武汉LOMO项目营销策划提案

三个启示：子弹直击心脏/屁股（做最有效的事情）做事原则/第一目的用心擦亮枪膛/生锈（积累核心创意点）新的突破口换大炮射击/放水（冲击力和颠覆力）震撼与洗脑武汉疯了！地有多大产，或许就看，你有多敢想！序谁能谋得最大的溢价？如何谋取？面对东龙世纪花城5期

，在数轮分析/分歧、争论/争吵、反复/颠覆的同时，一个词汇横亘在了我们的前进路上和头脑中……

爷爷的老茧在脚上,父亲的老茧在手上,爷爷走的路很多,父亲拿锄镐很多。那很厚很厚的老茧就生长在他们手脚突出的位置……然而，“老茧”在这里是我们用来形容“惯性推广”或“思想惯性”的比喻老茧再次，价值认同上的老茧——缺乏现代都会的时尚气质，有点拘囿于“价格便宜量又足”的大宝式消费利益，当然没法成就价值高地。毫无疑问，由过去逐渐形成的“老茧”，对于未来常常是一种桎梏，尤其是在形势狂飙的今天。首先，区域认同上的老茧——一个在武汉人的观念中近似于编外性质的特区，内环内的尴尬地段。在这里常常被视为一种无奈之选，这里有点被排斥在市场的主流之外。其次，自我认同上的老茧——有点象深圳的“关外”，墙内鸟语花香，墙外兵荒马乱。1千米隔开的天堂地狱，悲惨哪！最后，人群认同上的老茧——物质售卖是找不到高价人群的。当老茧==错误的城市主场之时，再大的努力亦不过如同笼子里的困兽挣扎……找不到真正的价值天堂，是因为我们自动远离了—先进的城市文化……从人居意义而言，城市不是一个地理概念，而应该是个人文概念；它不体现在你位于哪里，而体现在你享受到了什么；它是你的情感、观念、文化和体验的容器，而不仅仅是你身体的容器。毫无疑问，最佳主场在城市中，价值高地在城市中；但我们真的很城市么？对东龙世纪花城5期的一切想象，都将从这里开始。我们称之为——天橙中国国传播机机构‖五五千年广广告2007-10-21东龙世纪花城5期整合推广提案破茧而出出！找回失去去的价值值天堂现在开始始进入策策略思思考总原则搭建产品品长期的的推广平平台，使使东龙后后续几期期拥有一一个有足够差差异化的的品牌形形象，作为与消消费者沟沟通的基基础。同时，对对提升产产品溢价价率和抬抬升发展展商品牌牌威望有有利。总手段1、把东东龙世纪纪花城5期3栋栋楼看成成一个整整体来推推广，别别单兵作作战，孤孤力杀敌敌！2、建议议使用全全新的项项目形象象（包括括使用新新的案名名、视觉觉、重新新提炼新新的核心心价值））来应对对市场新新形势，，谋求最最大化的的溢价。。东龙世纪纪花城5期不能能像谁，，必须像像自己。。作为一一个非主主流区域域大盘的的中后期期推广，，尤其是是推出新新的产品品时，必须要做做到四个个字：“立势””“造场场”！高品质楼楼盘的势势场定律律新规则的的制定者者，市场场的圈地地者。理念冲击击市场，，情感打打动市场场，产品品征服市市场，口口碑巩固固市场。。立势造场可持续的的、具社社会价值值及情感感价值的的传播。。传播立体体化，媒媒体创新新化，组组合效率率化。知名度（起）概念（承）认知（转）深化（合）升华形象期1号楼2号楼3号楼品牌推广广运动整整体布局局整体品牌牌形象确确立的基基础，来自于对对项目核核心价值值的挖掘掘和构建建。探求项目目整体的的核心价价值，有有一句话话是不能能不提的的……内环内———优生生活圈”“我们虽离离中南商商圈物质质距离很很近，但但来往各各地交通通的不便便，让小小东门片片区离武武昌人主主流生活活意识的的心理距离离被夸张张地拉大大了！把我们简简单地放放在武昌昌区内竞竞争，有有些尴尬虽然武汉汉不象北北京一样样城市环环线意识识浓厚，，但在武武汉市场场投资性性行情见见涨的当当下，尤尤其是中中环线炒炒作的大大肆登场场，倒愈愈发衬托托出了越来越跋跋扈的内内环价值值！而我们在在武昌最最繁华的的中南商商圈之内内环内，，当然足足以提供供了另一一种宝贵贵的东西西：城市市体验过江遂道朝着着我们一路挖挖来了，已经经挖掘长江过过半，2号线线中山路地铁铁站就将在家家门口了。