天天酷跑一周年整合方案

《天天酷跑》周年庆推广方案01产品分析02用户分析03传播定位04策略思考05策略落地Content产品类型：跑酷、休闲

上线时间：2013年9月13日游戏模式：经典模式、极速模式、进击模式游戏状态：2013年9月公测多多次荣登appstore免费榜和畅销榜冠军2013中国游戏风云榜十大最受欢迎手机游戏截止2014年Q1，DAU超过6000万产品分析——产品扫描高关注高人气打造《天天酷跑》的品牌文化火热的玩家社区BD赛事兴起产品分析——品牌思考画面：华丽的卡通风格，Q萌可爱音乐：欢快，节奏性强、有代入感产品分析——产品调性分析社交：方便沟通，易分享玩法：玩法简单易上手产品调性：积极、快乐、轻松有活力品牌个性关键词产品吸引点用户印象：快乐、坚持不懈、有活力经典、刺激产品分析——用户产品印象产品调性分析：积极、轻松快乐、有活力产品分析——

产品调性提炼用户产品印象：快乐、经典坚持不懈有活力、刺激快乐、坚持不懈、有活力01产品分析02用户分析03传播定位04策略思考05策略落地Content注：数据来源腾讯《天天酷跑品牌个性与价值调研数据》大部分玩家心理诉求轻松消遣用户分析——用户心理洞察产品吸引点情感体验用户分析——

核心玩家洞察赵根湘——湖南，公司职员，酷跑年龄1年。酷跑是一个易玩难精的游戏，对于玩家的反应能力和心里素质挑战很大，我也是逐步在挑战自己的记忆力、耐心和技巧，超越自我。起初也是打发时间，和朋友同事一起玩，后来认识很多高玩，大家会在Q群讨论攻略，可以打败很多人也小有成就。对于比赛的看法是运气和实力并重。汪强——西安，公司职员，酷跑年龄1年。玩酷跑主要是打发时间，每天做任务，比较轻松休闲。对于自己可以跑很久也很意外，玩着玩着，就忘我了，只有一个想去突破去超越的念头。玩酷跑扩大了自己的圈子，大家会在线下集中聚会，交流心得，比较有归属感。对于新版本（炫飞模式）不看好，认为是对酷跑游戏本真的一种颠覆。伟德磊——哈尔滨，30岁，自由职业者，聋哑弱势群体，酷跑年龄1年。无声的世界注定了孤独，酷跑的世界里可以只专注做一件事。由于个人先天缺陷，很多情感和心绪无法表达，可以在游戏中获得快乐，钟爱酷跑，在游戏中找到了自我表达的途径，聊以慰藉。同时，通过游戏认识了很多朋友，圈内小有名气，有存在感和成就感，能够去发现去超越，也是游戏本身最大的乐趣。（备注：主要是与韦德磊的妈妈进行沟通交流，生活路途较为坎坷，一路艰辛酷跑的过程也是他一路自立自强、执着、奋进、积极乐观的人生缩写）。注：数据来源腾讯《天天酷跑品牌个性与价值调研数据》核心玩家的心理诉求突破自我用户分析——用户心理洞察情感体验产品吸引点注：数据来源腾讯《天天酷跑品牌个性与价值调研数据》轻松消遣自我突破工作生活中的快节奏和压力渴望即刻摆脱对平淡生活的厌倦和不甘渴望改变现状渴望在碎片化时间里即刻感受突破自我的成就感和快乐用户分析——

用户心理洞察01产品分析02用户分析03传播定位04策略思考05策略落地Content品牌调性用户诉求注：数据来源腾讯《天天酷跑品牌个性与价值调研数据》能带来即刻快乐和不断突破自我成就感的跑酷手游渴望在碎片化时间里即刻感受突破自我的成就感和快乐快乐坚持不懈有活力沟通平台传播定位——用户心理洞察我们

