家5个0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2总面积400.00元/m22700m2网吧吧平平均均面面积积：：300m2———1200m247网吧吧店店招招效效果果图图48店招招广广告告到到达达率率年龄龄结结构构广广告告到到达达率率49成都都网网吧吧数数量量1800家家主要要分分部部学学校校附附近近、、小小区区网吧吧拥拥有有量量及及环环境境月份投放网吧数量预计规格面积总平方七月200家10m×1.2m12m22400m2八月100家10m×1.2m12m21200m2总面积3600m2网吧吧店店面面长长度度：：5m————15m50电梯梯内内门门广广告告效效果果图图51电梯梯内内门门广广告告年龄龄结结构构广广告告到到达达率率52投放放地地点点市区区投投放放30栋栋写写字字楼楼平均均每每栋栋写写字字楼楼2部部电电梯梯每台台电电梯梯人人次次流流量量：：5000人人流量量总总人人数数：：300000人人次次53写字字楼楼大大厅厅擦擦鞋鞋机机灯灯箱箱广广告告效效果果图图广告告灯灯箱箱布布遍遍整整个个城城市市餐餐饮饮娱娱乐乐等等场场所所54写字字楼楼大大厅厅擦擦鞋鞋机机灯灯箱箱广广告告年龄龄结结构构广广告告到到达达率率55投放放地地点点市区区投投放放30栋栋写写字字楼楼每栋栋大大厦厦人人次次流流量量：：18000人人流量量总总人人数数：：540000人人次次56干杂杂店店礼礼品品小小灯灯笼笼广广告告效效果果图图57干杂杂店店礼礼品品小小灯灯笼笼广广告告年龄龄结结构构广广告告到达达率率58春熙熙路路步步行行街街、、及及商商场场休休息息椅椅广广告告效效果果图图59商场场休休息息椅椅广广告告年龄龄结结构构广广告告到到达达率率60成都都商商场场数数量量15大大型型主要要分分部部市市中中心心、、一一环环路路、、及及二二环环路路商场场拥拥有有量量及及环环境境月份投放商场数量预计投放量每家单价总价七月5家商场25个550.00/个68750.00八月6家商场25个550.00/个82500.00总价151250.0061学生食食堂POP挂旗旗广告告效果果图62学生食食堂POP挂旗旗广告告年龄结结构广广告到达率率63投放地地点四川大大学四川师师范大大学成都理理工大大学西南交交大西南财财大64成都大大学、、中学学数量量200家家以以上上学校食食堂拥拥有量量及环环境投放区域投放数量规格单价总价南边学校30000份8K0.50元15000.00东边学校30000份8K0.50元15000.00北边学校30000份8K0.50元15000.00西边学校30000份8K0.50元15000.00总价60000.00元65墙体广广告效效果图图推广区区域：：成都都周边边县城城66墙体广广告年龄结结构广广告到达率率67自行车车停靠靠点广广告效效果图图68自行车车停靠靠点广广告年龄结结构广广告到达率率69投放地地点投放区区域：：学校校附近近、写写字楼楼附近近。。投放区域投放数量规格单价总价南边1000个柱高0.8m广告牌0.25m×0.35m25.00元25000.00东边1000个柱高0.8m广告牌0.25m×0.35m25元25000.00北边800个柱高0.8m广告牌0.25m×0.35m25元20000.00西边10000个柱高0.8m广告牌0.25m×0.35m25元25000.00总价95000.00元70市区街街道楼楼顶广广告效效果图图春熙路路广场场71市区街街道楼楼顶广广告年龄结结构广广告到达率率72蜀都大大道与与红星星路交交叉口口市区街街道楼楼顶广广告效效果图图73市区街街道楼楼顶广广告年龄结结构广广告到达率率74市区街街道楼楼顶广广告效效果图图75市区街街道楼楼顶广广告年龄结结构广广告到达率率76火车站站楼顶顶广告告效果果图77市区街街道楼楼顶广广告年龄结结构广广告到达率率78市区步步行街街绿化化灯箱箱广告告效果果图成都：：红星星路步步行街街共计56个个79红星路路步行行街80市区步步行街街绿化化灯箱箱广告告年龄结结构广广告到达率率81媒介行行程8224681012广告波———九九月中中旬期间广广告投投放量量达到到高峰峰其他品品类及及品牌牌广告告投放放较少少、干干扰度度少2003年2004年12理想媒介投放放量趋势图83媒介投放费用用一览84谢谢您宝贵的的时间！859、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。18:30:5418:30:5418:301/5/20236:30:54PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2318:30:5418:30Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。18:30:5418:30:5418:30Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2318:30:5418:30:54January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20236:30:54下下午午18:30:541月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月236:30下午午1月-2318:30January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/518:30:5418:30:5405January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。6:30:54下午午6:30下午午18:30:541月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。18:30:5418:30:5418:301/5/20236:30:54PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2318:30:5418:30Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。18:30:5518:30:5518:30Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2318:30:5518:30:55January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20236:30:55下下午18:30:551月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月236:30下下午1月-2318:30January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/518:30:5518:30:5505January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。6:30:55下