在在投资价值无无限增强的同同时，也跨越越了长江天堑堑，把汉口与与我们的距离离扯近了！以我们为中心心，10分钟钟半径内有武武昌区委、省省高法、省电电视局、洪山山广场、中南南等，这个生生活圈愈来愈愈优越了，过过江遂道无疑疑把它强化到到了极致长期以来，沙沙湖沿岸被贱贱卖的局面正正在得到逐步步改观，尤其其是汉口江滩滩对岸片区之之居住价值与与投资价值的的飞速提升！！这一切都给了了我们证据，，用“翻天覆覆地”来形容容小东门片区区的价值，都都不为过。为为期不远了，，尤其是内环环内的武汉城市一体化在我们项目周周边，尤其是是中南中北路路上，白领成成城，就看你你有什么样的的招来诱惑他他们。我们热爱城市市，热爱它年年轻激进，缤缤纷时尚，而非路网、高高楼、城中村村、工业声效效，我们热爱爱城市，热爱爱被高楼大厦厦与黄鹤楼剪剪裁的天际线线，热爱中南南商城的时尚尚更新速度，，热爱凌晨时时分的依然亢亢奋的霓虹，，热爱与我们们一样积极的人现在，这这一切都被传传真到这里，，除除了工作作。享乐所以，我们的的品牌调性应应该代表一种种先进的城市市文化：城市的，时尚尚的，情趣的的。东龙世纪花城5期策略核心内环内-优生生活圈品牌概念：LOMO城市生活主义生活品位：阶层居住品质：产品LOMO是一种生活态度LOMO是先进的，城市的，文化的，LOMO代表着城市中最时尚的生活潮流LOMO十大生活主义。。。城市精英，青年城邦知性人文的城市精神时尚潮流的审美情趣活灵活现的现代人群其他投资人群英会精装小户酒店式公寓内环内10分钟优生活圈多个空中花园，罕见酒店式管理与服务成熟大社区，产品细节策略架构接下来进入核核心传播概概念LOMO——LetOurlifebeMagicandOpen，让我们们的生活开放放、有魔力。。Lomo=拉拉玛、乐魔、、裸猫……乐乐摸！尽管翻翻译版本繁多多，在香港、、台湾和北京京，Lomo的爱好者们们给它起了一一个恰当的中中文名字——乐摸———让我们快乐乐地抚摸生活活！”“LOMO的全全称是LeningradskoyeOptikoMechanichesckoyeObyedinenie(列宁格勒光光学仪器厂)，是当今俄俄罗斯最大的的光学仪器生生产厂。今天天LOMO已已经成为LOMOLC-A的代名名词。LOMOLC-A是该该厂在前苏联联时期研制生生产的35毫毫米自动曝光光旁轴相机，，最初是模仿莱莱卡的Minox，用来来装备前苏联联的间谍。20世纪80年代后期停停产。1991年，两名名奥地利维也也纳美术学院院的学生在捷捷克布拉格的的一家古董商商店买到了LOMOLC-A。回回国后的一次次展览使LOMOLC-A声名大大振。这两名学生把把用LOMOLC-A拍摄的照片片贴满了一面面墙——这也也成了后来LOMO爱好好者们进行交交流的主要方方式。LOMO产生生的暗角和浓浓艳的色彩吸吸引了众多年年轻人的眼球球。1996年，，这两名学生生到俄罗斯的的圣彼得堡找找到LOMO的生产厂并并说服该厂的的负责人恢复复生产LOMOLC-A。该机恢复生产产后立即被世世界各地的年年轻人抢购。。并由此诞生生了“lomography”（LOMO摄影影）这一新词词。香港也曾经举举办过lomography的展览览----在在地铁站里把把8000张张用LOMO拍摄的照片片摆成长达42米的“LomoWall”(LOMO墙墙)，形成了了一道独特的的风景线。由由于供不应求求，现在LOMO的网站站上一台LOMOLC-A的报价价已经从最初初的30美圆圆上涨到接近近200美圆圆。今天LOMO一词已经不不仅仅是列宁宁格勒光学仪仪器厂的缩写写，还代表着着年轻与创造造力。LOMOLC-A的照照片效果Lomography的的网站里很多多自拍的大头头像是用0.8米的焦距距拍摄的。LOMOLC-A拍出出的照片边缘缘会有暗角。。由于焦距拨杆杆在无限远时时镜头收缩在在相机前脸内内较深，因此此在焦距拨杆杆在无限远和和大光圈的情情况下暗角尤尤为明显。因因此可根据此此特点用收缩缩光圈（需要要自行计算曝曝光量）或用用大光圈来减减少或增大暗暗角效果。用该机拍摄冲冲洗出的图片片色彩非常饱饱和。成像优优异，边缘成成像稍逊于中中央成像。也正是暗角和和饱和的色彩彩吸引了众多多的年轻买家家。LOMO就是是简单，就是是随意，就是是潮流！目前，Lomo的总部设设在维也纳，，世界各地都都有Lomo爱好者的社社团，摄影活活动、影展、、聚会在不同同的角落快乐乐地进行着。。