奔跑着，享受着，

收获一路的风景与成长

每个终点亦是新的起点

不断去挑战，去追逐，去超越

成就更快乐的自己

天天酷跑

快乐，没有终点！快乐其实很简单快乐又或许很难快乐享受奔跑不管狂风暴雨的样子不管是否遥远看不到远方只愿自己享受超越后的快感和那份酣畅淋漓的爽快快乐的路上，从来没有终点。快乐，没有终点年度Slogan定位阳光活力坚持不懈追求极致相比其他游戏而言，酷跑没有终点，更考验耐力与坚持；并且这个坚持的过程充满快乐。在一周年之际，让玩家与我们一起跑下去，酷跑的快乐，没有终点，等待我们一起探索，一起体验，一起分享！01产品分析02用户分析03传播定位04策略思考05策略落地Content推广目标产品事件（周年庆）运营目标品牌目标借势周年庆，通过系列运营活动、市场活动与用户进行沟通，促进用户活跃，吸引沉睡用户回流。借势周年庆，建立初步品牌形象，提升品牌认知度与美誉度。通过行业发声，提升品牌在行业影响力，奠定行业地位。核心策略————以“快乐，没有终点”为主题，借势周年庆事件点，营造全民酷跑氛围，通过系列运营活动、市场活动及事件营销与用户进行沟通，促进用户活跃，吸引沉睡用户回流；初步建立快乐活力、坚持不懈的品牌印象。作为一款操作相对简单、易上手的泛大众娱乐手游，在一周年来临之际，我们要做的是快乐，没有终点年度主题推广阶段预热期（9.5-9.14）爆发期（9.15-9.25）延续期（9.26-10.15）整体传播规划目标用户主要事件现有用户及沉睡用户泛大众主要目的为周年庆造势，引用户关注。营造周年庆狂欢，建立初步品牌印象行业发声，为产品定调酷跑大数据全民酷跑计划划酷跑周年大数据飞碟说视频酷跑周年大数据趣味互动站酷跑大数据行业发声“快乐，没有终点”品牌视频和趣味用户视频全民酷跑线下执行全民酷跑活动二次发酵（SNS+新闻）视频网站：优酷、土豆等游戏、IT垂直类媒体SNS：贴吧、微信、手Q、微博酷跑生日趴全民邀约“全民酷跑”活动预热视频网站：优酷、土豆等游戏、IT、大众媒体SNS：贴吧、微信、手Q、微博内配广告：\QQ网吧地铁手游栏目、公交车包车视频网站：优酷、土豆等游戏、IT、大众、营销类媒体SNS：贴吧、微信、手Q、微博推广渠道泛大众01产品分析02用户分析03传播定位04策略思考05策略落地Content酷跑大数据——————————BigData———————————酷跑大数据类飞碟说酷跑大数据趣味互动站酷跑大数据行业发声基于用户数据，对酷跑周年进行全盘点，增强酷跑大数据的价值与影响力预热期爆发期延续期9.5-9.149.15-9.259.26-10.15酷跑大数据——周年大数据类飞碟说推广时间：9月5日—9月16日推广目的：通过《飞碟说》对于《天天酷跑》大数据的趣味演绎，实现周年庆的前期造势和玩家的关注。推广内容：主要以诙谐幽默、趣味恶搞的动画方式演绎酷跑的发展大数据、角色的个性展示、玩家个人成就等；推广渠道：优酷、天天酷跑微信公众号、微博大号、天天爱游戏公众号（待定）备选名称：《zuo不完的死，跑不完的酷》、《到死还耍酷的那点事儿》论跑酷的酷跑的用户量（5亿7000万DAU）不直接提数据，在展现数量级的同时，突出全民性，各种人群（老少通吃）酷跑的用户奔跑总量最牛逼玩家最远距离75031米1个小时32分钟关于人物角色的故事，N角关系乱入高智商玩家高智商玩法角色坐骑最牛搭配；魔女娜娜和鸟叔；四大神宠道具抽到神圣祝福开局就冲了3000米；PK世界对战和好友对战用户参与量；每日积分抽奖的用户数酷跑未解之迷：吸血魔王酷跑大数据——趣味互动站推广时间：9月9日上线主要内容：进入游戏中周年庆入口后，首先展示玩家个人大数据（我的酷跑养成记）；接着通过几个关于酷跑大数据的趣味问答，让玩家感受到酷跑的全民性和欢乐感；最终让玩家分享“我的酷跑养成记”，领取酷跑生日礼包。页面示例酷跑大数据——