这是是一代不需要要任何摄影技技术培训，也也不需要多少少专业装备的的数码拍摄。他们将将相机或可拍拍照手机高举举在胸前，强强调不假思索索，随身携带带，随时使用用——无论白白天或黑夜。。他们不念茄子子，不讲技术术，甚至有人人不知道光圈和B门，但他们坚信信自己掌握数数码艺术，因因为，在电脑屏幕里，大部部分照片都是是那熟悉又可可爱的自己。。在传统摄影爱爱好者眼中，，这两天世界界发生的变化化，可谓天翻翻地覆。熟练练掌握数码相相机、手机和PS的年轻人彻底颠颠覆了老一辈辈人的摄影观观，无所谓什什么艺术，无无须考虑太多多，甚至不要要任何条条框框框，我拍我我想要的世界界。他们不再爱惜惜胶片，不再再思考构图，，更不钻研所所谓的摄影技技术，象端着着一把子弹无无限量的冲锋锋枪，拿上手手就上了战场场，在城市的的各个角落扫扫射拍摄。派生词：Lomography：用Lomo拍拍出的照片，，乐摸照。Lomographer：用Lomo拍拍照的人，乐乐摸师，或叫叫他们“乐摸摸家”。Snapshot：快拍族，谨遵遵Lomo随随意拍照原则则的人。LomoAmbassador：Lomo的区区域大使，负负责在当地组组织活动，推推广乐摸文化化。全球共有有30多位大大使。Lomo墙（（LomoWall））这是Lomo摄影最具特特点的展览方方式，单幅的的Lomo照照片并不叫Lomo摄影影。Lomo摄影以马赛克式的并列拼贴贴方法展示Lomo摄影影师心目中的的大世界及生生活日志，一一目了然，最最流行的是16张照片构构成的一组作作品——“16张照片胜胜过16000个字”。。集体、公开的的展览模式比比画廊内一件件件经人工修修饰的作品更更具真实感。。LomoWall将日日常生活建构构成视觉艺术术，让大众一一同集体回忆忆。USP:地铁+空中花花园+精装小小户=生活BI:LOMO生活活城邦LOMO是一一种时尚的生生活态度广告语:爱生活，爱LOMO！定位语：内环内·优生生活圈核心概念：LOMO生活主义核心传播概念念演义案名：LOMO邦定位语：内环内-优生生活圈1号楼：LOMO邦1.0——精精装小户内环内。地铁铁旁。空中花花园。酒店式式公寓。因为LOMO1.0要长长大，所以有了2.0。2号楼：LOMO邦2.0——花花园阔宅3号楼：LOMO邦3.0——花花园臻品采用软件术语语2.0、3.0来表表达升级版的的意思，巧妙妙，传播力强强，且极为有有趣，有新意意。LOMO生活活主义/十大大邦规1、走到哪儿儿，就把快乐乐带到哪儿。。2、享受不分分昼夜。3、不用担心心内环打扰你你，它就是你你的生活。4、十五分钟钟的步行距离离内，想要什什么就有什么么。5、要有地铁铁，生活快点点儿再快点儿儿。6、房子要精精装的，才不不麻烦。7、有别人享享受不到的风风景。8、要在中心心，最享受的的地方。9、推开门门，从头到到脚的服务务。10、以上上9条都不不能少。对于LOMO的世界界而言，我我是一个人人；但是对对于某个人人，我是他他的整个世世界。LOMO邦邦之于爱情情我们以为一一辈子都不不会忘记的的很多记忆忆，就在我我们念念不不忘的繁华华里，被我我们遗忘了了。LOMO邦邦之于繁华华都市你给我一滴滴眼泪，我我就看到了了你心中全全部的海洋洋；你给我我一个空中中花园，我我就看到了了爱情花园园的全景。。LOMO邦邦之于空中中花园那些刻在记记忆深处的的爱情，会会不会像水水泥上的花花朵，开出出没有风的的寂寞的森森林？庆幸幸那不是LOMO邦邦！LOMO邦邦之于人性性我每天都在在数着你的的笑，可是是你连笑的的时候，都都好寂寞。。他们说你你的笑容，，又漂亮又又落拓。一一个人的LOMO，，一份情的的落寞！LOMO邦邦之于孤独独躲在黄鹤楼楼阴影某角角，想念一一段时光的的掌纹；躲躲在某个地地铁站台，，想念一个个站在来路路也站在去去路的、让让我牵挂的的人。LOMO邦邦之于地段段与地下铁铁你笑一次，，我就可以以高兴好几几天；可看看你哭一次次，我就难难过了好几几年。只有有在拿着LOMO的的时候，才才觉得不那那么寂寞。。LOMO邦邦之于相处处VI延展大多数广告告都平淡无无奇，除非非贩卖精神神。然而，，并不是每每个广告公公司都能把把好概念执执行出来的的。因为，，执行本身，，也是广告告公司的作作品。推广阶段出出招“把老鼠变变成米老鼠鼠”，是天橙五千千年广告公公司层层累累积+层层层叠加的品品牌推广模模型一个强势品品牌是如何何被层层累累积并获取取成功的？？煽风点火树面大旗精准窄告我们的品牌牌路线，亦亦将如此展展开……聚众起事火上浇油扩张运动品牌升华煽风点火预热07.12树面大旗形象入市12或1精准窄告价值传播2聚众起事活动开盘3火上浇油热销期4-5扩张运动2号楼6-10品牌升华3号楼11-煽风点火关键词：话话题煽风点火阶段时间点：07.12开始事件：诱发发好奇心，，找准目标标人群标本本，与之互互动活动：炒作作LOMO，激发舆舆论风潮阶段目标：：制造话题题，吸引关关注阶段主题：：品牌作业：：策略核心：：借助LOMO新生生活方式的的吸引力，，影响城市市的时尚人人群推广原则：：控制费用用，控制形形象在有效效范围中传传播。08年，LOMO一一下！事件LOMO公公益益墙墙““美美化化武武汉汉事事件件””时间间：：2007年年12月月始始。。方式式：：选选择择诸诸如如火火车车站站、、汽汽车车站站的的某某些些墙墙或或通通道道等等公公共共场场所所，，以以LOMO墙墙的的形形式式参参与与到到美美化化武武汉汉的的公公益益活活动动中中来来。。内容：就就是阐述述武汉城城市文明明与武汉汉人生活活方式的的一些LOMO相片，，组成各各种各样样的LOMO墙墙。目的：塑塑造项目目极具城城市感和和艺术气气质的形形象，标标新立异异，脱颖颖而出，，形成新新闻炒作作热点，，最大化化扩大知知名度和和传播面面。数量：越越多越好好地址：无无论在三三镇哪都都成，就就是要创创造话题题。LOMO墙活动“LOMO武汉汉二十四四拍”行行为艺术术活动时间：2007年12月始。。方式：招招集志愿愿者，送送他一个个LOMO相机机，每天天24小小时，拍拍摄武汉汉，并有有车接送送。图片片可以用用来做事事件营销销的LOMO墙墙素材或或以后的的广告素素材。炒作：联联络各大大报业媒媒体、网网络媒体体，不限限地产，，生活时时尚类报报刊杂志志更佳。。目的：塑塑造项目目新生活活方式新新生活感感受的形形象，标标新立异异，脱颖颖而出，，形成新新闻炒作作热点，，最大化化扩大知知名度和和传播面面。车体包包装车厢可可以包包装成成特殊殊味的的地铁铁车厢厢一般般。树面大旗关键词：关注注树面大旗阶段时间点：07.12—08.1现场包装。围围墙。户外。。期刊。网络（网络络广告及项目目网站）阶段目标：传传达立场，吸引潜在消费费者，为产品品发布积蓄客客流阶段主题：广告作业：策略核心：项项目品牌传播播概念入市，，提出我们自自己的生活主主张爱生活，爱LOMO推广原则：继继续控制费用用，为集中推推广蓄势，以以形象塑造为为主售场计划1LOMO生活活体验馆形式：：因为为我们们项目目的临临街面面比较较长，，售楼楼现场场空间间有限限，层层高也也有限限，但但由于于我们们是地地铁上上楼盘盘，所所以可可以因因势利利导，，把几几个街街铺做做成一一辆三三二节节车厢厢的地地铁模模式。。里面面设计计依照照地铁铁布置置。目的：：一个个能够够让全全体市市民全全方位位体验验到LOMO生生活概概念的的互动动型展展示空空间。。