行业发声推广时间：9月18－26日主要目的：着眼行业发声，塑造品牌形象及口碑，奠定品牌行业地位。主要内容：针对酷跑数量级手游以及在市场上形成的“酷跑现象”，展现酷跑在社交性等多方面的优势和行业地位。推广渠道：游戏IT类行业媒体、媒体公众账号等大酷跑大数据品牌视频及用户视频全民酷跑大邀约全民酷跑计划————————————RunningPlan———————————全民酷跑落地活动基于用户品牌情感与体验沟通，营造全民酷跑热潮，快乐没有终点，酷跑就在你身边。全民酷跑活动二次发酵预热期爆发期延续期9.5-9.149.15-9.259.26-10.15它倡导“积极快乐与坚持不懈”的生活态度全民酷跑计划它是一场联动公益与明星的全民性运动酷跑精神社会正能量线下线上约跑活动报名与互动社会影响力传播诠释酷跑精神全民酷跑计划“全民酷跑”明星助阵公益酷跑联合腾讯公益，捐赠学校运动场酷跑主题公交车1.0&2.0宣传全民酷跑公益歌曲群星演唱全民酷跑揭牌仪式全民酷跑计划活动时间：9月21日-9月27日推广目的：在天天酷跑周年庆之际，打造品牌事件活动，传递“快乐活力坚持不懈”的品牌精神酷跑夜行侠（夜跑模式）明星A线上约跑：酷跑玩家3公里夜跑，共2场活动酷跑绿行侠（环保模式）明星B线上约跑：酷跑玩家的环保主题跑步，共2场活动酷跑益行侠（乡村儿童主题）明星C线上约跑：10名酷跑玩家和乡村儿童，在乡村运动场完成一次酷跑，共1场活动选择主题酷跑队报名约跑活动腾讯公益联动用户互动2：为喜爱的明星酷跑队线上加油（线上小游戏积分）用户互动1：报名不同明星队伍爱心约跑，完成酷跑任务后，天天酷跑以所有明星和玩家名义捐赠运动场（冠名）线下明星带跑10所乡村运动场冠名1场公益酷跑揭牌仪式130所运动场体育老师培训捐助明星接棒领跑、明星ID、微博、活动主题曲传唱全民酷跑计划—预热报名时间：9月12日—9月16日（时间紧张，需要8月26日确认方案，启动设计）参与方式：通过天天酷跑公众号、游戏内新闻公告发布全民酷跑活动信息；玩家可以支持不同队伍，也可以报名参加。1、填写资料2、阅读申明全民酷跑第一季酷跑夜行侠酷跑绿行侠酷跑益行侠活动规则与腾讯公益项目介绍参加活动宣言明星ID酷跑夜行侠路线信息介绍1.酷跑夜行侠2.活动时间和地点3.报名截止日期酷跑夜行侠我要报名撒花支持人气指数人气指数人气指数报名撒花支持互动小游戏为喜爱的明星队点赞全民酷跑计划-活动亮点1联合腾讯公益2014年腾讯公益基金会推出“益行家”大型户外公益活动品牌，号召在校大学生及往届校友，为100所“益行运动场”募集善款。目前第二批70多所运动场正在筹建中。合作点一：天天酷跑联合腾讯公益与明星捐赠10所运动场（在腾讯公益已有的益行运动场项目中选择10个运动场进行冠名）合作点三：天天酷跑联合腾讯公益为130个乡村儿童运动场提供体育老师培训机会合作点二：腾讯公益&腾讯游戏天天酷跑“全民酷跑计划”揭牌仪式，明星助阵。全民酷跑计划-活动亮点2腾讯公益&腾讯游戏天天酷跑“全民酷跑公益计划”揭牌仪式揭牌仪式备选学校：锦江小学（学校校长配合意愿高）地址：广东省河源市紫金县黄塘镇锦口村，距深圳、广州约200km，方便媒体和嘉宾；时间：9月22日周一学校基本情况：村级小学，299名学生大部分来自于本村，有16名教师。占地面积近一万平方米，双层建筑两栋，空地面积大。2013年在社会爱心人士捐助下装修了教室、修建了围墙和部分水泥地面。学校体育设施缺乏，原有篮球场。学校为腾讯“筑梦乐园”乡村幼儿班项目学校。预设环节1.相关领导致辞2.全民酷跑公益计划发布3.公益揭牌仪式4.明星演讲或唱歌5.学生集体酷跑明星约跑，公益群唱邀请热爱公益的明星、名人，作为本次活动的领跑者，一起倡导“坚持不懈”的酷跑精神和“积极快乐”的生活态度。明星正在洽谈中，22日反馈所有有意向性的明星全民酷跑计划-活动亮点3酷跑夜行侠：陈一冰等运动员明星酷跑益行侠：羽泉（待谈）酷跑绿行侠：李冰冰或张靓颖等女明星1、全民酷跑公益主题曲《酷跑精神》羽泉作曲，并邀请明星共同演唱2、明星约跑，线上号召3、揭牌仪式，明星助威明星录制ID，授权肖像使用，发微博邀请一位明星参加腾讯公益与天天酷跑联合举办的”全民酷跑公益计划”揭牌仪式全民酷跑计划二次发酵1.0—PR事件传播