【操作作建议议】1）现现场将将以品品牌联联动作作为重重要手手段，，与LOMO、、SONY、NIKE、、iPod或其他他相关关品牌牌商合合作，，共同同营建建LOMO生活活概念念展示示中心心。2）建建议拍拍摄反反映LOMO生生活状状态与与人生生观点点的影影视片片、FLASH等形式式现场场播放放，以以及各各项资资料现现场展展示。。3）以投影影、音音像、、器械械、场场地、、资料料为主主题，，在不不同馆馆内设设置不不同的的体验验节目目；4）现场包包装注注重科科技感感、未未来感感以及及近人人尺度度的体体验感感；SONY探梦馆馆:以以声光光电体体验为为主;NIKE运动动体体验验馆馆:时时尚尚健健康康运运动动体体验验LOMO体体验验馆馆:国国际际、、新新锐锐体体验验【““LOMO生活活体体验验馆馆””传传播播说说明明】】1、、新新闻闻炒炒作作形形式式“LOMO生生活活体体验验馆馆””新新闻闻发发布布会会所所带带动动的的包包括括电电视视、、报报纸纸、、杂杂志志、、网网站站等等媒媒体体的的即即时时新新闻闻报报道道及及后后续续报报道道；；2、、““LOMO””系系统统传传播播形形式式基于于硬硬性性推推广广媒媒体体，，为为体体验验馆馆专专向向整整合合的的包包括括TVC、、报报纸纸广广告告、、户户外外广广告告以以及及广广播播负负载载信信息息告告知知等等形形式式的的硬硬性性广广告告投投放放；；3、阵阵地传传播形形式基于网网站、、项目目期刊刊等媒媒体对对体验验馆的的全方方位介介绍；；销售现现场包包装围墙包包装围墙包装计划说明LOMO1.0与2.0各自自的围围墙各各自区区别，，视觉觉用有有点差差别的的画面面表现现，但但调性性一致致，只只是内内容上上不同同，会会出现现各自自不同同的定定位。。配合合营销销计划划，缘缘因1号楼楼与2号楼楼的推推盘时时间很很近。。形式：：1号号楼处处的围围墙上上出现现“LOMO1.0精装装小户户”，2号楼楼处的的围墙墙上，，则用用“LOMO2.0花园园阔宅宅”来说说明自自己的的产品品形态态，用用以区区别1号号楼。。目的：：LOMO邦有有大户户小户户，只只是小小户先先行，，大户户在后后。1号楼楼处的的围墙墙1号楼楼处的的围墙墙1号楼楼处的的围墙墙1号楼楼处的的围墙墙2号楼楼处的的围墙墙，是是一辆辆地铁铁穿越越城市市。2号楼楼处的的围墙墙，是是一辆辆地铁铁穿越越城市市。2号楼楼处的的围墙墙，是是一辆辆地铁铁穿越越城市市。2号楼楼处的的围墙墙，是是一辆辆地铁铁穿越越城市市。2号楼楼处的的围墙墙，是是一辆辆地铁铁穿越越城市市。户外展展示候车亭亭广告告期刊规规划目的：：系统统诠释释LOMO生活活方式式、项项目核核心理理念，，传达达概念念要点点。形式:1、、《新新周刊刊》特特刊2、做做成电电子子杂志志特刊主主题：：《ILOMOU》理念:爱爱生活,爱LOMO精准窄告关键词：深深度精准窄告阶段时间点：08.2报纸。网络广广告。电台。。户外。楼书书。车体。单单张。夹报。。阶段目标：生生活主张、产品发布一鸣鸣惊人，奠定定市场地位阶段主题：广告作业：策略核心：用鲜明的LOMO生活方方式，吸引特定人人群持续关注注推广原则：开开始定向营销销，主要投放放媒体广告，，强调产品力力与生活享受受的配搭LOMO的生生活很精彩楼书《LOMO&快感》或或《ILOMOU！》时间：2008年2月内容：以“LOMO生活活主义”为视视野，以“内内环内优生活活圈”为落点点，以“LOMO&快感感”为目的，，打造LOMO体系。LOMO视视野、理想、、生活观、产产品价值、社社区内涵、人人群特性，皆皆以此楼书详详尽、系统、、完整的展示示给世人。报广1、入市报报广内容:LOMO生活理念念，与世偕行行。理念:爱爱生活,爱LOMO精品资料网（））专业提供供企管培训资资料2、深度传播播报广内容:讲述一一对城市男女女时尚青年，，LOLO和和MOMO从从相遇、相识识到相爱的过过程中，以LOMO为重重要线索发展展而成的城市市故事，。理念:分分享LOMO，分享快乐乐Lolo男，1979年，水瓶座座，中北路上上的高级白领领，每周五天，朝朝九晚五。Lolo的生生活一直很有有规律，但是是偶尔不规律律的某天，他坐在在民主路香樟樟林咖啡馆里里偷闲，MOMO闯进进了他的LOMO相机取取景框，并被他或他的的相机吸引住住了。一个人的LOMO，二个个人的LOMO！你永远也看不不见我最爱你你的时候，因为我只有在在看不见你的的时候，才最最爱你。同样，你永远远也看不见我我最寂寞的时时候，因为我只有在在你看不见我我的时候，我我才最寂寞。。在LOMO的的世界里，我我爱上我自己己；在LOMO邦邦的世界里，，世界爱上了了我。直到某天，在在黄鹤楼下，，在LOMO邦，我遇见了MOMO。分享LOMO，分享快乐乐；LOMO的生活很精精彩！Momo女。80后，，自由职业者者，经常在中南一一带出没，喜喜欢泡吧，喜喜欢旅行，喜欢在天气好好或不好的日日子里，憧憬着什么时时候能坐门口口的地铁满世世界乱拍。某天在LOLO的怂恿下下，用他的LC-A拍了人生生第一张LOMO相片，，从此就不费吹吹灰之力地跟跟他黏糊上了了。ILOMOU！我忘了哪年哪哪月的哪一日日，我在哪面面墙上刻下一张脸，一张张微笑着、忧忧伤着、凝望望我的脸，我们微笑着说说：“我们停停留在时光的的原处，其实早已被洪洪流无声地卷卷走；可是我们已经经不在乎了！！”青春不应该浪浪费在追逐的的途中，青春不是享受受的青黄不接接；没有什么值得得怀疑的，因因为在LOMO邦，在空中花园，，我和LOLO相爱了。。分享LOMO，分享快乐乐；LOMO的生活很精精彩！网络i-LOMOALOMO网站站及网上社区区的建立和维维护。游戏版块（LOMO寻寻宝游戏，WAP手机参参与，积分高高可获取相应应奖品）病毒行销（手手机小游戏、、LOMO之之QQ心情、、桌面、屏保保下载）论坛（增加共共同话题的讨讨论、网络游游戏竞赛、设设计竞赛的组组织和参与，，并邀请特约约嘉宾组织美美食、健康等等版块）B门户网站的互互动昭示采取创新、互互动的形式，，而非传统的的条幅、BANNER病毒营销Message短信彩彩信编辑趣味性的的笑话、语录录等短信进行行病毒式传播播，可以以项项目信息或案案名落款等方方式进行软性性宣传。以LOMO相相机拍摄的项项目销售节点点图片，发送送到潜在客户户手机上，沟沟通性更强。。聚众起事关键词：活动动时间点：08.3户外。报纸。。电台。网络络（网络广告告及项目网站站）阶段目标：顺顺利销售，火火热开盘阶段主题：广告作业：策略核心：利用可参与性性活动，吸引引特定人群的的持续关注推广原则：加加大媒体广告告投放力度，，顺势开盘。。LOMO就是是一种时尚··优生活聚众起事阶段“LOMO未未来城市生活活印象”展展览时间：2008年3月地点：美术馆馆或诸如此类类地方内容：邀请国国内最具知名名度的2０名名设计师以未未来时尚城市市生活为主题题进行发想、、创作，在项项目举行专项项展览，吸引引眼球。活动外展场火上浇油关键词：热销销火上浇油阶段时间点：2008.4——5户外：深入沟沟通，强化购购买理由影视：展示社社区，描摹生生活愿景现场：锻造体体验，铭刻深深度印象DM：实效传传播，强力助助推销售阶段目标：销销售热点推进进，形象推向向新高度。品品质为王广告作业：春交会攻略“城市居住，，引领生活变变革”城市化生活论坛活动扩张运动关键词：2号号楼扩张运动阶段时间点：2008.6——10户外：传播高高度，明确物物业属性报纸：传达属属性，建立物物业标准活动：制造轰轰动效应，热热炒新闻焦点点楼书：传递价价值，提升价价值期待物料：强势引引导，排除对对手，确立唯唯一性选择展卖空间计划划：多线出击击，制造全面面体验阶段目标：新新产品高调亮亮相，顺势开开盘，形成热热销局面阶段主题：广告作业：LOMO2.O隆重登场场标志户外报广品牌升华关键词：3号号楼⑦品牌升华阶段时间点：2008.11—户外：传播高高度，明确物物业属性报纸：传达属属性，建立物物业标准活动：制造轰轰动效应，热热炒新闻焦点点楼书：传递价价值，提升价价值期待物料：强势引引导，排除对对手，确立唯唯一性选择展卖空间计划划：多线出击击，制造全面面体验阶段目标：销销售热点推进进，形象推向向新高度。