2.0—活动素材社会化媒体传播#酷跑痴迷爱好者南京追车##酷跑家族惊现广州夜光跑##明星公益酷跑运动#以主题活动素材（视频、照片、趣闻等）为主，配合SNS传播渠道，制造话题，扩大影响力。#全民酷跑42°高温预警##今夜你跑了吗#+通过媒体合作及事件报道，吸引受众及媒体的关注，增强品牌曝光，扩大社会知名度。#第一手游全民庆生##天天酷跑一周年刮起酷跑流行风##酷跑就在你身边##快乐，没有终点-天天酷跑一周年传公益酷跑传递正能量##天天酷跑联合腾讯公益发起全民酷跑#详细内容将在8月26日公关传播方案中呈现主题公交车在城市特色的公交线路（如南京97路等），包装公交车外饰，通过线上互动（抓拍酷跑家族车身互动分享）即可获得大礼包，引发玩家参与。在高峰期露出酷跑形象，增加品牌曝光和提升玩家关注。主题公交车城市穿梭特色线路炫酷来袭和我一起奔跑吧快乐，没有终点整合渠道资源，线下配套宣传华视传媒“游点好玩”栏目北京、广州、深圳、重庆、南京以及天津地铁车厢包括站台电视，预计覆盖人次：3.8亿，投放频次：6-8次/日整合渠道资源，线下配套宣传内容策划方向：酷跑周年庆玩家活动攻略一周年大数据动画全民酷跑落地活动告知其他1.QQ网吧资源（线上广告）2.OMG校园季80所高校活动3.线下网吧灯箱广告（统计中）4.机场电梯等资源（统计中）整合渠道资源，线下配套宣传爆发期——品牌视频不同场所、不同人群享受酷跑的快乐主人公约跑，快乐出发结尾回马枪，快乐没有终点爆发期——趣味用户视频酷跑是伙伴、是较量，是相守…酷跑改变很多，玩家初心未变快乐，没有终点预热期爆发期延续期全民狂欢，塑造品牌影响力9.59.149.1510.159.259.26线上线下执行Timeline“全民酷跑”线下活动（腾讯公益/明星/城市联动）一周年行业定调新闻1篇雷蛇合作Nabu酷跑活动：万达、校园活动开启酷跑大数据飞碟说视频传播预热互动游戏酷跑大数据趣味互动站

周年庆品牌视频释放“全民酷跑计划”预热报名全民酷跑活动二次传播：玩家活动照片、视频在论坛微博贴吧微信SNS传播；社会新闻电视纸媒网媒报道；

玩家趣味故事视频释放SNS传播：围绕视频、玩家故事漫画、周年庆攻略游戏媒体周年庆合作活动周年庆活动预热新闻1篇周年庆活动新闻2篇；行业新闻1篇内配广告A包：300万价值广告投放；QQ网吧广告线下网吧灯箱、华视传媒地铁节目OMG校园季80所高校活动，160场线下网吧灯箱10月初酷跑定制手环京东上市费用预算合计335万1.素材制作90万品牌视频、玩家趣味故事视频、飞碟说一周年趣味视频、主KV、slogan设计2.公关传播40万3.线下活动70万

腾大一楼和科兴活动10万联合腾讯公益“揭牌仪式”（媒体车马费、会务、搭建与器材）45万

线下酷跑活动跟拍摄影5场15万4.合作费用70万

腾讯公益合作，捐助100所运动场体育老师培训40万（是否可走研发费用）

OMG校园季活动30万5.明星费用控制在60万

3个明星肖像授权、录制ID、发微博

羽泉活动主题曲录制

明星出席“揭牌仪式”招待费用6.周年庆活动礼品5万

~THANKS~附录1——

酷跑生日趴邀请函推广时间：9月5日—9月14日推广内容及目的：H5活动释放周年信息，以邀请函的形式，告知活动信息并邀请玩家参与周年活动。并对参与活动的受众给予幸运数字大奖，如916、9160、91600等，以此类推给出同等游戏钻石大奖。一键分享选择性别进入页面根据性别选择接待角色，萌娃声优配合，跳舞欢迎二次分享酷跑家族生日趴邀请函MissMr十大城市全民约跑即将开启，关注天天酷跑公众号报名！亲爱的，9月16日酷跑一周岁啦，你愿意参我们的生日趴吗？么么哒，太爱你了，小帅精心准备的礼物，来拆拆看吧YESNO我拿到