顺顺势开盘!广告作业：阶段主题：LOMO3.O隆重登场场跋惟有思想，能能让平淡无奇的的产品看起来来价值连城！！当老茧褪尽，，思想新生，，我们就能轻易易地找到属于自己己的价值天堂堂……或许，这就是是我们为之辗辗转反侧苦苦苦追寻的蜕变以蜕变为起点点重新审视，，或许，在开开场之前还可可以有另一个个更棒的开场场！是之一，还是是唯一，是定定位必须回答答的问题。是居住地，还还是生活场，，是LOMO邦必须甄别的概概念。因为我们卖的的不是可选择择的房子，而而是匹配他们们的房子。重要的不在于于他们需要房房子，而是，，给他们什么么，他们才需需要我们的房房子。因为我们想让让LOMO邦邦就就是是LOMO邦，，而而不不是是““一一看看就就是是XX广广告告公公司司的的作作品品””，，于于是是这这一一切切就就诞诞生生了了。。那么么，，他他们们是是谁谁？？必须要抛抛弃的是是市场统统计学上上的竞争争分析，，客群细细分，关于目标标人群多多少岁，，关于是是不是公公务员或或者白领领？因为，LOMO邦不是为某某类人准准备的，，而是为为了某种种欲望准准备的。。因为，为为某类人人准备的的只是个个房子，，而为某某种欲望望准备的的是一个个答案。。因为，房房子有很很多种选选择，而而答案只只能有一一个；这这个答案案足以回回答那些些积极向向上的理理想者的的心跳。。所以，广广告也好好，营销销也好，，销售也也好，阐述LOMO邦怎么有特特点已经经不那么么重要，，关键是是要告诉诉他们，，LOMO邦是一条分分界线：：能痛快地地分割开开他们与与他们之之外的人人群；不能在财财力上占占据上风风，就要要帮助他他们用生生活观点点，来分分出高低低。广告画画面修修得再再美，，文字字表达达再牛牛B，，也未未必会会被认认同；；或许许，只只有表表达了了内心心的深深刻，，他他们才才能主主动归归队。。我们乐乐见其其成。。庆幸！！这也也是我我们公公司的的追求求；你大概概有些些明白白了吧吧，为为什么么我们们喜欢欢称自己为为思想想交易易所。。大家共共勉吧吧，谢谢谢。。9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:42:1001:42:1001:421/6/20231:42:10AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:42:1001:42Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:42:1001:42:1001:42Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:42:1001:42:10January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20231:42:10上上午01:42:101月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:42上上午1月-2301:42January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:42:1001:42:1006January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:42:10上午1:42上上午01:42:101月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停